一股“國(guó)潮”風(fēng)正在席卷消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)中嬰網(wǎng)&匯員幫《2022年上半年母嬰實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》顯示，2022年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉在母嬰渠道的銷售額略有上升(+0.5個(gè)百分點(diǎn))，下沉市場(chǎng)國(guó)粉遙遙領(lǐng)先，且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

中嬰網(wǎng) & 匯員幫《 2022 年上半年母嬰實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》

“國(guó)潮”，是“國(guó)”與“潮”的相加。“國(guó)”的是中國(guó)上下五千來的基因，“潮”的是“潮流我來定義”的態(tài)度。圣元集團(tuán)的優(yōu)博蓋諾安致力于國(guó)產(chǎn)奶粉的深耕和發(fā)展，憑借配方、奶源、技術(shù)的不斷完善，贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。國(guó)慶期間，趁勢(shì)掀起國(guó)貨品牌新浪潮。

國(guó)貨擔(dān)當(dāng)蓋諾安，整條街 zui 靚的仔

前不久，優(yōu)博蓋諾安喜迎國(guó)慶，開啟囤貨超值禮遇活動(dòng)。凡在活動(dòng)期間購(gòu)買優(yōu)博蓋諾安900g或908g產(chǎn)品，積分后掃描店內(nèi)海報(bào)二維碼即可參與抽獎(jiǎng)(每3聽可抽獎(jiǎng)1次，每個(gè)ID有5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì))。

活動(dòng)開啟之后，各地消費(fèi)者紛紛到店打卡，被種草后的消費(fèi)者，當(dāng)她在門店再看到優(yōu)博蓋諾安品牌時(shí)，“產(chǎn)品自己便會(huì)說話”，刺激消費(fèi)者更強(qiáng)的購(gòu)買意愿，反之亦然。由此形成線上線下流量之間的反哺、生意之間的相互扶持，實(shí)現(xiàn)了流量的實(shí)地轉(zhuǎn)化。

入手蓋諾安，爭(zhēng)當(dāng)“優(yōu)等生”

新生代父母主導(dǎo)下的奶粉選擇已經(jīng)告別了過去的“粗放式”，適用不同體質(zhì)和不同針對(duì)性需求的不同配方/功效的產(chǎn)品被重點(diǎn)關(guān)注，高端化持續(xù)引領(lǐng)奶粉品類市場(chǎng)發(fā)展。優(yōu)博蓋諾安利用與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)建立的長(zhǎng)期合作機(jī)制，建立起獨(dú)屬于自己的一套高端配方體系。

優(yōu)博蓋諾安在仿生配方®的基礎(chǔ)上優(yōu)化了營(yíng)養(yǎng)元素，富含天然乳脂的稀奶油為原料(含量60%以上)，更接近原生脂肪酸結(jié)構(gòu)，VD+鈣、VC+鐵、乳酸鋅讓營(yíng)養(yǎng)素吸收更加高效。

鈣鐵鋅是中國(guó)人最容易缺乏的三種營(yíng)養(yǎng)素，其中70%達(dá)不到國(guó)家推薦攝入量的50%。而嬰幼兒在成長(zhǎng)發(fā)育期，身體發(fā)育迅速，骨量和血容量迅速增加，是缺鈣、缺鐵、缺鋅的核心人群。根據(jù)北京協(xié)和醫(yī)院調(diào)查研究表明，嬰幼兒鈣鐵鋅缺乏率分別達(dá)到了14.84%、65.2%、39%。

優(yōu)博蓋諾安360°全面精準(zhǔn)仿生同時(shí)，特別強(qiáng)化了鈣鐵鋅三效同補(bǔ)，較大程度地發(fā)揮營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和吸收優(yōu)勢(shì)，真正做到一罐頂三罐。

國(guó)潮蓋諾安：“潮流我來定義”

歷經(jīng)24年仿生科學(xué)沉淀的圣元優(yōu)博打造出優(yōu)博蓋諾安這一力作，重新定義國(guó)潮品質(zhì)并開啟潮流碰撞的跨界合作，將品牌“美好新生”的理念傳遞給目標(biāo)人群。

配方仿生潮流定義。 作為口碑好的奶粉品牌，優(yōu)博蓋諾安奶粉沿用精心設(shè)計(jì)出的優(yōu)博仿生配方®，該配方超前實(shí)現(xiàn)了仿生蛋白質(zhì)、仿生脂肪酸、仿生碳水化合物全面均衡營(yíng)養(yǎng)，助力寶寶營(yíng)養(yǎng)、吸收、消化、免疫、保證寶寶的每一口都是有品質(zhì)的，自然會(huì)成為口碑好的國(guó)潮奶粉品牌。

營(yíng)銷玩法新定義。 蓋諾安聚焦重點(diǎn)門店，以點(diǎn)、線、面思路打造核心市場(chǎng)，嚴(yán)格控貨控價(jià)，保障價(jià)格體系統(tǒng)一，實(shí)施“三控一保，雙向賦能”即控貨、控價(jià)、控店、保利潤(rùn)策略，得到了越來越多合作伙伴的認(rèn)可，通過與優(yōu)質(zhì)母嬰渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，上市后迅速打開市場(chǎng)，就是最好的見證。

落地實(shí)操，蓋諾安還聯(lián)合各領(lǐng)域意見及明星爸媽，通過產(chǎn)品的真實(shí)使用體驗(yàn)、分享，用更年輕有趣有網(wǎng)感的話題和語言，和年輕一代消費(fèi)者深度對(duì)話。以“鑄鐵計(jì)劃”為代表的熱門活動(dòng)關(guān)注度更是居高不下，在消費(fèi)者心中深化蓋諾安的高端品質(zhì)和品牌價(jià)值。

國(guó)慶節(jié)只有一天，國(guó)慶只有一個(gè)月，但是國(guó)潮是持續(xù)的，創(chuàng)新也是持續(xù)的。

新一代的國(guó)潮，不僅僅是復(fù)古時(shí)尚，它是民族文化和大國(guó)科技引領(lǐng)的全面創(chuàng)新。國(guó)潮風(fēng)之所以能夠點(diǎn)燃年輕人的消費(fèi)熱情，是因?yàn)閮?yōu)博蓋諾安正在積極探索創(chuàng)新，把前沿科技轉(zhuǎn)化成用戶體驗(yàn)。

優(yōu)博蓋諾安從品牌創(chuàng)新、配方創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等維度入手，挖掘品牌內(nèi)涵的同時(shí)提升產(chǎn)品國(guó)潮品質(zhì)，釋放出了更多品牌特色，為國(guó)貨奶粉的發(fā)展指明了方向，推動(dòng)著行業(yè)的再進(jìn)步，讓國(guó)潮不僅只在國(guó)內(nèi)流行，還要讓國(guó)潮走向世界，隨著中國(guó)文化自信形成國(guó)際潮。

(新媒體責(zé)編：wan123)