預售、紅包、點贊……一年一度的“雙11”大戰鳴鑼在即。電商摩拳擦掌，花樣迭出爭搶消費者;網友躍躍欲試，塞滿購物車靜候零點到來。但透過媒體報道和大伙吐槽不難發現，今年的“雙11”依舊是“套路深似海”，陷阱之多讓人大呼“想念你最初的美好”。

今年，“雙11”已經來到第十個年頭。十年間，這個日子從起初的“光棍節”逐步發展成國內最重要的電商盛典，見證著中國電商乃至零售行業的深刻變遷。但伴隨交易額逐年攀升而來的，顯然還有商家不斷升級的營銷套路。大伙剛琢磨清“打折券”，商家又搞出了“預付款”，剛熟悉“錦鯉”怎么游，又得學習“能量”怎么集，有人戲稱現在電商的優惠規則，連數學老師都看不懂。買家“想花最少的錢買最多的東西”，賣家“想用最少的東西賺最多的錢”，而事實也證明，在這場每年固定上演的博弈中，買的永遠不如賣的精。

“雙11”套路如此繁多，折射出中國消費升級過程中面臨的挑戰。時下，我們已步入“新消費時代”，消費渠道、消費模式和消費理念不斷升級。相較于以前的“買產品”“比價格”，現在消費者更加重視“買品質”“比服務”，更加重視商家的品牌、口碑、保障。從這個意義上說，商家慣用的“花式營銷”非但不能滿足消費者的心理預期，反而會讓人產生審美疲勞，長此以往，再熱的購物節恐怕也要涼涼。

有文章追問：當“雙11”進入審美疲勞期，技術加持能否成為解藥?很顯然，解藥不在技術，而在觀念。與其打著技術的名號想方設法讓“套路”升級，不如多花些心思琢磨怎么讓消費者“用最短的時間、花最少的錢、獲得最好的服務”。否則，技術只會成為侵害消費者權益的“幫兇”。解決營銷和消費之間的“錯配”，除了要求電商自身轉變思維之外，有關部門還需創新監管模式，細化現有法律法規，在消費升級的同時做到規則升級，使消費者權益始終處于法律的關照保護之下。

不久前，知名電商企業代表共同簽署了《電子商務誠信公約》，倡議各平臺貨真價實、客觀公正、童叟無欺……這不僅是大佬們的約定，更是所有消費者的期許。《公約》能否有效落實，這個“雙11”我們拭目以待。

(新媒體責編：wb001)