發(fā)展到現(xiàn)在的“雙11”更像是一個(gè)同時(shí)連接生產(chǎn)與消費(fèi)、線上與線下、平臺(tái)與商家、消費(fèi)者的符號(hào)性樞紐。

第十一個(gè)“雙11”于今日零點(diǎn)正式開啟，各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)仍在持續(xù)更新中。

作為一個(gè)持續(xù)十余年的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)狂歡，“雙11”帶來的海量話題、爭(zhēng)議，也是其影響力的一部分，一些問題和不足，完全可看作是發(fā)展中的煩惱。

但作為一種趨勢(shì)，尤其是在新的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，不論平臺(tái)如何競(jìng)爭(zhēng)，各方如何博弈，通過“雙11”而帶來線上線下、平臺(tái)、商家、消費(fèi)者以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)共享共贏效應(yīng)，無疑愈加重要。

誕生初期，“雙11”僅僅只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)日，亦承擔(dān)著消費(fèi)啟蒙的功能。但到今天，其早就溢出了網(wǎng)購(gòu)范疇，線上線下的聯(lián)動(dòng)已是主流。特別是今年“雙11”期間，各大線下商場(chǎng)也都加入了打折、降價(jià)活動(dòng)，與很多人在線上“剁手”一樣，也有很多人在線下“血拼”，而這個(gè)人群又有著相當(dāng)?shù)闹丿B。這有力表明，“雙11”在推動(dòng)線上線下的融合、共贏發(fā)展上，已越來越深入。

盡管促銷規(guī)則復(fù)雜化的話題還在繼續(xù)，但毫無疑問，隨著“雙11”交易規(guī)模擴(kuò)大、平臺(tái)商家增多、社會(huì)消費(fèi)理性提升，其在降低交易成本、提升商業(yè)透明度乃至培育商業(yè)誠(chéng)信上的作用，將更為突顯。而這反過來更要求，平臺(tái)要賦予商家與消費(fèi)者更多共享權(quán)益，讓商家多賺錢，消費(fèi)者多省錢，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家與消費(fèi)者之間的共贏格局。

談?wù)?ldquo;雙11”的價(jià)值，很難回避其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。不過可以明顯發(fā)現(xiàn)，近兩年，將互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來的聲音已經(jīng)越來越小。不管“雙11”如何受歡迎，都必須承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)是互為助力、相互促進(jìn)的關(guān)系。

以“雙11”為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所撬動(dòng)的物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)支付的普及以及相關(guān)技術(shù)、設(shè)備的創(chuàng)新等，都直接惠及實(shí)體經(jīng)濟(jì);而電商平臺(tái)上的許多商品都需要仰賴線下工廠的生產(chǎn)，沒有線下實(shí)體的有力支持，電商平臺(tái)也難以高效運(yùn)轉(zhuǎn)。可以說，“雙11”從一開始就不僅僅只是一種消費(fèi)活動(dòng)，它是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)共享共贏的一個(gè)表征。

最終，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也會(huì)由此獲益。當(dāng)前，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)面臨一定變數(shù)、消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)均需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，“雙11”為刺激內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)注入了動(dòng)能。眾所周知，作為組成我國(guó)GDP的“三駕馬車”之一，消費(fèi)正在起著非常重要的作用，而“雙11”期間海量的交易頻次，某種程度上也將拉動(dòng)中國(guó)GDP的增長(zhǎng)。

總體來說，發(fā)展到現(xiàn)在的“雙11”更像是一個(gè)同時(shí)連接生產(chǎn)與消費(fèi)、線上與線下、平臺(tái)與商家、消費(fèi)者的符號(hào)性樞紐。而要將其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最大，關(guān)鍵就是要保障參與主體的共享共贏。

當(dāng)然，如果說“雙11”還需要有什么該繼續(xù)優(yōu)化的地方，首先還是要從商業(yè)模式和規(guī)則的創(chuàng)新、監(jiān)管的完善等多角度強(qiáng)化市場(chǎng)與法治精神，以此更好保障消費(fèi)者與中小商家的利益，最終更好地達(dá)成平臺(tái)、商家、消費(fèi)者與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的共贏。

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