“何為品牌?”給你一個(gè)品牌，如何讓它價(jià)值過億?

“品牌營銷領(lǐng)域教父”戴維·阿克在其所著的《品牌大師》一書中開篇就提出了這樣一個(gè)疑問。在現(xiàn)代漢語中，品牌被釋義成一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。

標(biāo)志來源

“@王者”標(biāo)志‘@’是網(wǎng)絡(luò)語言，方便記憶，表達(dá)的是“送達(dá)、到達(dá)”之意。“@”用在這既新穎又有新義，體現(xiàn)了對產(chǎn)品擁有者的崇高敬意!

話語和符號是人類表達(dá)思想的媒介，是洞察人類心智的窗口，你用什么話語和符號就代表你什么樣的思維。

品牌定位

茶王之家品牌定位：專注于高凈值商務(wù)人士服務(wù)的高端品牌 “@王者”始終致力于塑造品牌貴族氣息和王者風(fēng)范。重視宣揚(yáng)品牌個(gè)性的形象和內(nèi)涵。

茶王之家十分明確自己的品牌定位，更清楚自己品牌的核心價(jià)值，努力做好品牌傳播，目前“@王者”品牌戰(zhàn)略的擴(kuò)張取得顯著成效，已經(jīng)融入了高端巖茶品牌林，躋身福建十大最貴巖茶品牌榜。

設(shè)計(jì)理念

貴氣、典雅、簡約。樸素而非貧乏、簡練中帶著華麗。茶王之家重視品茶儀式感、及社交屬性，讓擁有者體面。

有人盛贊，茶王之家的文案美的不要不要的，“@王者”彰顯了品牌個(gè)性及巖茶霸氣，就像一件奢侈品，不遺余力地制造距離，那種擁有者與旁觀者之間的距離。

作為普通人，感覺自己受到了冒犯。敬請賜復(fù)您對普通人的歉意!讓茶王之家“@王者”貴族氣質(zhì) 霸氣噴發(fā)、耀眼!

一

品質(zhì)宗旨

茶王之家僅有6款產(chǎn)品，物以稀為貴。強(qiáng)調(diào)每一款茶都來自核心產(chǎn)區(qū)，傳統(tǒng)火功，匠心手作，果香突出，茶湯醇厚，回味悠長，空杯留香持久之特點(diǎn)。

傳播策略：

品牌定位的消費(fèi)群體是高收入消費(fèi)階層的高檔人群，為了保持品牌影響力，一直堅(jiān)持品牌個(gè)性并勇于創(chuàng)新，茶王之家沒有便宜貨。

茶王之家的產(chǎn)品：“最大的缺點(diǎn)就是貴，最大的優(yōu)點(diǎn)就是太貴”。

茶王之家“把一個(gè)很貴的產(chǎn)品賣給一群逼格很高的人群”……

“@王者”每一款都是“不可比較”、“獨(dú)一無二”的,它們代表的是品位、身份、激情與夢想……

茶王之家“@王者”品牌個(gè)性豐富了品牌形象意像，展現(xiàn)品牌形象的魅力，提高消費(fèi)者對品牌的客觀需求!

對于一個(gè)真正成功的品牌而言，要贏得消費(fèi)者長期喜愛和認(rèn)同，光靠輸出品牌價(jià)值是不夠的，還必須輸出某種價(jià)值觀代表某種意義，成為社會公認(rèn)的某種意義，這樣的品牌才具有長久生命力。

這一點(diǎn)茶王之家也做到了。茶王之家塑造的“@王者”品牌形象，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)低迷，舉國蓄力疫后發(fā)展的時(shí)代背景下，傳遞著每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都值得被尊重!“每個(gè)人都是王者”美好祝愿，讓每個(gè)創(chuàng)業(yè)者更加精彩紛呈展現(xiàn)王者時(shí)代精神。

很直觀地感受到茶王之家一個(gè)宏大的敘事背景和格局內(nèi)涵，而這種置于歷史長河中永不會褪色的經(jīng)典和永恒正是品牌價(jià)值所在!

致敬!我心中永遠(yuǎn)的王者!

(新媒體責(zé)編：wan123)