近年來，隨著消費觀念的升級和健康消費意識的增強，洗護行業各細分領域不斷出現，貼身衣物洗護便是其中的典型代表。數據顯示，2022年全年度，內衣洗衣液的年度總銷量將近440萬件，同比增長908.1%;年度總銷售額共計超過1.4億，同比增長806.4%，前景廣闊。如此藍海，自然吸引了眾多資本加入，其中不乏朱氏藥業這樣的跨界大玩家。

公開資料顯示，朱氏藥業為山東省醫養健康產業領軍企業稱號獲得者，國家級高新技術企業，山東省化妝品協會會長單位，在洗滌產品方面有著十余年的研發生產經驗，有著打造眾多爆款的經驗。

此次布局，朱氏藥業選擇孵化新品牌茱蒂斯漫，主打安全洗滌，天然防護，做到了磷、苯、二氯生、無三氯卡班、熒光增白利等化學成分零添加，相較傳統產品更加溫和親膚，通過自有技術進一步加強除菌能力，抑菌率達99.99%，同時將抑菌時間進一步延長至24小時。

消費習慣調查顯示，近三年，更多消費者對于貼身衣物的特殊清潔需求正在進一步普遍化，比起機洗更加習慣手洗，茱蒂斯漫正是在發覺這一“痛點”之后的及時出手。從殺菌率、抑菌時長、成分構成等方面來看，茱蒂斯漫精準命中了消費者對內衣洗護產品的健康需求，在保證除菌效果的基礎上突出“保護”功能，是一次“教科書”級別的產品設計。

目前，內衣洗護這一細分領域方興未艾，尚未出現頭部品牌，這場大戰最終鹿死誰手，還需要市場的進一步檢驗。

(新媒體責編：wa12)