近日，中國傳統制茶技藝及其相關習俗申遺成功。消息一經傳出，全網一片沸騰。人民日報、央視新聞、澎湃新聞等媒體，連發好幾條微博，祝賀這一喜事。“中國茶”的相關話題，更是連沖好幾條熱搜。我們的“申遺”之路走得十分不容易。所幸，我們對中華傳統文化的保護和宣揚，從未停歇。除了個人的努力之外，社會各界也一直在助力保護中華傳統文化。寶馬，便是其中翹楚之一。早在2007年，寶馬就已經在致力于促進非物質文化遺產的傳承與發展了。它發起的“BMW中國文化之旅”企業社會責任項目，迄今為止，已有16年。

 

12月14日(本周三)下午2點， 為了更好地弘揚中華傳統文化，樊登讀書直播間特別邀請以下嘉賓一起來聊聊，寶馬如何讓中國非遺從“陳列的柜子里”走出，迸發出新的生命力：

 

寶馬集團大中華區企業事務副總裁——孫瑋

 

清華大學美術學院院長、黨委書記、博士生導師——馬賽

 

李可染藝術基金會理事，前鳳凰衛視主持人——李輝

 

中國作協副主席、《人生海海》作者——麥家

 

南京大學新聞傳播學院教授——李曉愚

 

前央視女主播——徐俐

 

中國非遺一直面臨著活化難、傳承難的問題。通過廣泛的社會協作，“BMW中國文化之旅”用創新賦能非遺保護與傳承，讓非遺真正地“活”了起來。

 

北京故宮擺放的日晷

助力非遺走進現代生活，寶馬一直在路上。“BMW中國文化之旅”項目，走過中國6大國家級文化生態保護實驗區，持續開展16年，先后探訪了中國24個省及直轄市，涉及410項非物質文化遺產，資助并賦能培訓超過500位非遺傳承人，影響了上千萬人。

 

通過本次直播，觀眾可以了解傳統文化如何融入當下生活，新時代下如何講好中國故事。

非遺傳承過程中，總會遇到“變與不變”的問題。就像我們人生路上，總會遇到“堅持與破局”的問題。遇到困境，是選擇堅守，相信終有一天能“守得云開見月明”?還是主動破局，去選擇一條新的路呢? 對此，《人生海海》的作者麥家曾說過：世界日新月異，而我繼續做一個不變的人。

堅持，到底能給我們的人生帶來什么?什么樣的堅持才是有意義的?本次直播同樣邀請了《人生海海》的作者麥家、前央視主播徐俐等文化名人的到來，和觀眾一起聊聊當下的生活。

寶馬助力非遺技藝融入現代審美的裙子

(新媒體責編：wa12)