隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，信息不再困難，用戶對(duì)內(nèi)容的需求變得更“精致” ，他們渴望在自己的圈子里找到更專業(yè)、更有趣的內(nèi)容。但是品牌要接近這些圈層，達(dá)人的營(yíng)銷是一個(gè)方便的渠道。那么，如何使用正確的達(dá)人營(yíng)銷呢？播豹傳媒帶領(lǐng)大家一起來(lái)看看。

● 目標(biāo)明確

在達(dá)人營(yíng)銷之前，首先明確自己的營(yíng)銷目標(biāo)。是針對(duì)品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、新品發(fā)布、還是號(hào)召用戶參與活動(dòng)。這些目標(biāo)不同，營(yíng)銷的重點(diǎn)自然也就不同。很多品牌雖然想追求「品效合一」，但真正的「品效合一」也是占不同比例的，并不是五五開(kāi)。

● 篩選合適的達(dá)人

這是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，一旦選擇錯(cuò)誤就有可能導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷案垮掉。達(dá)人篩選就等于渠道篩選，這樣講相信大家能夠感受其重要性了吧！不少品牌一味追求頭部賬號(hào)，認(rèn)為只要上了頭部賬號(hào)的車，那就穩(wěn)賺不賠！這沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)在的頭部賬號(hào)確實(shí)有保障，擁有巨大的流量支撐。但這背后的投入也是巨大的，品牌方想要投頭部大號(hào)，那費(fèi)用真不是一般企業(yè)能夠支付的。

很多品牌方過(guò)度迷信頭部賬號(hào)，導(dǎo)致很多中尾部賬號(hào)被忽視。但是有很多中尾部賬號(hào)的營(yíng)銷能力、帶貨能力是非常不錯(cuò)的。當(dāng)然，這其中有很多效果非常不錯(cuò)的賬號(hào)，需要品牌方去挖掘。如果你有需要，可以來(lái)播豹傳媒，快速為你的產(chǎn)品匹配合適的達(dá)人賬號(hào)。另外，對(duì)于不同屬性不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，要找到為之匹配的博主。通過(guò)篩選中尾達(dá)人，組合投放達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。

● 個(gè)性化內(nèi)容投放

以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷是「一篇內(nèi)容走天下」，我們經(jīng)常看到在不同的渠道中，出現(xiàn)同一個(gè)廣告。這種做法雖然節(jié)省了成本，但效果往往并不好。省去的成本，會(huì)讓后期投入更多資金。

而現(xiàn)在針對(duì)達(dá)人營(yíng)銷，早已不用這樣的老套手段。現(xiàn)在是個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化投放，根據(jù)不同達(dá)人的屬性制作營(yíng)銷內(nèi)容。讓內(nèi)容和達(dá)人更好的契合，讓用戶更好的接收信息，從而讓營(yíng)銷效果最大化！

● 迭代和優(yōu)化

品牌如果針對(duì)上述建議進(jìn)行達(dá)人營(yíng)銷，那么就可以在推廣的途中進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)、評(píng)估和調(diào)整。選擇不同的達(dá)人，不同的內(nèi)容，進(jìn)行多組投放，哪組效果好，就持續(xù)進(jìn)行，哪組效果差，就改進(jìn)。

播豹傳媒依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析提供品牌傳播整合營(yíng)銷服務(wù)，從策略制定，到人群挖掘、媒體采購(gòu)、精準(zhǔn)投放等，播豹傳媒致力于打造一站式全領(lǐng)域營(yíng)銷生態(tài)鏈，尤其在直播推廣方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)趕上直播帶貨的大潮。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)