便利店內展柜上擺放著系列新產品

近日，漳州長泰興泰高速服務區內一處便利店里，人來人往。新增的展柜上擺放著一系列包裝精致的新產品，其中有福建省級非物質文化遺產——黃金興的咸金棗、宋陳咸欖等系列漳州特產，還有桃酥、雪花酥、奇亞籽餅干、牛軋蛋卷等打包在一起的手作食品禮盒，特色的特產和食品禮盒吸引了許多市民的購買。

記者注意到，在這些產品的包裝上都統一印刷著一位豎著大拇指、亮著大眼睛的動漫卡通人物，它穿著超人的披風，系著公路樣式的腰帶，兩側工具袋分別掛著刀叉和維護工具，十分俏皮可愛。詢問店員才知道這個卡通人物叫“高速先生”，而這些正在熱賣的產品就是漳州市高速公路經營開發公司旗下自營品牌“高速先生”推出的系列產品。

“高速先生”卡通人物意喻守護高速公路的小超人

工作人員介紹說，“高速先生”吉祥物的設計，以高速服務區工作人員制服形象為原型，將高速公路、高速公路服務區指示標志融入卡通人物形象中。借鑒了民眾耳熟能詳的“超人”形象，具有親切感，為卡通人物穿上了象征超人的披風，意喻“守護高速公路的小超人”，即：守護高速公路上司機乘客的健康安全，為司機乘客提供高效便捷的服務。

而在門店中，抬頭可見“高速先生”的品牌標志，也醒目地顯示在“小超人”的衣服上。該標志基于“高速公路服務區"與“便捷餐飲"二者概念的結合，由整體量圓環形的高速公路，結合餐盤形象組合而成。百看不厭的藍黃配色引人注目，湖藍色與深藍色兩相映照，營造出層次分明且帶有明亮感的整體效果，給人一種睿智沉穩、充滿希望的直觀感受，使得“高速先生”形象整體更加具有品牌辨識度。

“高速先生”便利店

據了解，2019年5月，漳州市高速公路經營開發有限公司啟動“高速先生”商標注冊工作，“高速先生”申請商標為圖文組合商標，圖形部分以圓環為底，中心為深影，環形中間為虛線，表示內外兼備，加粗設計的“GAOSU”位于正中間，表示方正，中文部分為漢字“高速先生”。

“其中‘高速’表示較快的速度，用來指代高速公路，‘先生’為固定搭配，表示有專業技能的人，商標的整體造型還參考了美國漫威超級英雄中‘超人’的代表性標志，英文‘MR.GAOSU’即為高速先生，標志整體象征著效率、服務、禮儀、品質，給人以充滿信賴感的第一印象。據漳州市高速公路經營開發有限公司相關領導表示，隨著路網的不斷完善，如何整合盤活資源，發揮自身優勢，促進經營開發健康、可持續發展，是高速公司普遍面臨的問題，“高速先生”作為漳州高速公司首創的特色品牌，將是漳州高速打響經營品牌，提升市場競爭力的有力抓手。

“高速先生”自營小吃店

產品運營方面，“高速先生”針對高速公路上顧客群體的消費需求，從自營便利店的經營大數據中篩選熱銷商品，通過自主研發代加工和品牌合作相結合，來打造自有特色產品系列。從2020年1月份開始，“高速先生”先后與漳州本土知名企業福建省詔安四海食品有限公司的省級非物質文化遺產“黃金興”品牌、福建康之味食品工業有限公司蘇打水等實行雙品牌合作。目前、“高速先生”已在漳州高速轄區的長泰興泰、華安華豐、平和小溪、詔安官陂4個服務區設立便利店專柜，并在華安華豐、平和小溪、詔安官陂設有3個自營小吃店。

據介紹，下一步，“高速先生”將根據市場需求，尋找更多優質、有市場競爭力的合作產品，繼續不斷豐富產品鏈條，并完善線上商城線下門店一體互補，強化便利購物體驗。充分發揮國有品牌作用，打造成高速上最誠信的經營者，高速上司乘人員最信賴的服務者，高速上最放心的優質、健康、物美價廉商品提供者，真正實現“吃遍高速，玩遍高速”的品牌追求。(陳志遠 林少潔 文/圖)

“高速先生”線上商城小程序

(新媒體責編：syhz0808)