人文對談、藝術跨界、頂尖聯盟…4月12日，顧家家居正式發布2023年度品牌主題“為生活而設計”，聯合知名作家許知遠暢談人文與家居，KUKA DESIGN新銳設計團隊重磅亮相，與保時捷設計工作室達成戰略合作。顧家家居以設計為抓手，實現制造與藝術的深度交融，引領家居生活新風尚。

為生活而設計

麥肯錫《2023年中國消費者報告》顯示，隨著高端化消費的延續和中產階級的不斷壯大，消費趨勢正在發生變化。現階段，消費者的“家”概念已從“居者有其屋”發展到“居者優其屋”，用戶對家居生活和空間設計有更高期待，希望家不僅滿足居住的功能性訴求，更是能自我實現的、集體驗和文化情感雙滿足的生活空間;在產業端，這種趨勢直接助推“設計力”出圈，原創設計盛行、藝術進入大眾生活…設計話語權越來越大并成行業流量入口。設計與生活的關系日趨緊密，作為生活不可或缺的一部分，設計通過創造優質生活方式，反哺并優化用戶的生活體驗。

在此背景下，顧家家居正式以“為生活而設計”為2023年度品牌主題，重磅亮相代表顧家家居頂尖設計力量的KUKA DESIGN。此舉將生活與設計相融，在全新開局的2023年，以設計為抓手，以產品為依托，讓設計為消費者的家居生活賦能。

著名建筑師詹姆斯·波舍克(James Stewart Polshek)曾言“不要為了設計而設計”，已成為設計領域的經典格言。這意味著設計的底層邏輯是回歸生活，以人為本，解決用戶需求，而不是浮于表面的炫技，這與顧家家居提出的“為生活而設計”相得益彰。在表現形式上，與當下行業發力“設計”采用的設計大賽、設計論壇、設計展覽等方式不同，顧家家居通過人文對談、藝術跨界、頂尖聯盟等形式，采取更兼容且先鋒的方式去詮釋“匯聚全球頂尖設計資源”的初衷。

品牌主題發布同期，顧家家居與國際著名設計機構——保時捷設計工作室達成戰略合作。雙方將在整家空間融入保時捷設計基因，推出具備卓越品質、功能化設計、獨特設計風格的客、餐、臥等系列聯名家居，以超高標準推動家居設計革新，為消費者開創高端整家空間新篇章。

以藝術呈現“制造”魅力

在年度主題發布之際，顧家家居聯合知名作家許知遠在知乎發布探討話題—“我們還能怎么生活?”，截至目前已吸引200余萬人次的曝光并獲得大量互動。許知遠認為，“我們在挑選每個物件的時候，其實也在面對自己真實的感受，家居越來越成為內心秩序的一個投射”。

從一定程度上說，此次顧家家居發布年度主題“為生活而設計”，實則是“為生活而提問”，顧家所倡導的是，設計不是直接給出答案，而是引領更多人去思考。在深挖“我們還能怎么生活”上，顧家家居將“制造”和“藝術”有機結合，聯合芭莎藝術進行創意跨界，攜藝術家甘健與現代舞藝術家李超及其團隊，在顧家家居研究院及工廠，發掘原生態空間合力，用藝術演繹現代工業制造的美感，將循環往復的機械運作場景變得更富有情緒和生命力，以打造有趣的沉浸式藝術現場，讓“制造”賦予思考，讓藝術在工廠綻放。

以“為生活而設計”為核心理念，依托強大的制造實力、以及對消費者生活方式的深入洞察，KUKA DESIGN概念款形象款亮相，包含居禮系列、合一沙發、Take Me Away沙發、琵琶椅、銀扇物語床等。這其中，銀扇物語臥室床在設計理念上融入健康環保理念，將銀杏所體現的時間概念，植入在空間產品語言中，展現生命百態，表達追尋自然、回歸本質的美學主義。合一沙發則延續傳統榫卯工藝，表達中國傳統文化思想理念“合而為一”，從個性化、實用性、顏值性等角度為消費者創造趣味組裝的使用體驗。

以“家”為原點 強化設計力

近年來，顧家家居品牌動作頻頻“出圈”。2020 年品牌煥新邁向年輕化、時尚化; 2021 年推出全新品牌主張“向往的生活在顧家”;2022 年簽約歐陽娜娜為品牌大使;2023年啟動“一體化整家”戰略，發布品牌年度主題“為生活而設計”……顧家家居依托產品全面革新、渠道運維升級、綜藝與直播、游戲IP聯動、跨界潮玩等方式，在數字化探索、口碑營銷和靠近年輕消費群體上，打造出了行業新范本。

而依托原創設計研發為主、與國外設計師合作為輔的運作模式，“設計力”早已成為顧家家居的核心競爭力之一。此次發布“為生活而設計”為品牌主題，預示著顧家家居從品牌層面進一步強化“設計力”的信心與決心。

為生活而設計，以家為原點，將消費需求轉化為設計靈感，創造優質作品并煥新美好生活體驗，這是成立41年的顧家家居不斷追求的。以產品為溝通載體，顧家家居為中國消費者提供了高品質和高價值的家居生活方式，展示出頭部企業不斷煥發的品牌活力。2023全新開局，在經濟指數上升和消費信心回暖下，顧家家居將以“設計”為抓手，輔之以制造優勢，以領航者之姿，賦予家居更多設計和藝術價值，推動行業的設計力提升，引領產業高質量發展。

(文章來源：網易家居)

(新媒體責編：wa12)