雪花啤酒作為國內啤酒行業高端化的先行者，旗下中高端產品矩陣不斷豐富，從2019年開始，雪花啤酒確定了“4+4”產品組合的策略，通過四大本土品牌(SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜)和四大國際品牌(喜力、蘇爾等)的共同發力，為實現雪花啤酒連續三年凈利潤實現大幅度增長夯實了基礎。

2021年實現凈利潤增長119.1%

3月24日下午，雪花啤酒發布了2021年全年業績報告，業績報告顯示，截止2021年12月31日，華潤啤酒2021年的綜合營業額為人民幣333.87億元，按年增長6.2%。凈利潤45.87億元，大幅增長119.1%。

2021年，華潤啤酒持續推進決戰高端戰略落地，完善充實高端銷售隊伍并推進大客戶平臺建設，借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動，繼續培育與推廣各重點品牌，2021年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約186.6萬千升，按年增長27.8%，產品結構顯著提升。其中，勇闖天涯superX、喜力®、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒均以雙位數增長。除上述產品結構提升外，華潤啤酒于2021年下半年逐步對部分產品的價格進行了適度調整，整體平均銷售價格按年上升6.6%，以抵消原材料及包裝物料價格上漲而帶來平均銷售成本上升的影響，使2021年整體毛利率按年上升0.8個百分點至39.2%。同時，2021年華潤啤酒整體毛利按年上升8.3%至人民幣130.74億元，盈利能力有所提升。

華潤啤酒持續推進多元品牌組合建設，于2021年推出多個新品牌，包括超高端產品醴、高端產品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽，引進國際品牌紅爵和悠世，進一步豐富產品組合及支持高端化發展。

華潤啤酒持續推動優化產能布局，于回顧年度內已停止營運5間啤酒廠。于2021年年底，華潤啤酒在中國內地24個省、市、區營運65間啤酒廠，年產能約1820萬千升。

在拓展非啤酒業務方面，華潤啤酒已于2021年10月27日通過其全資子公司注資人民幣13億元于山東景芝白酒有限公司以收購40%的股權。

啤酒行業高質量大繁榮時代的“八個繁榮”凸顯

2021年底，侯孝海總經理首度提出“做啤酒新世界的領導者”的理論。用一句話概括啤酒新世界，就是“中國的啤酒行業進入了高質量大繁榮的新時代”。以“八個繁榮”為主要時代特征：

第一，高品質時代。現在的啤酒和過去不一樣，不僅技術工藝、產品質量等達到國際水平，高顏值、內涵、價值、精神都要具備。每瓶啤酒都代表了一群人、一種生活方式、一種高價值的精神追求。如今喝啤酒有專用的杯子，用專用的上酒儀式，啤酒真正進入了一個高品質的時代;

第二，高水平生產的時代。當啤酒產品進入品質時代，說明啤酒粗放發展的時代已經結束，產業走向了成熟、走向了富強。中國產業的生產已經進入了一流的裝備、大工廠、現代化的物流、數字化迅速提升的狀態，對環境、安全、社會責任越來越重視。現在雪花啤酒持續地優化產能，做大集中化的工廠，做大智能化的工廠;

第三，高收益的時代。收入、利潤、ROE(凈資產收益率)、企業市值等進入高增長軌道。在高質量大繁榮的時代，啤酒的價值是不菲的，是有高價值和高收益的，在收入、利潤方面未來提升的空間極大;

第四，好品牌的時代。中國品牌和國際品牌紛呈，大品牌、大單品不斷涌現，品牌價值增厚，現在已是品牌的時代

第五，高端化的時代。大國崛起下，消費升級成為主旋律。價格梯度逐級上升，品類價值回歸，頂部價格破窗。在高端化的時代，不只是高端品牌，而是要滿足人民日益增長的美好生活需要;

第六，多元化時代。在積極做大主業的情況下向多品類酒類擴展，這個產業的擴張性、賦能性均已出現;雪花現在已經開始形成多酒業、多品類的平臺式發展，以建立新商業形態，實現價值共享、資源共享;

第七，TOP5領軍時代。行業TOP5(五大核心啤酒企業)占有率達92%，集中度高，行業格局穩定;

第八，命運共同體時代。產業已經變成了以共榮、共創、共享為原則，各方共同維護行業秩序，維護產業發展，致力于社會價值的實現。

當下，啤酒行業雖然受到成本壓力的影響，但總體消費趨于穩定，德邦研究所預測，以2019年數據為基數，預計2024年高端啤酒消費量將突破500萬千升。雪花啤酒今年還將繼續推出多款新產品，進一步擴大高端市場優勢，在啤酒行業高質量大繁榮時代，雪花啤酒在高端化賽道上不斷加速，未來將更加可期!

(新媒體責編：pl0902)