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    晨光股份公布2021年年度報告 總營收176.07億元

    2022年3月29日,上海晨光文具股份有限公司(603899.SH)公布2021年年度報告,實現(xiàn)年營業(yè)收入176.07億元,同比增長34%;歸屬上市公司股東的凈利潤15.18億元,同比增長21%。

     

    晨光股份(603899)2021年實現(xiàn)總營業(yè)收入176.07億元,同比增長34%

    2021年是十四五開局之年,也是晨光新五年戰(zhàn)略開局之年,是挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。面對疫情反復、雙減政策與行業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn),晨光股份貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局,以消費者為中心,提高發(fā)展質(zhì)量和效益。

     

    產(chǎn)品優(yōu)化 全渠道布局 傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長

     

    2021年,晨光推動傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品優(yōu)化,調(diào)結(jié)構(gòu)促增長,產(chǎn)品開發(fā)減量提質(zhì),全面推進四條產(chǎn)品賽道。以爆款思路開發(fā)產(chǎn)品,精準開發(fā),合理控制款數(shù),減量提質(zhì)成效顯著,新品款數(shù)大幅下降,單品貢獻顯著提升;優(yōu)化品質(zhì)管控流程,供應(yīng)鏈運營體系效率提升,新品開發(fā)流程改善;通過IPD模式開發(fā)的品類增長表現(xiàn)明顯好過平均水平;持續(xù)提升高端化產(chǎn)品開發(fā)占比,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),調(diào)結(jié)構(gòu)促增長;引入多款熱門IP,豐富公司產(chǎn)品陣營,公司產(chǎn)品力得到進一步提升,產(chǎn)品陣營進一步完善。

     

    晨光股份2021年傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品優(yōu)化,全面推進四條產(chǎn)品賽道

    同時,晨光持續(xù)推進傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)全渠道布局,不斷提升零售服務(wù)能力。圍繞用戶需求和消費習慣的變化趨勢,持續(xù)優(yōu)化零售運營體系,形成多層級經(jīng)銷體系為主體,通過線上業(yè)務(wù)和直供更多直接觸達客戶的全渠道、多觸點的布局,進一步從批發(fā)商向品牌零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變。具體包括聚焦單店質(zhì)量提升、數(shù)字化工具賦能終端、積極探索直供模式、線上渠道提升等。

     

    品牌形象不斷提升 國際化進展迎來新篇章

     

    通過多個主題品牌季活動,晨光深度溝通產(chǎn)品核心賣點。聚焦“有溫度的中國好文具”的概念,提升晨光產(chǎn)品在終端渠道、消費者的認知。晨光股份榮獲2021“中國品牌年度大獎文具N0.1”稱號和“中國500最具價值品牌”。

     

    晨光股份榮獲2021“中國品牌年度大獎文具N0.1”稱號和“中國500最具價值品牌”

    此外,晨光2021年收購挪威高端護脊書包品牌Beckmann。Beckmann主要生產(chǎn)功能性護脊書包,是挪威的細分行業(yè)龍頭和國民品牌,未來期待結(jié)合晨光渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢迎來發(fā)展新篇章。

     

    晨光股份2021年收購挪威高端護脊書包品牌Beckmann

    加大研發(fā)投入 推進數(shù)字化 形成新的組織能力

     

    設(shè)計研發(fā)方面,晨光有序推進,既有原創(chuàng)型產(chǎn)品開發(fā),如筆頭“弧形面”切削加工技術(shù)、行業(yè)首創(chuàng)食品級兒童美術(shù)產(chǎn)品,也有品質(zhì)提升與管控,如機器視覺智能檢測技術(shù)的應(yīng)用。

     

    精益生產(chǎn)管理方面,晨光實行精益化管理,實施降本增效,持續(xù)推進MBS管理,持續(xù)提升管理能力。

     

    供應(yīng)鏈協(xié)同方面,晨光推進從串聯(lián)到并聯(lián)的集成產(chǎn)品開發(fā)模式,持續(xù)開拓海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源,為高端化產(chǎn)品開發(fā)提供保障。

     

    數(shù)字化建設(shè)方面,晨光依照數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍圖,聚焦會員運營、渠道運營等重點領(lǐng)域,強化數(shù)據(jù)運用和分析能力、可擴展的系統(tǒng)架構(gòu)能力。

     

    組織人才建設(shè)方面,晨光持續(xù)優(yōu)化組織效能、激勵、人才管理、企業(yè)文化體系,圍繞著人才的“選、用、育、留”各環(huán)節(jié),努力打造一支能夠支撐晨光五年戰(zhàn)略實現(xiàn)的高效團隊。

     

    持續(xù)發(fā)力 新業(yè)務(wù)保持高速勢頭

     

    九木雜物社落實新五年戰(zhàn)略的定位,要成為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡,和全國領(lǐng)先的中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌。優(yōu)化商品運營能力和門店運營能力,推進單店質(zhì)量提升,持續(xù)提升會員活躍度,已積累超過百萬級注冊會員。晨光生活館(含九木雜物社)實現(xiàn)總營業(yè)收入10.5億元,同比增長60%。截至報告期末,晨光在全國擁有523家零售大店,其中九木雜物社463家,晨光生活館60家。

     

    晨光科力普經(jīng)過近十年的發(fā)展,具備了作為行業(yè)領(lǐng)先的辦公服務(wù)商的競爭優(yōu)勢,已成為行業(yè)引領(lǐng)者之一。圍繞存量客戶深度挖掘,增量客戶帶來新的銷售機會,拓展MRO和營銷禮品等新品類、新業(yè)務(wù)的機會,在辦公直銷市場品牌影響力進一步提升,并入選2020年度上海市"專精特新"企業(yè)。晨光科力普實現(xiàn)營業(yè)收入77.6億元,同比增長55%。

     

    作為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡,九木雜物社已在全國擁有463家門店(截至報告期末)

    晨光秉承“讓學習和生活更快樂、更高效”的使命,以消費者為中心,重視技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,鞏固核心業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢;持續(xù)壯大辦公一站式服務(wù)和新零售業(yè)務(wù);積極拓展國際市場;推進數(shù)字化、組織人才以及有協(xié)同效應(yīng)的投資并購。通過以上四方面的努力,實現(xiàn)"世界級晨光"的愿景。

     

    為實現(xiàn)“世界級的晨光”的企業(yè)愿景,晨光制定以“書寫可持續(xù)的商業(yè)未來”為愿景,圍繞“可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對氣候變化、可持續(xù)的供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)”四個方面引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略;并持續(xù)關(guān)注宏觀趨勢,碳排放碳中和,持續(xù)關(guān)注行業(yè)優(yōu)秀的標桿公司,主動擁抱新技術(shù)如人工智能,持續(xù)優(yōu)化生態(tài)鏈和商業(yè)模式。

    (新媒體責編:pl0902)

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