當下，前臺播放量通常被認為是判斷一部作品是否受到歡迎的重要參考。制作公司花錢刷量，視頻網站之間數據攀比的情況屢禁不絕。日前，視頻網站愛奇藝宣布關閉前臺“播放量”顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的“內容熱度”進行替代。愛奇藝方面表示，目前唯播放量論、唯數據論的風氣日盛，不少從業者不僅低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。(9月4日《北京青年報》)

由用戶觀看時長、停留退出點、播放高峰期等構成的數據，特別是直接簡明的播放量，是當前視頻市場的“至愛”，由此直接造成了“唯流量現象”。“開播一小時播放量突破1億”、“年內播放量457.9億”、“點擊量500億”……類似荒誕內容時常出現在社交網絡上，以致有人調侃“全球人口湊不足一部劇的點擊量”，在動輒數百億的點擊量面前，“中國7億網民已然不夠用了”。

應該說，流量并無原罪。評價任何一個事物，都涉及標尺問題，如果沒有標尺，那就成了自言自語，但是任何一種現象，只要前面加上了“唯”，不可避免會發生扭曲。正如愛奇藝聲明所說，“在‘唯播放量論’影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為……”

視頻網站主動關閉前臺“播放量”，雖然有著維護自身利益的考慮，但在當前市場語境下，能夠第一個“吃螃蟹”，還是頗為難得的，也是值得肯定的。不過，告別唯流量時代沒有那么簡單，沒有想象的那么輕松。

市場主體在網絡媒體上投放廣告，總是需要參考一定的評價標尺，如果不看播放量，也得看其他某些定量或變量。關閉前臺“播放量”后，有沒有替代標尺，有什么替代標尺，就顯得尤其重要。現在視頻網站推出的替代品，是以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度來替代，可是，誰又能保證“內容熱度”就一定真實可信，不會摻雜水分呢?而且，刷播放量簡單，刷評論量也不是多難的事。正如業內人士擔心的，“刷量”公司會不會又盯上“內容熱度值”，恐怕很難說。如果做不到防微杜漸，就可能以新問題代替老問題，爾后新問題又成長為老問題。

歷史學家錢穆在分析歷史時指出，中國古代政治制度演繹的傳統是，一個制度出了毛病，再定一個制度來防止它，相沿日久，一天天地繁密化，于是有些卻變成了病上加病。究其根源，在于基礎秩序紊亂。有一個好的基礎秩序，市場存在基本倫理，大家恪守誠信底線，那就不會出現流量造假;只要基礎秩序的問題不解決，即便推出一些創新舉措，就像視頻網站擬推出的“內容熱度”，還是不能讓人放心。

基礎秩序更多屬于治本問題，尋求治本，也不能忽視治標的努力，有時治本就在治標中。就目前來看，還是有很大努力空間的。任何一種“刷”，都是通過技術實現的。對于平臺來說，果真有意創造和維護“一個更好的發展環境”，那就加大技術攻關，堵上技術漏洞，最怕“只許州官放火，不許百姓點燈”，甚至還從別人放火點燈中受益。內容產生者應該堅持行業倫理，讓投機取巧者弄巧成拙。觀眾也應該堅持有態度、講品質，以實際行動支持優質作品和優質平臺。

關閉播放量不易，告別唯流量尤難，但不管如何，關閉播放量是一個好的開始，畢竟敲響了流量時代的警鐘。更重要的是，輿論熱捧傳遞出了清晰導向，內容生產者和視頻平臺自然應該知道民心所向，知道朝著什么方向發展，而不是被流量綁架，甚至成為流量溫水里的青蛙。

(新媒體責編：wb001)