近日，備受行業(yè)矚目的Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，以直播的形式面向全球震撼發(fā)布。憑借“雅迪電動(dòng)車春晚植入”和“走進(jìn)雅迪工廠，感受中國智造直播活動(dòng)”兩大創(chuàng)意營銷案例，雅迪電動(dòng)車一舉斬獲IP營銷類·實(shí)戰(zhàn)金案、數(shù)字營銷類·實(shí)戰(zhàn)金案兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，以營銷領(lǐng)域的自我突破與持續(xù)創(chuàng)新獲得了業(yè)界專業(yè)人士的高度認(rèn)可。

ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。自2003年創(chuàng)辦以來。經(jīng)過多年沉淀，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的品牌案例智庫，且因評選結(jié)果帶有較強(qiáng)的代表性及較高的行業(yè)認(rèn)可度而備受矚目，被譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。

縱觀雅迪電動(dòng)車此次獲獎(jiǎng)的兩大創(chuàng)意案例，無論從品牌聲量、背書平臺(tái)還是產(chǎn)品推廣來說，都堪稱是品牌整合式營銷的標(biāo)桿。

隨著現(xiàn)代社會(huì)信息呈碎片化趨勢發(fā)展，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。每一個(gè)熱銷品的出現(xiàn)除了自身必備的亮點(diǎn)外，如何引導(dǎo)大眾關(guān)注這個(gè)亮點(diǎn)更顯得額外重要。作為集雅迪最新科技成果于一體的行業(yè)頂級產(chǎn)品，雅迪冠能2.0系列電動(dòng)車在發(fā)布之際，巧妙的引用央視撒貝寧“走進(jìn)雅迪工廠，感受中國智造直播活動(dòng)”作為流量切入點(diǎn)。通過央視直播的平臺(tái)權(quán)威性以及頂流主持人撒貝寧“入職雅迪”的體驗(yàn)式背書，讓消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)以娛樂的心態(tài)快速對雅迪的高端制造能力以及雅迪冠能2.0系列電動(dòng)車的核心技術(shù)有了一個(gè)全面的了解。進(jìn)而建立起對電動(dòng)車?yán)m(xù)航類別產(chǎn)品的甄別標(biāo)準(zhǔn)，并為產(chǎn)品的持續(xù)性熱銷打下了堅(jiān)實(shí)的聲量基礎(chǔ)。

如果說“走進(jìn)雅迪工廠，感受中國智造直播活動(dòng)”是一次新品推薦活動(dòng)的代表案例，那么去年央視春晚的場景植入則是一個(gè)全面提升品牌形象、跨界圈粉的典范。

受疫情影響，去年春節(jié)在“非必要不返鄉(xiāng)”的倡議下，大多數(shù)人選擇了就地過年，因?yàn)闊o法團(tuán)聚，央視春晚自然成為了萬千關(guān)注的焦點(diǎn)。作為電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)航者，雅迪以“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”為出發(fā)點(diǎn)，通過央視平臺(tái)，與易烊千璽、張杰同框，共同演繹時(shí)代變遷下的濃濃親情。在為無法還鄉(xiāng)的人們帶來溫情問候的同時(shí)，更與明星粉絲圈層形成互動(dòng)，全方位的提升了品牌的知名度與美譽(yù)度。

在消費(fèi)升級的大背景下，新消費(fèi)市場環(huán)境與營銷生態(tài)的變化，正不斷催生品牌營銷環(huán)境的升級與改變。只有緊跟趨勢變革的風(fēng)向，升級營銷思維與模式，才能撬動(dòng)增長更大的可能性。作為電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)航者，雅迪電動(dòng)車將繼續(xù)肩負(fù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的使命，以匠心品質(zhì)為核心，通過產(chǎn)品升級，跨界聯(lián)動(dòng)、潮流IP打造等全面實(shí)施品牌年輕化戰(zhàn)略，在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，以前瞻性的創(chuàng)意思維引領(lǐng)行業(yè)邁向整合營銷新臺(tái)階。

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