春節(jié)后電商平臺(tái)傳統(tǒng)促銷戰(zhàn)役，伴隨婦女節(jié)過去落下帷幕。作為挖掘女性消費(fèi)力的主力節(jié)點(diǎn)之一，周期內(nèi)數(shù)據(jù)往往體現(xiàn)著平臺(tái)對(duì)于女性用戶把控力。作為時(shí)尚電商平臺(tái)，專注女裝領(lǐng)域的蘑菇街啟動(dòng)“3.7春尚新購(gòu)物節(jié)”。

據(jù)蘑菇街本次戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買原創(chuàng)設(shè)計(jì)款的時(shí)尚新女性人數(shù)與消費(fèi)金額都有顯著增加，原創(chuàng)設(shè)計(jì)款消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)93.03%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)45.74%，而客單價(jià)同比更增長(zhǎng)了32.44%。

其中，超過30個(gè)新主播自制品牌獲得飛速成長(zhǎng)，4個(gè)主播自制品牌突破百萬銷售額，平臺(tái)賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)、主播自制戰(zhàn)略初顯成效。

時(shí)尚女性新力量崛起 原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝消費(fèi)金額增長(zhǎng)翻倍

伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，大眾對(duì)于消費(fèi)需求從剛需轉(zhuǎn)向個(gè)性。而在此期間，時(shí)尚新女性力量不斷崛起，成為流量存量時(shí)代不可小覷的用戶市場(chǎng)。對(duì)于時(shí)尚女性而言，女裝的基礎(chǔ)需求已經(jīng)從單純的低廉價(jià)格、通用版型進(jìn)階到有辨識(shí)度、有時(shí)尚態(tài)度的生活方式，原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝的需求增加，已成行業(yè)共識(shí)。

在此基礎(chǔ)上，作為時(shí)尚電商首創(chuàng)者，蘑菇街率先押注原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并且積極助力平臺(tái)內(nèi)主播孵化自制原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。

據(jù)悉，本次3.7春尚新購(gòu)物節(jié)共計(jì)有89個(gè)主播紅人原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、共計(jì)13000余款主播自制春裝在蘑菇街平臺(tái)內(nèi)首發(fā)。

而具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)元素的主播自制品牌，備受時(shí)尚新女性青睞。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交總金額超過200萬。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已實(shí)現(xiàn)近億銷售額。

從中可以看出，在蘑菇街平臺(tái)賦能下，主播從單純的帶貨渠道，逐步進(jìn)階至個(gè)體品牌，借助女性消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)需求紅利，在存量基礎(chǔ)上完成升緯躍遷。

引領(lǐng)早春風(fēng)尚 蘑菇街成原創(chuàng)女裝發(fā)布首選平臺(tái)

與此同時(shí)，蘑菇街一并發(fā)布了《新女性早春時(shí)尚速遞》，遴選總結(jié)早春期間最受年輕女性歡迎對(duì)時(shí)尚單品。

據(jù)戰(zhàn)報(bào)內(nèi)容顯示，時(shí)尚新女性追求時(shí)尚的個(gè)人表達(dá)，而作為基礎(chǔ)單品的襯衫備受重視，平臺(tái)內(nèi)各類設(shè)計(jì)款襯衫受到追捧，活動(dòng)期間累計(jì)售出19343件;作為疊穿成功的基石，內(nèi)搭重要性毋庸置疑，新女性普遍偏愛墊肩設(shè)計(jì)和獨(dú)特剪裁的領(lǐng)口設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上墊肩針織衫位列類目TOP1;此外，春日時(shí)尚需求在新女性視野復(fù)古亦有創(chuàng)新，最具經(jīng)典意味的春日傳統(tǒng)熱門單品碎花裙亦是熱門，在站內(nèi)用戶搜索關(guān)鍵詞超過65萬次。

在女生們得以樂享時(shí)尚消費(fèi)樂趣的背后，是蘑菇街對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝領(lǐng)域的持續(xù)深耕。2021期間，蘑菇街持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈，在此消費(fèi)節(jié)期間，有超過120家極具性價(jià)比和設(shè)計(jì)感的服飾檔口、工廠等源頭女裝商家，在蘑菇街首發(fā)2022春裝新款，成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝發(fā)布首選平臺(tái)。

此外，在年初1月召開的主播大會(huì)上，蘑菇街宣布探索“輕自制”的人貨匹配新模式，結(jié)商家原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、主播粉絲感知度、蘑菇街平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能多方面資源，再度創(chuàng)新自身賴以成名的P2K2C模式。

通過自身積累多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，輔以專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助，一個(gè)個(gè)主播在平臺(tái)賦能下由“帶貨渠道”進(jìn)階為“自制商品”并向著“紅人品牌”嬗變，進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)與主播自身的附加值，并為用戶群體提供別具差異化的時(shí)尚電商平臺(tái)價(jià)值。

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