近兩年，直播帶貨熱度不減，一起走火的還有“她經濟”。有研究顯示，女性線上消費、商業價值持續崛起，內容創作持續增加，視頻工具女性用戶大增24%，“她經濟”正在經歷新的增長階段。

市場變化不斷催生新的頭部玩家。8月5日，由微店和視頻號頭部達人顏君美學攜手打造的溯源之旅走進知名羊絨制品品牌帕米爾，并開啟專場直播。本次溯源之旅為期3天，從羊絨基地到現代化工廠、從非遺羊絨技藝到高端工藝定制、從傳統羊絨文化到人工智能技術……360度全景式溯源直播成功吸引了大量粉絲關注，成交額亮眼。據悉，本次活動旨在探索平臺與視頻號達人的新型合作關系，為賦能新品牌創造新動能。

首場合作破 867 萬，視頻號直播間“她經濟”崛起

直播觀看開播30分，點贊達3萬。首場合作人均客單價4000元+，一場直播賣出867萬元……

愛美是女人的天性，“她經濟”的茁壯成長離不開美學市場的發展，關于這一點，顏君美學深有體會。顏君老師從事專業美學教育18年，作為視頻號的頭部時尚博主，顏君美學憑借時尚知識教學吸引了大量粉絲關注，這為其通過直播間帶貨時尚類產品創造了得天獨厚的條件。8月5日開啟的顏君美學羊絨溯源之旅引發的大量關注，充分體現了她突出的影響力。

雖然成交額喜人，但這樣的結果并不令人感到意外。

“得益于顏君老師強大的號召力，視頻號直播間人氣一向不錯，這在以往已經得到反復驗證。”顏君美學團隊工作人員介紹。

直播間商品的大賣，同樣離不開帕米爾的助力。作為直播間的又一主角，帕米爾擁有從牧區采購、染色、紡紗、織布成衣的完整產業鏈，是國家十三五期間20強羊絨企業，合作對象包括Armani、DKNY、JOSEPH等國際一線品牌。

QuestMobile 發布的2022“她經濟”洞察報告指出，各領域KOL內容已成為當下女性用戶獲取知識、了解穿搭、種草品牌等重要來源，女性用戶對多領域KOL均表現出明顯偏好。越來越多的女性消費者通過達人進入視頻號直播間，并通過直播間進行下單，這表明視頻號直播間“她經濟”正在崛起。

攜手頭部達人，微店著力探索賦能品牌新路徑

該場直播的順利舉辦，微店同樣扮演著至關重要的角色。

“作為視頻號領域的一站式解決方案提供商，我們首先在技術端予以全面支持。”微店相關負責人介紹，“不僅如此，為盡可能放大直播間的影響力，在提供流量扶持的同時，本場直播，微店還為直播間粉絲準備了各類禮物，可謂傾力寵粉。”

實際上，這并不是微店攜手視頻號頭部達人，為品牌方賦能的首場直播。在前不久2022微店首場線下千人規模商家大會上，微店商家業務負責人王迪透露，憑借視頻號領域一站式解決方案提供商的特殊身份，微店已經攜手平臺品牌商落地了多場視頻號直播活動，且均取得了不錯的成績。

該負責人透露，平臺還將繼續著力視頻號領域，攜手視頻號頭部達人，不斷探索利于新品牌成長的路徑，持續為商家發展賦能。

(新媒體責編：pl123456xx)