全新“娛樂式零售(Retailtainment)”概念為中國消費者帶來耳目一新的樂高零售體驗

 

今天，全球最大的樂高®品牌旗艦店在中國廣州正式開業(yè)，數字化和實體玩樂體驗的獨特融合，將為中國兒童、家庭及樂高粉絲們提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。

 

全球最大樂高品牌旗艦店于廣州正佳廣場正式揭幕

這家營業(yè)面積約721平方米的旗艦店坐落于廣州市正佳廣場，地處華南最受歡迎的商業(yè)街之一。廣州樂高品牌旗艦店采用了全新設計的樂高集團“娛樂式零售(Retailtainment)“概念。這個全新零售模式的開發(fā)歷時兩年，并于2021年6月在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。未來一年里，新概念的元素將在全球100多家樂高品牌零售店陸續(xù)推出。

 

首次亮相中國，代表樂高集團全新“娛樂式零售”概念的廣州探索之樹

前往廣州樂高品牌旗艦店的消費者可以體驗諸多創(chuàng)新設計，包括：

 

為樂高成人粉設計的交互式“ 故事桌 ” 將栩栩如生地講述樂高產品背后的故事，展示早期的產品設計和原型，揭秘產品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設計師們“虛擬對話”。

 

消費者可以利用樂高積木創(chuàng)造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機 定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠 定制個性化的小人仔。

 

通過樂高小人仔表情秀 ，屏幕中的樂高小人仔將模仿消費者的表情，帶來有趣的互動體驗。

 

為致敬當地傳統(tǒng)文化和地標，店內運用樂高3D模型進行創(chuàng)意表達，包括“舞獅”(131,107個樂高積木顆粒)、“花舫粵韻”(526,992個樂高積木顆粒)和“粵食粵點”(183,203個樂高積木顆粒)。

 

花舫粵韻與粵食粵點，致敬本地廣府文化

廣州樂高品牌旗艦店未來將舉辦一系列新品發(fā)布和其他慶典活動，邀請當地消費者和樂高粉絲們一同見證品牌大事件，并為他們提供分享和交流的平臺。

 

樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經理黃國強先生表示：“能夠在廣州開設樂高品牌旗艦店，我們感到非常榮幸。這座城市豐富的文化底蘊和可持續(xù)發(fā)展觀念使其成為中國領先的消費中心城市之一。我們同樣很自豪能夠帶來一種全新的樂高零售體驗，它將進一步激發(fā)人們的創(chuàng)造力，讓更多人愛上我們的品牌，同時鼓勵大家親手體驗拼搭的樂趣。通過這家擁有獨特設計的樂高品牌旗艦店，我們希望為更多當地兒童、家庭和粉絲帶來創(chuàng)造性的玩樂體驗，同時生動地展示‘在玩樂中學習和發(fā)展’的理念。”

 

豐富的樂高®個性化定制工坊，融合數字和實體玩樂體驗

中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場，近年來業(yè)務發(fā)展勢頭強勁。樂高集團已在中國開設六家品牌旗艦店，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。

 

營業(yè)面積約721平方米的樂高®品牌旗艦店坐落于廣州市正佳廣場

關于樂高集團

 

樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設者。以樂高積木顆粒為基礎，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。

 

1932年，樂高集團由Ole Kirk Kristiansen 創(chuàng)立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂(Play Well) ”。

 

如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產品目前在全球130多個國家和地區(qū)銷售。

 

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(新媒體責編：zpl05-02)