又是春暖花開日,素有北方“春果第一枝”美譽的大櫻桃陸續(xù)成熟上市。4月20日,2022京東物流櫻桃一體化供應(yīng)鏈解決方案推介會暨鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式圓滿舉辦。以櫻桃推介為契機,秉承國家農(nóng)綜區(qū)開放發(fā)展理念,京東物流與京東生鮮聯(lián)合臨朐政府、本地龍頭企業(yè)深耕產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,聚合品牌化營銷優(yōu)勢,提供櫻桃產(chǎn)銷運一體化供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案,塑造有影響力地標IP,打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,推動鄉(xiāng)村振興。

本次活動以“臨朐櫻桃 京東鮮到”為主題,設(shè)置山東臨朐、北京雙會場,產(chǎn)銷兩地同屏連線。

鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式(山東會場)

鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式(北京會場)

聚焦優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品 完善品牌培育與推廣

臨朐,位于山東省濰坊市西南部,是“中國大棚櫻桃第一縣”。這里四季宜人、生態(tài)優(yōu)良、遠離工業(yè)污染,造就了臨朐櫻桃在品相、口感方面的優(yōu)異表現(xiàn),并以上市較早、個大、色艷、味鮮等特點被市場廣泛認可。

京東生鮮聚焦“臨朐櫻桃”產(chǎn)品優(yōu)勢特色,依托京東大數(shù)據(jù)基礎(chǔ),從產(chǎn)品形態(tài)、包裝形式、人群畫像、銷售策略等方面綜合制定農(nóng)產(chǎn)品電商上行標準化方案。并結(jié)合“臨朐櫻桃”的地標屬性構(gòu)建產(chǎn)品的品牌培育、發(fā)展和保護體系,實現(xiàn)從單一產(chǎn)品推廣到數(shù)字化品牌推廣及保護的策略轉(zhuǎn)變。

同時,京東生鮮與京東物流發(fā)揮全渠道營銷能力,整合主站營銷資源,上線臨朐櫻桃節(jié)專屬會場,依托京東零售體系,借助京東小哥推廣、各類平臺直播帶貨、CPS助銷等創(chuàng)新營銷方式,助力果農(nóng)拓寬銷路,實現(xiàn)單量的增長,獲得品牌的增效收益。

助櫻桃經(jīng)濟再騰飛 京東快遞“鮮”字出圈

櫻桃好吃,但儲運存難,特別是疫情當下,如何讓嬌貴易損的櫻桃,保質(zhì)保鮮地走出產(chǎn)地、賣上好價?京東物流依托一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢,從運送時效、專業(yè)團隊保障、商流助力等方面全鏈條助力櫻桃上市,切實幫助果農(nóng)增收,用實際行動助力產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。

京東物流華北分公司總經(jīng)理王申志

今年,針對果農(nóng)發(fā)愁的“保存期短,難以隔夜儲存,皮薄易損,不便運輸”等櫻桃寄遞難題,京東物流提前布局,深入臨朐產(chǎn)地,扎根櫻桃基地,協(xié)助果農(nóng)進行包裝、分揀、發(fā)貨、全流程消殺等工作,讓山東大櫻桃從枝頭到舌尖,即采即裝,全程冰袋保溫箱運輸,空鐵聯(lián)運,冷鏈直發(fā),各環(huán)節(jié)優(yōu)先中轉(zhuǎn),優(yōu)先派送,確保第一時間新鮮送達至消費者手中。

“我們現(xiàn)采,京東小哥現(xiàn)送,到達消費者手中的都是剛摘下來的新鮮味道”,京東快遞收獲產(chǎn)地果農(nóng)認可。

高時效 高品質(zhì) 跨省櫻桃最快次晨達

讓每一顆櫻桃都鮮行萬里,讓每一位中小果農(nóng)都寄遞無憂。京東物流通過產(chǎn)地直發(fā)、整車集貨、重點流向開設(shè)專線等模式保障運營,建立櫻桃寄遞綠色通道,實現(xiàn)櫻桃隨到隨卸、優(yōu)先中轉(zhuǎn)。攬收期前即做好收派端資源規(guī)劃:支線車輛、臨時集貨場地、班次調(diào)整,在高峰期實時滾動件量情況,靈活調(diào)度運力資源,從而大大提升櫻桃寄送時效。

今年,京東物流與當?shù)仄髽I(yè)合作鋪設(shè)京東云倉,上線了櫻桃全自動分揀線,可以實現(xiàn)大小、色差、殘次果等多維度產(chǎn)品篩選,實現(xiàn)果品快速分級、打包,同時京東物流優(yōu)化了運輸路線,從產(chǎn)地到消費市場及交易市場間進行干線拉直,做到點地直達,保障商家寄遞無憂。

環(huán)環(huán)為鮮、步步為鮮、時時為鮮。京東快遞采用獨特的包裝耗材,果品通過前期預冷作業(yè)進入果品低耗期,專門定制不同包材方案,防潮防破損,最大程度的幫助商家鎖鮮,鎖住新鮮,鎖住收益。

一體化營銷供應(yīng)鏈 商流物流雙管齊下

針對產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品上行,京東物流與京東生鮮聯(lián)合組織產(chǎn)地企業(yè)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈/營銷方案。充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈及營銷資源的優(yōu)勢,從產(chǎn)地商家上行入駐、電商商品設(shè)計規(guī)范、產(chǎn)品包裝防護方案、地標品牌推廣保護、營銷資源整合共享、倉儲運輸時效保障等方面為商家提供電商上行的全鏈路一體化解決方案。

本次臨朐櫻桃推介會,是京東與產(chǎn)地政府深度聯(lián)動的鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)地振興的案例。通過商流和物流聯(lián)合共建,打造全程冷鏈賦能農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,與產(chǎn)地果農(nóng)深入建聯(lián)、對接產(chǎn)銷,從而提升果品銷售、賦能產(chǎn)地品牌,為推動臨朐櫻桃百億產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展做出積極貢獻。

為區(qū)域特色產(chǎn)品上行添動力,為鄉(xiāng)村振興添活力,京東始終積極踐行社會責任。2022年“中央一號文件”提出發(fā)展壯大脫貧地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),京東將以本次櫻桃推介會作序開篇,充分開放一體化供應(yīng)鏈/營銷能力,為更多果農(nóng)及產(chǎn)地助力撐腰,讓更多品質(zhì)美味從田間直達百姓餐桌。

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