一年一度的“雙11”下周就要到了。隨著汽車(chē)消費(fèi)的大眾化，各大電商平臺(tái)“雙11”的促銷(xiāo)內(nèi)容已經(jīng)從日常消費(fèi)品蔓延到了汽車(chē)，今年很多汽車(chē)品牌都參與到了“雙11”，儼然也要把“雙11”打造成“購(gòu)車(chē)節(jié)”。

“雙11”促銷(xiāo)大戰(zhàn)提前打響

時(shí)間雖然還不到“雙11”，可是網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)惠促銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

記者在京東上看到，別克閱朗從11月1日已經(jīng)5.99折開(kāi)搶?zhuān)�英朗�?1月7日5.5折開(kāi)搶?zhuān)�北京現(xiàn)代昂希諾EV暢行版從11月10日5折開(kāi)搶……

其實(shí)更多的汽車(chē)還是從11月11日開(kāi)始促銷(xiāo)，全新一代瑞虎8自動(dòng)精英版、寶駿360、寶駿E100等車(chē)型都是從11月11日開(kāi)始5折銷(xiāo)售。有的汽車(chē)品牌更是將促銷(xiāo)時(shí)間段拉長(zhǎng)，新寶駿全系車(chē)型“1元下訂贏大禮”活動(dòng)從10月21日到11月30日，一直持續(xù)一個(gè)多月。

其它電商平臺(tái)也不遑多讓。天貓放出“雙11”購(gòu)車(chē)百億元補(bǔ)貼的官宣，聲稱(chēng)對(duì)20萬(wàn)輛車(chē)單臺(tái)補(bǔ)貼最高8萬(wàn)元，120款車(chē)型補(bǔ)貼至五折起。蘇寧易購(gòu)聯(lián)合全國(guó)各大汽車(chē)品牌和大型商戶(hù)推出超過(guò)40款車(chē)型的“百億補(bǔ)貼”方案，在線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道同時(shí)鋪開(kāi)。

線(xiàn)上促銷(xiāo)搞得熱鬧，線(xiàn)下的商家也不甘寂寞。因?yàn)?1月11日是星期三，所以這個(gè)周末11月7日也就成了線(xiàn)下和線(xiàn)上爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)鍵一天。

據(jù)記者了解，幾乎所有的4S店在這個(gè)周末都將舉辦團(tuán)購(gòu)或其它形式的促銷(xiāo)活動(dòng)。11月7日下午，河北維德吉利4S店將舉行“惠聚雙十一 豪禮享不停”活動(dòng)，提前預(yù)交110元門(mén)票暢享三大禮遇。河北惠通陸華捷豹路虎4S店在11月7日下午也將舉行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，有到店禮、評(píng)估禮、訂車(chē)禮等多重禮品贈(zèng)送。

五折促銷(xiāo)的大多是新能源汽車(chē)

總體來(lái)看，今年各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較往年更為激烈，低至五折的新車(chē)促銷(xiāo)已然成為今年“雙11”的“常規(guī)動(dòng)作”。五折買(mǎi)新車(chē)，對(duì)消費(fèi)者的誘惑力的確不小，其中有什么門(mén)道呢?

記者在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，這些五折促銷(xiāo)的汽車(chē)大多數(shù)是新能源汽車(chē)。一輛指導(dǎo)價(jià)14.98萬(wàn)元的新能源汽車(chē)威馬EX5-Z，“雙11”補(bǔ)貼至五折，僅售7.49萬(wàn)元;一輛指導(dǎo)價(jià)16.28萬(wàn)元的吉利幾何C，補(bǔ)貼至五折，僅售8.28萬(wàn)元;一輛指導(dǎo)價(jià)4.98萬(wàn)元的寶駿E100，五折購(gòu)買(mǎi)就是2.49萬(wàn)元。用一半的價(jià)錢(qián)拿下新車(chē)，怎么看都劃算。

相對(duì)于新能源汽車(chē)五折“跳水價(jià)”的大優(yōu)惠，傳統(tǒng)燃油汽車(chē)的折扣明顯“縮水”了。一輛新款?yuàn)W迪Q3轎跑，“雙11”可享受的補(bǔ)貼是1.1萬(wàn)元;別克昂科威S則可補(bǔ)貼2萬(wàn)元……優(yōu)惠最大的是一輛上汽MAXUS T60，補(bǔ)貼達(dá)到4.6萬(wàn)元，但這是一款原本受眾面就較窄的皮卡車(chē)，除此之外就是在乘用車(chē)市場(chǎng)上表現(xiàn)一般的車(chē)型或品牌，如奇瑞、雪佛蘭等。像別克、大眾等相對(duì)暢銷(xiāo)的歐美品牌，不僅參與車(chē)型少，優(yōu)惠也較少，僅幾千元補(bǔ)貼和禮包。

值得注意的是，今年的“雙11”不再局限于“線(xiàn)上下訂購(gòu)車(chē)，線(xiàn)下提車(chē)”的單一模式。如某電商平臺(tái)針對(duì)一部分汽油版車(chē)型推出“折上折”，其“雙11”汽車(chē)補(bǔ)貼是在線(xiàn)下各種優(yōu)惠之后再疊加的實(shí)在優(yōu)惠。購(gòu)車(chē)者可在經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店談至最低價(jià)后，再使用以上的平臺(tái)補(bǔ)貼，確保消費(fèi)者在“雙11”期間購(gòu)車(chē)得到最實(shí)在的優(yōu)惠。

線(xiàn)上購(gòu)車(chē)應(yīng)留意細(xì)節(jié)

“雙11”汽車(chē)促銷(xiāo)力度確實(shí)夠大，有的消費(fèi)者在網(wǎng)上下訂單搶購(gòu)的時(shí)候歡天喜地，而到真正線(xiàn)下交車(chē)款提車(chē)的時(shí)候卻與商家發(fā)生了糾紛，往年曾有不少這樣的案例。

今年通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)這些車(chē)是否可靠呢?記者瀏覽電商平臺(tái)“雙11”促銷(xiāo)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，參與今年“雙11”活動(dòng)優(yōu)惠的車(chē)型，主要有三方面渠道。第一種為汽車(chē)企業(yè)在電商平臺(tái)上的官方旗艦店，如上汽通用別克官方旗艦店、長(zhǎng)城汽車(chē)官方旗艦店等;第二種則是平臺(tái)自身的旗艦店，如天貓汽車(chē)旗艦店;第三種則是第三方購(gòu)車(chē)平臺(tái)或APP在天貓的官方店，如彈個(gè)車(chē)汽車(chē)旗艦店、大搜車(chē)旗艦店等。不同渠道根據(jù)自身情況，推出的優(yōu)惠補(bǔ)貼也是有所區(qū)別的。無(wú)論是哪種，購(gòu)買(mǎi)前建議細(xì)讀規(guī)則，避免不必要的消費(fèi)糾紛。

總結(jié)以往線(xiàn)上購(gòu)車(chē)容易產(chǎn)生糾紛的環(huán)節(jié)，河北惠通陸華捷豹路虎4S店市場(chǎng)部經(jīng)理王君肅認(rèn)為主要有四個(gè)環(huán)節(jié)消費(fèi)者應(yīng)該特別注意：一是付款流程，在電商平臺(tái)買(mǎi)車(chē)操作流程比較簡(jiǎn)單，加入購(gòu)物車(chē)就行。但要先支付數(shù)額不等的訂金，搶不到這輛車(chē)，訂金可退。

二是支付尾款，不同平臺(tái)或品牌有不同規(guī)定。有的是直接抵消1000元或者2000元的新車(chē)價(jià)格，有的則需與4S店核銷(xiāo)。一定要看清楚規(guī)定，尾款是支付給電商平臺(tái)還是廠家指定的第三方平臺(tái)。

三是提車(chē)環(huán)節(jié)，在電商平臺(tái)完成購(gòu)車(chē)后，線(xiàn)下提車(chē)也是關(guān)鍵的一步。消費(fèi)者應(yīng)該注意，汽車(chē)這類(lèi)商品廠家是不會(huì)“送貨上門(mén)”或“包郵”的，提車(chē)一般是去平臺(tái)或廠家指定的經(jīng)銷(xiāo)商。

四是是否產(chǎn)生額外費(fèi)用?在“雙11”網(wǎng)購(gòu)新車(chē)，讀懂商家的細(xì)節(jié)非常必要。特價(jià)車(chē)一般是特供版，這意味著4S店不一定會(huì)有這款車(chē)型，需要廠家直供。所以線(xiàn)下是否會(huì)被收取運(yùn)輸、車(chē)貸等其他服務(wù)費(fèi)用，一定要看清楚網(wǎng)上購(gòu)車(chē)的條款。

(新媒體責(zé)編：zfy2019)