引言:近年來,不少國貨產品登上“爆款”寶座,展現亮眼的商業成就,它們是如何打動大多數消費者的?又為什么會脫穎而出成為爆款?帶著這些問題,人民好物啟動《了不起的國貨爆款》專題報道,一同探索爆款國貨產品背后的奧秘,展現國貨品牌的進步。

2020年以來,受疫情及消費環境的影響,美妝護膚市場面臨更嚴峻的挑戰和分化。一方面,行業門檻提高,使得品牌、產品間的競爭變得激烈,另一方面大眾消費理念的成熟,也令消費者們對商品提出了更高的要求。

而對于國貨護膚品牌們而言,這既是挑戰升級,同時也是自身發展的機遇。專注美業15年的中國護膚品牌奢思雅,以裂殖酵母[1](Fissione-Y)為核心原料,打造敏感肌也可用的功效型護膚產品「奢思雅酵母修護霜」,提出了“主動修護加防御抗老[2]”的新思路,也是本期“了不起的國貨爆款”的主角產品。

在護膚行業,產品力向來被視為品牌競爭力的核心,它也是消費者最容易感知的部分,其主要通過產品創新的層面體現。奢思雅堅持科研為本,在中國上海和日本大阪設有兩大酵母研究所,經過數十年探索,奢思雅從約1500種的已知酵母菌種中,找到了作為分裂酵母被知曉的Schizosaccharomyces pombe(粟酒裂殖酵母),該酵母的細胞增殖形式與人體細胞一樣,均是以「分裂」的方式進行增殖,也在生物學上被認為是最接近人體的酵母,其營養物質更易被人體吸收。

而奢思雅「酵母修護霜」產品開發的核心成分「Fissione-Y」,正是采用生物溶媒技術破壞分裂酵母細胞壁后,提取的酵母本身的營養物質。「Fissione-Y」酵母提取物中富含多種成分,大多數為氨基酸、蛋白質、糖類、脂質、維生素類、無機鹽類、有機酸、核酸等,因此它是具有高保濕性、細胞賦活等作用的活性物,也是奢思雅「酵母修護霜」滋養細膩肌膚、穩定肌膚屏障[3]、改善衰老等功效的核心原因。

過度護理、盲目護理,是當代護膚人的真實寫照,雖然年輕一代已意識到皮膚管理的重要性,但錯誤的方式,反而會使自身皮膚健康朝著相反方向發展。作為科學護膚的倡導者,奢思雅「酵母修護霜」區別其它護膚產品的一點是堅持“以養代補”,提出以主動型修護加防御型抗老為思路。

深滋養、穩屏障、淡細紋[4]是奢思雅「酵母修護霜」的三大主要功效。其「Fissione-Y」酵母提取物蘊含的天然保濕因子和核苷酸類物質,前者將增加角質層細胞聚水能力,提升皮膚細胞間含水量,達到主動滋養維穩的作用,后者則是能夠促進神經酰胺、膠原蛋白的生成,達到抵御肌膚老化的作用。

此外,奢思雅「酵母修護霜」中的雙重神經酰胺[5]、植物甾醇及沙棘果油等成分,仿照人體皮脂結構進行配比設計,形成仿生皮脂膜,補充角質流失脂質,提升肌膚抵御力,達到維護受損屏障的作用。奢思雅「酵母修護霜」通過原料研發及科學配比,實現產品的三效合一,也避免使用者落入盲目、過度護理的陷阱。

當下,科技已是多個行業發展的核心驅動力,護膚品行業也不例外。越來越多類似奢思雅一樣的國貨護膚品牌,重視對研發的支持投入,通過科研手段成功建立起自身的競爭壁壘,逐漸實現國貨護膚品牌的彎道超車,相信這也將是我們從美妝護膚品大國邁向強國的良好開端。

1指水解酵母提取物成分

2數據來源于第三方檢測機構,使用者感覺產品有助于補充皮膚水分、增加面部肌膚緊致度、淡化細紋、改善肌膚粗糙來實現抗老,實際使用效果因人而異

3皮膚表皮層和皮脂膜,第三方檢測機構數據顯示使用該產品后皮膚經皮水分流失率有所降低,實際使用效果因人而異

4數據來源于第三方檢測機構,受使者使用產品28天后97.0%細紋有淡化效果,90.9%感覺皺紋數量有所減少,實際使用效果因人而異

5指神經酰胺 NS/神經酰胺 NG成分

(新媒體責編：wa12)