聚焦產能，春日送暖!日前，第51屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會(簡稱“北京禮品家居展”)在北京中國國際展覽中心(朝陽館)開幕。本屆展會展覽面積超4萬平方米，匯聚全國900余家優質展商、20萬+精選展品。值得一提的是，國內知名酒企萬茗堂攜全明星產品陣容亮相展會現場，全面呈現了中國優秀傳統文化在創新和可持續發展領域的實踐與成果，吸引了國家級媒體“人民網”的現場采訪。

本屆北京禮品家居展以“全產業鏈、全場景、全生態”為核心定位，展會現場以“文創+非遺+情緒療愈+環保禮品”為四大亮點進行主題展示，全面展現禮業轉型成果與未來趨勢。開展首日現場火爆，大牌如云，匯集了全國各地的頭部品類工廠、禮品設計公司、熱門IP授權服務商和國內外的優質禮品企業，氣氛熱烈，為禮業市場注入了全新活力!

相較于往年，“文創”成為本屆展會的一大特色亮點，以文化觸及消費者情緒，用文創滿足顧客情緒價值需求。非遺活化與文化守護，是近年來文化建設的重點課題，而基于文化背景的創新和賦能同樣是禮品市場的主旋律。

展館內，眾多客商也遠遠地被一抹經典的中國紅所吸引，步入五糧液酒類旗艦店展廳，富有傳統美學典范的文創酒器給蒞臨的酒商、消費者留下了深刻的印象。據了解，作為國家級官媒的“人民網”也來到現場進行了報道，更是走進展會內部對五糧液酒類旗艦店進行了專題采訪，與相關負責人進行了親切對話和友好交流，進一步了解了五糧液真龍天子、春夏秋冬的品牌內涵和產品創作理念。

川酒甲天下，佳釀傳千年。酒類作為禮品市場的中流砥柱，而五糧液作為中國白酒大王，通過獨具匠心的設計，把陶瓷文化、書畫文化、龍文化和酒文化等中國優秀傳統文化創新融合，打造了一個鮮明的符號，生動詮釋了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌形象。

五糧液股份春夏秋冬二十四節氣酒

五糧液股份真龍天子雙龍戲珠天球瓶

當下中國白酒行業仍處于存量競爭時代，酒商選品邏輯、市場考量因素已經悄然改變，“大品牌、動銷好、有利潤”正成為市場選品的重要因素。五糧液酒類旗艦店全明星產品矩陣的亮相，則為這場選品之變帶來了一份滿意的解題方案，以多元化的產品矩陣滿足消費者隊送禮、珍藏、品鑒、鑒賞等多重用酒需求。

五糧液股份真龍天子定制酒

五糧液股份真龍天子故宮百年紀念酒

事實上，在當前白酒行業深度調整期之下，酒商選品不僅看重品牌影響力，更注重品牌的營銷創新能力。當今數字經濟快速發展的浪潮中，傳統的營銷模式逐漸被新型的電商直播帶貨模式所取代，直播電商更是成為了酒類銷售的核心增長點，以直播+場景+IP營銷引爆聲量與銷量，直播帶貨已成為推動產業升級、促進消費增長的重要力量。

我們不難發現，五糧液酒類旗艦店依托五糧液IP、卓越的產品力、品牌影響力及消費者口碑，渠道競爭力愈發凸顯，在抖音電商平臺上一直占據熱門話題，榮登抖音爆款榜、人氣榜、好評榜等各大榜單，斬獲 “2024年618突出貢獻獎” 、 “2024年618酒水爆品”獎、2024 抖音電商酒水行業 “新勢力品牌”等眾多殊榮，為白酒品牌在電商領域的創新發展提供了可借鑒的行業案例。通過產品矩陣、渠道創新和文化賦能，展現了五糧液在新市場環境下牢固的核心競爭力。

目前，中國白酒行業正處于深度的調整周期，白酒賽道“內卷”嚴重，如何突破困局?文化賦能始終是提升品牌價值的重要手段。以文化重塑品質、以圈層激活生態，在這場以共生重構價值的實踐中，五糧液酒類旗艦店進入了領航產業變革的陣列，逐步實現從價值提供到價值共創的營銷轉型。

在了解中得知，在這股文創驅動，模式迭代的春風之中，作為五糧液酒水旗艦店的運營方——國內知名酒企萬茗堂在推進文化的傳承和創新中，走出了一條特色化的品牌建設發展之路，為五糧液酒類旗艦店的產品創新、服務創新和模式創新提供了強大的文化內生動力。

據悉，該企業秉承“文化進萬家”使命，依托旗下陶瓷、書畫、品酒、釀酒、非遺、收藏6大權威行業，500+資深行業大師優勢資源，堅持將中國傳統文化、書畫藝術、陶瓷藝術等元素融入產品設計，實現賦能的同時，一再校準、挖掘著文化、歷史、藝術與技藝的融合點。并持續落腳文化產業，為非遺匠人及文化產品開辟思路，傳揚中華文化的博大風采，為白酒行業的發展注入新血液的同時，也為消費者帶來了更多元的高品質產品體驗。

春日新禮遇，破局拓新機!借助本屆北京禮品家居展，參會的一眾展商讓我們再度看到了中國白酒行業的活力和轉機，一個更多元，更緊密的行業輪廓正變得愈發清晰。希望中國白酒品牌以消費升級為動力，堅持傳承與創新并重，在行業調整期中率先突圍，推動白酒行業的高質量發展!

(新媒體責編：wa12)