據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨；同樣地，根據小紅書發布的《2021生活方式趨勢關鍵詞》，“國潮澎湃”已經首當其沖。可見，在這個新消費的大時代，國潮已經侵入到我們生活的方方面面，與之相對應的，國貨新消費品牌以及背后公司的發展路徑也引來了更多市場關注。

近日，一部名為《爆款中國》的短紀錄片視頻在朋友圈刷屏，輕松獲得了10萬+點贊。該紀錄片是天貓、新世相、李佳琦聯手打造，旨在向外界講述國貨美妝品牌的養成故事，每一個故事都在不同程度上體現了國貨品牌的掙扎與艱辛以及國貨品牌對標高端、參與國際競爭的決心。

在紀錄片中，直播大咖李佳琦的一句話體現了國貨美妝未來的發展之路機遇與挑戰并存——“時代就像一個風口，遇到了對的風口，豬也可以飛起來，但風口停的時候，還飛在天空里面的就是本來屬于這片天空的大雁了。”而國貨品牌曾經的辛酸戳中了很多人的心——“國貨等于劣質”“國貨就是便宜貨”，這樣一個個的標簽也意味著，在中國做國貨品牌就是“向死而生”。

在此背景下，國貨新銳美妝集團代表逸仙電商通過快速孵化新品牌、快速搶占市場份額、保持品牌流量池增長，打造出了新的增長曲線，其取得的發展以及發展背后的多品牌戰略得到了不少關注。

自2016年逸仙電商成立以來，旗下多品牌矩陣就不斷擴容，各子品牌已經展現出強悍的數據和增長能力：

自主孵化的第一個品牌完美日記，在2020年“雙11”期間，累計銷售額破6億元，蟬聯天貓彩妝類目排行2020年、2019年第一。整個2020年，完美日記母公司逸仙電商總凈營收為52.3億，較2019年同比增長72.6%，已然成為彩妝界的“國貨之光”。

主力軍“完美日記”在保持高質穩健發展的同時，其它新品牌也展現出驚人的增長速度，正在復制“完美日記”的成長能力：

收購并重新推出的國貨彩妝潮牌小奧汀迎來爆發性增長，2020年雙十一，小奧汀天貓旗艦店銷售額破億元，為2019年的雙十一期間的30倍，沖進天貓彩妝榜前十；明星產品「不NG」眼線液筆，從2020年1月起連續12個月榮膺眼線液筆品類榜銷售第一。

自主孵化品牌完子心選初戰告捷，自創立至今已累計14萬用戶參與產品共創，品牌官宣首月天貓銷售額超800萬元；2020年首次參加天貓雙十一，銷售額超3500萬元。

與此同時，其先后收購國際護膚品牌科蘭黎、Eve Lom，隨著上述品牌的原班團隊加入，逸仙電商將進一步提升品牌運營及產品研發能力，這將助力其在護膚領域培育新的增長點。

據悉，逸仙電商集團旗下品牌已實現從0到N的品牌擴張，打造了從彩妝到護膚的產品品類閉環，實現了從平價到高端的初步覆蓋，延長了客戶生命周期的需求覆蓋。同時，逸仙電商開始加大沉淀式品牌投放，如簽約國民級代言人、線下廣告投入等，在進一步拓展消費者群體的同時，增強其品牌內涵價值。

毫無疑問，作為國貨熱潮中的領頭羊，逸仙電商已經探索出了一條自己的發展之路，成功打造“爆款”的背后是國貨美妝品牌發展戰略以及多方面努力的成果。足以可見，國貨美妝市場未來可期！

(新媒體責編：syhz0808)