在本次京東618期間，京東聯(lián)合了當(dāng)紅明星與眾多品牌，打造出一個(gè)星光閃耀的明星直播天團(tuán)。同時(shí)推出互動(dòng)性更強(qiáng)的明星紅包和明星小店，發(fā)起“百大明星紅包大作戰(zhàn)”和直播活動(dòng)，打造京東專屬的明星營(yíng)銷生態(tài)。

明星推薦官術(shù)業(yè)有專攻，京東618專人帶專貨

6月1日是京東618慶典活動(dòng)進(jìn)入專場(chǎng)期的首天，京東直播也將迎來(lái)第一波高潮——由汪峰、蘇醒、王耀慶、劉語(yǔ)熙、李光潔、楊紫等300多位明星組成的明星直播天團(tuán)將陸續(xù)登錄京東直播間。俗話說(shuō)得好，術(shù)業(yè)有專攻，專人帶專貨。京東618明星天團(tuán)根據(jù)每一位明星推薦官不同的專業(yè)領(lǐng)域和所熟悉領(lǐng)域的特點(diǎn)，憑借他們?cè)谠擃I(lǐng)域豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)超值性價(jià)比好物。

京東明星直播從定期的明星空降直播間、音樂(lè)節(jié)娛樂(lè)直播事件等單個(gè)活動(dòng)，發(fā)展到今年成為定期固化欄目，并在本次京東618及18周年慶期間全面爆發(fā)。京東直播“家族”的明星們也從簡(jiǎn)單的帶貨直播，升級(jí)到了依靠專業(yè)能力導(dǎo)購(gòu)的營(yíng)銷專場(chǎng)，京東618對(duì)于明星推薦官的篩選極為“苛刻”，不僅要人氣旺更要有品類領(lǐng)域知識(shí)，不僅要領(lǐng)域?qū)�業(yè)還要更懂產(chǎn)品。300+超級(jí)明星依靠不同人設(shè)對(duì)應(yīng)不同品類、不同圈層，在每天各個(gè)時(shí)段擔(dān)當(dāng)消費(fèi)者的購(gòu)買決策助手——這里聚集了代表超值省心的推薦官蘇醒、代表國(guó)際生活的世界生活推薦官彭楚粵、京東運(yùn)動(dòng)直播福利官劉璇、京東成長(zhǎng)好物推薦官李小萌、京東游戲好物推薦官余霜、京東超市直播推薦官臧鴻飛，有可愛(ài)吃貨的京東生鮮美味直播官高秋梓、時(shí)尚居家好貨直播推薦官李鑫一、京東超市直播「湉」品官范湉湉等，他們會(huì)在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?yàn)橄�費(fèi)者推薦自己最熟悉、最喜愛(ài)、最認(rèn)可的產(chǎn)品——超值性價(jià)比好物，讓用戶不止買的“值”，更要買的“好”。

與常見(jiàn)的明星帶貨不同，京東直播秉持“專業(yè)人帶專業(yè)貨”的核心理念。在選擇明星時(shí)，不單單只看重人氣，更看重明星標(biāo)簽與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度以及對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度。明星在京東直播的不只是帶貨，更是專業(yè)的生活導(dǎo)購(gòu)，也是和消費(fèi)者分享一種生活態(tài)度。京東堅(jiān)持選擇專業(yè)推薦官，為的就是讓用戶能買到超值性價(jià)比、更適合自己的好物，更是倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)買體驗(yàn)。

直播與綜藝碰撞，打造非凡視聽(tīng)盛宴

除了明星推薦官玩法之外，京東還策劃了兩場(chǎng)“京東618超級(jí)直播夜”。其中，京東與北京衛(wèi)視聯(lián)合打造的“京東618沸騰之夜”已于5月31日率先登場(chǎng)。晚會(huì)邀請(qǐng)了白敬亭、G.E.M.鄧紫棋、郝云、李宇春、李榮浩、時(shí)代少年團(tuán)等實(shí)力唱將與新生代演員代表等三十余位(組)，用跨界碰撞點(diǎn)燃夏夜焰火，打造出了“賽博朋克”般的視覺(jué)盛宴。

而6月17日，京東和芒果娛樂(lè)聯(lián)合制作的6.17“京奇探秘夜”將要閃耀登場(chǎng)，再次攜手眾多明星為消費(fèi)者帶來(lái)非凡的視聽(tīng)盛宴，將本次的京東618活動(dòng)推向高潮。

京東通過(guò)將高水準(zhǔn)的制作資源搬進(jìn)直播之夜的現(xiàn)場(chǎng) 同時(shí)將一些高質(zhì)量IP內(nèi)容也融入其中，用對(duì)內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求、對(duì)“品質(zhì)化”的精益求精，為消費(fèi)者提供品質(zhì)化的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)，加速構(gòu)建品質(zhì)化的直播生態(tài)圈，通過(guò)多重的互動(dòng)方式，將直播之夜發(fā)揮出更多可能性，打破距離感，帶來(lái)品效合一的爆發(fā)效果。

從京東全新打造的直播生態(tài)中可以看出，京東將通過(guò)產(chǎn)品、資源、供應(yīng)鏈等多方優(yōu)勢(shì)，整合全渠道為消費(fèi)者打造Z時(shí)代、線下本地化直播以及基地產(chǎn)業(yè)帶等多元化場(chǎng)景，用更多好玩的玩法為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和內(nèi)容，滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。京東亦期望通過(guò)明星們專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)，讓消費(fèi)者的消費(fèi)更有價(jià)值，從而更全面的提升用戶體驗(yàn)。

由愛(ài)而生，為愛(ài)回饋。京東，看見(jiàn)熱愛(ài)，不負(fù)每一份熱愛(ài)!

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