搞“大師作”的虛假宣傳是過度營銷的手段之一，無非是再給自己產(chǎn)品的“壕”貼點金而已。

2018年有個商品成為最流行的網(wǎng)紅，這就是小罐茶。它憑借著昂貴的價格一舉打開市場，這個號稱“八位制茶大師手工制作”的小罐茶，創(chuàng)造了年銷量20個億的神話。但是有好事者算了一下，20個億算下來一個大師一年要炒2.5億元的茶，再折合價格，一個大師每天要炒出220斤凈茶、1466斤鮮茶葉，頂近40個頂尖的茶娘。因此大家紛紛嘲諷：小罐茶大師會不會因此勞累壞了?

事發(fā)之后小罐茶茶業(yè)有限公司回應表示，小罐茶致力于為消費者打造標準化的好茶，從未發(fā)布產(chǎn)品是大師“手工炒制”的信息。“大師作”中的“作”指的是大師的作品，并非大師親手炒制。一些網(wǎng)友反駁道，在小罐茶官網(wǎng)，一些產(chǎn)品宣傳上，都標注是哪個大師作品，“王順明大師作”、“謝四十大師作”、“戚國偉大師作”等等。按其解釋，這個“小罐茶大師作”的“作”，原來不是代表炒制，難道是“炒作”的意思?不禁贊嘆祖國文學真是涵義豐富!也佩服小罐茶反應敏捷改口之快。

根據(jù)小罐茶官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，小罐茶的銷售價格平均為每罐48元，而每一罐茶葉僅有4克也就是正常人一次喝茶，不得不說這樣的茶葉大部分人實在是消費不起。近些年茶葉價格飆升，最高紀錄曾經(jīng)達到一克陳年普洱茶的拍賣價超過了一克黃金的價格，價比黃金成為了茶葉市場一個讓人吃驚的現(xiàn)象，讓人吃驚中國傳承千年的茶葉為啥會成暴利行業(yè)?

個中原因，除了茶葉種類眾多定價困難、收藏熱潮所帶來的價格飆升之外，資本的炒作是價格飆升的推波助瀾之手，此次小罐茶事件的出現(xiàn)更是體現(xiàn)了一種過度營銷。的確小罐茶的口感優(yōu)于一般的茶葉，但是以48元以上一罐，平均12.5元一克的價格售賣是有些過了頭。

說起小罐茶，說過了它的“大師作”的虛假宣傳，還得說說其身后的小罐茶業(yè)有限公司的法人代表杜國楹。杜國楹被稱作“營銷大師”，曾一手打造背背佳、好記星、8848鈦金手機，所以看這些廣告都是一個尿性。在“大師監(jiān)制、設計先鋒，4克一罐，每罐48元”廣告的持續(xù)轟炸下，如今提起小罐茶，不少年輕人也能隨口說出一溜段子：“喝著小罐茶，用著8848鈦金手機，這可是成功人士的樣子。”此中原因，就是小罐茶被操作成為了一種奢侈品，喝小罐茶被標榜為一種身份地位的象征，一旦一種消費品被這樣定價的話，那么它的對標價格就不再是同類的其他產(chǎn)品，非得擺出一副不同凡人的架勢，以超高售價銷售。比如小罐茶的線下門店無一例地外強調(diào)奢侈感，在北京國貿(mào)門店，小罐茶與一眾奢侈品品牌比鄰，店面卻比部分奢侈品品牌的店面都大很多，“壕”是它帶給消費者的最大直觀印象，搞“大師作”的虛假宣傳也是過度營銷的手段之一，無非是再給自己再貼點金而已。

其實，茶葉是一種平民飲品，我們并不排斥該飲品有高中低檔，但是小罐茶這種虛假宣傳的方式，甚為不妥。你走奢侈高端路線，讓一般人買不起，讓買你產(chǎn)品的人喝上后有成功人士的感覺，那是你的本事，雖然不符合社會的總體導向，但畢竟是你的商業(yè)自由，但如果你得寸進尺，還要搞個虛假宣傳，那就是錯上加錯，讓茶葉都變了味了。

(新媒體責編：wb001)