因重新激活收音機魅力與電臺文化而廣為人知的貓王音響,再次完成系統的品牌升級。

先是品牌VI的更新,進而煥新了“創新為美”的價值觀以及“貓王音響,喚醒心聲”的Slogan,并以「人文科技品牌」重新定位。值得關注的是,這個以復古外觀和優越音質出圈的潮玩音響頭部品牌,推出了子品牌「貓王靈感」以及上線了投影儀,首發的P5投影儀表現就不俗,短時間突破500萬銷售額。

從復刻承托數代人美好記憶的電臺文化到致敬電影情懷,絕不是簡單的跨品類拓展。背后不僅是貓王自身積淀決定,更是基于洞察當代年輕人消費升級下的新需求。貓王亦因此入選以“寶藏新文創”為主題的人民好物【寶藏品牌推介計劃】。而恰逢圣誕禮遇季上線的P5爵士限量版投影儀,將更直觀呈現貓王作為人文科技品牌的生活美學以及對消費者深層需求的把握。

藝術品級別設計,滿載情緒價值

與首發P5糖霜版不同,爵士限量版采用冷調鹽系配色,格調深邃,質感高級,適配當下的性冷淡家居冷調風格,是存在感滿滿又不突兀的優雅藝術品。為之相對的,此次上市的爵士版將會是P5投影儀的限量款,僅發售1000臺。

對貓王靈感而言,P5爵士限量版投影儀的降臨并非心血來潮。消費升級下的精神文化需求提升,據京東消費及產業發展研究院《2022年輕人心靈世界與精神消費白皮書》報告,就連Z世代都有52%增加了精神層面的支出;加上社會生態內卷以及疫情造就的負面心理,消費端迫切需求能給予情緒價值的產品。在此背景下,P5爵士限量版投影儀恰好是找準了情緒發力點,用情緒價值與文化內核觸動消費者內心,引發共鳴;單從外觀上即已切中情緒價值應當具備的屬性,滿足了消費者功能價值以外高層次的需求。

首先是高顏值使人愉悅,接續貓王的文化與美學基因,P5爵士限量款在發揮“投影儀”的功能之前,它已然是一件藝術品,自備觀賞與審美價值。然后老式放映機的外觀和電影場記板包裝,不僅與市場常規投影儀的硬線條式刻板外觀具備強烈的區分度與辨識度,貼合用戶個性化追求;更完美復刻光影藝術,致敬影音情懷。另外也契合了當代消費者壓力提升、現實焦慮增多情況下的懷舊思潮;用現代科技賦予了電影層面的國潮文化新的活力。

歸根到底,P5爵士限量款在設計上就與“悅己”“儀式感”“精神文化”等標簽綁定,加上其營造的氛圍感,讓人有了分享欲,同時具備了社交屬性。

悅己好禮,構筑難得的精神角落

值得玩味的是,據悉,貓王靈感將提取P5爵士版“冷調低飽和配色”特征,用一反圣誕傳統紅綠配色的“黑色”系延伸出“圣誕節黑化”這一差異化營銷主題。往深層次想,確實呼應P5爵士版所傳遞的堅守自我、大膽悅己等價值主張。

回到產品本身,出自貓王音響,聲音自然是P5爵士版一大優勢。其采用雙5W功率的揚聲器,隱藏于放映機的滾輪,不用額外配置音響;音質清澈干凈,雙揚聲器的組合營造立體聲效果,帶來不輸院線的沉浸式視聽體驗。每當關掉投影,就是一部別致的放聲機,放上喜歡的音樂,會覺得日常與愛好都穩定有序起來,你漸漸學會與焦躁變動的世界和解,不被瑣事絆住腳步,不那么敏感,不盲目迎合,鈍一點,慢一點,會發現真的很舒心。

擬真動態窗景模式/AI音響模式/精致投影模式,都可擔當陪伴模式,向你敘述著此刻你所欣悅的世界景象,耳邊的音樂又成為隔離繁雜世界的玻璃罩,氛圍感拉滿,為你打造一個私人專享的高質量精神角落,輕易獲得情緒的同頻共振。

這樣的貓王靈感P5爵士版,既可充當點綴生活、升華美學體驗的藝術擺件,又是懂你情緒的精神伴侶,你想要從儀式感中獲取的對生活的美好感知,都能從P5爵士版輕松得到。

可以說,P5爵士版是一件能夠滿足審美愉悅的氛圍禮物,一份給自己的情緒禮物。也是滿分的送禮選擇,因為它是一個陪伴的角色,幫你消減你所愛的人的負面情緒,時刻充當讓日子明媚的物件。當P5爵士版裝進禮物盒,對贈與收的人來說,都是一場舒適的成人之美。誰能拒絕用P5爵士版迎接一場精神洗禮、或開辟一塊專屬精神樂園呢?

總而言之,擁有了外觀上的審美愉悅以及社交屬性、以電影情懷為核心的文化內涵、以及功能所帶來的娛樂性、儀式感,P5爵士版限量款將會是給具備較強悅己觀念、注重儀式感、追求較高精神滿足的新消費群體的重磅獻禮。

傳承貓王匠人血統,新消費品牌也有硬技術

情緒價值的實現離不開功能價值的優化。好在貓王做起投影儀來也是科技筑底。

貓王靈感的開發團隊都深耕相關行業多年,有充分的技術積累。如有在Nokia、APPLE做過18年系統架構師的;有在光峰、知名光機企業做過超15年投影研發工作的專家組。創始人都曾是堅果團隊的一員和任職TCL研究所所長,在投影設備方面有豐富的經驗。

聲音科技自不必多說。貓王創始人曾德鈞被譽為“膽機之父”,在音響設計和制造行業40余年,是國家智能音頻標準組組長,從2011年到2022年,貓王拿到了八項聲音技術方面的CES創新大獎。P5爵士版繼承了貓王家族極致的匠人血統,結合這種音質基因,投影時故事仿佛就在眼前真實上演。

投影方面,P5爵士版采用了DLP芯片,有著最好的色彩、亮度、飽和度、功耗等效果。操作系統帶有自動對焦、屏幕校準等功能,即使人在跟前走過也無需手動重新對焦;300ANSI的流明帶來足夠的清晰度,不插電續航超兩小時,一部電影綽綽有余,擺脫了電線束縛,加上小巧易攜,在露營、戶外場景下同樣適配。

融入日常,人文科技品牌漸成型

事實上,無論是最初通過在復古收音機的基礎上加入藍牙播放、互聯網電臺等新功能,與當代消費者的生活場景捆綁在一起;還是后來不斷刷新的產品形態、軟件服務以及文化沉淀,都是為了融入更多用戶的日常,提供額外的精神價值,創造愉悅的“聲活”。

貓王的P5爵士版投影儀也承載著這樣的功用,讓用戶不再局限于電子產品單純的功能化,而是能在“科技+美學復合體”的創新中,享受生活,自我療愈。

面對投影儀市場競爭越來越激烈、產品越來越工具化的現狀,筆者突然很期待P5爵士版投影儀帶來的改變,即使限量,相信也足夠震撼。畢竟,你永遠可以相信貓王,它的一切,總是迷人、獨特又合理。

(新媒體責編：wa12)