2022年中國品牌日專題報(bào)道

2022年第六屆中國品牌日到來之際，亞馬遜全球開店發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著出口跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)品牌價(jià)值愈發(fā)凸顯，中國賣家更加重視品牌塑造。越來越多的中國賣家通過亞馬遜加速了品牌國際化的步伐，站上了國際市場(chǎng)價(jià)值鏈的更高處。亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國賣家數(shù)量增長(zhǎng)了40倍，中國賣家將打造品牌視為企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，根據(jù)亞馬遜全球開店中國2021年一項(xiàng)賣家調(diào)研，75%的中國賣家對(duì)在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌充滿信心。此外，中國賣家亦越來越重視品牌的多站點(diǎn)布局，亞馬遜全球站點(diǎn)上14%的中國品牌已經(jīng)在超過5個(gè)國家或地區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)。在亞馬遜的全球站點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)品牌型賣家的認(rèn)可度高于非品牌賣家，這一趨勢(shì)也推動(dòng)賣家逐漸從打造價(jià)格優(yōu)勢(shì)向打造品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。中國賣家不再僅僅滿足于產(chǎn)品賣得好，更是要牌子叫得響，從高維度呈現(xiàn)中國制造的創(chuàng)新風(fēng)貌。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai(戴竫斐)表示："在品牌出海新時(shí)代下，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。只有精耕細(xì)作、建設(shè)品牌才能為賣家?guī)�來長(zhǎng)期、持續(xù)的價(jià)值，也是中國企業(yè)能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。中國有著強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、不斷利好的跨境政策，以及中國企業(yè)的創(chuàng)新精神。我們很高興看到越來越多的中國賣家開始關(guān)注品牌的長(zhǎng)期發(fā)展而非短期的利益。亞馬遜將持續(xù)加大品牌建設(shè)方面的投入和推出創(chuàng)新的工具和服務(wù)，幫助中國品牌更好、更自信地在全球舞臺(tái)綻放光芒。"

中國品牌日每年在5月10日舉辦，集中展示中國自主品牌故事。作為"十四五"規(guī)劃《綱要》重點(diǎn)任務(wù)，中國品牌發(fā)展已被提升到國家戰(zhàn)略高度，在出口跨境領(lǐng)域，中國品牌也將迎來出海的黃金時(shí)代。亞馬遜全球開店于2022年初發(fā)布全新品牌主張"共創(chuàng)全球品牌新格局"，旨在幫助中國賣家抓住中國品牌出海黃金十年的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從中國制造到全球品牌的價(jià)值躍遷。亞馬遜不斷推出覆蓋品牌成長(zhǎng)全周期的工具和服務(wù)，同時(shí)亞馬遜全球開店圍繞 "全球布局"、"本地賦能"和"打造全球品牌"三大核心戰(zhàn)略，在本地針對(duì)不同發(fā)展階段的賣家推出"起跑"、"助力"和"飛躍"三大品牌扶持計(jì)劃。同時(shí)，亞馬遜廣告創(chuàng)新系列短視頻《水手計(jì)劃》第二季也即將回歸，通過聚焦真實(shí)的品牌出海經(jīng)歷和成長(zhǎng)故事，為出海品牌提供啟發(fā)和借鑒，幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界。

那些紅遍亞馬遜全網(wǎng)的中國品牌

中式硬漢浪漫 -- Yeswelder 工業(yè)時(shí)髦風(fēng)，征服全球 " 焊迷 "

電焊工業(yè)產(chǎn)品原本是一個(gè)典型的B2B業(yè)務(wù)，拓展客源的方式主要為參加展會(huì)和拜訪客戶等，但缺失品牌溢價(jià)，利潤(rùn)空間有限。中國焊機(jī)品牌YesWelder創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)做出一個(gè)重大的決定 -- 決定借助第三方平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。2019年YesWelder正式接入亞馬遜平臺(tái)，并成功運(yùn)用品牌營(yíng)銷將YesWelder打造成一個(gè)海外消費(fèi)者認(rèn)同感和忠誠度極高的入門級(jí)焊機(jī)品牌。Yeswelder面向從事或熱愛電焊工作的這一特殊人群，精準(zhǔn)直擊焊接迷們的情感訴求，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享與電焊有關(guān)的故事，一起創(chuàng)造有趣的"焊圈"文化。Yeswelder通過在亞馬遜A+頁面添加品牌故事，和充滿"工業(yè)美感"的圖片，傳遞品牌 "工業(yè)品也可以很時(shí)髦"的理念，讓消費(fèi)者感到選擇Yeswelder就是選擇了時(shí)髦與熱愛。同時(shí)向廣大"焊迷"征集視頻，邀請(qǐng)消費(fèi)者、藝術(shù)家等人群進(jìn)行分享，讓無法開口說話的產(chǎn)品，以消費(fèi)者視角發(fā)聲。同時(shí)通過品牌旗艦店首頁大窗口展示，吸引眼球，激發(fā)消費(fèi)者的好奇與熱情。

年銷量 50 萬條的爆款睡袋 —— 精致露營(yíng)正流行

作為一項(xiàng)過去鮮有國人問津的活動(dòng)，露營(yíng)短短一年內(nèi)在中國突然爆火，隨之而來的也是挪客Naturehike這一戶外品牌在國內(nèi)的躥紅。以高品質(zhì)輕量化產(chǎn)品寧波品牌挪客贏得全球戶外達(dá)人的喜愛。通過亞馬遜，挪客讓中國品牌在全球戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)擁有了一席之地。挪客第一個(gè)爆款是一款徒步睡袋，這款睡袋在亞馬遜一年的銷量差不多在50萬條左右，挪客也因?yàn)檫@款睡袋在歐美被迅速認(rèn)知。亞馬遜的反饋機(jī)制讓產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)清晰地看到用戶使用意見，更深入地了解用戶，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量。例如去年最新開發(fā)的一款充氣帳篷，春季一上架就賣空了。這個(gè)新產(chǎn)品正是基于平臺(tái)上用戶評(píng)論原有帳篷搭建比較麻煩的反饋而迅速做出的改進(jìn)，這款產(chǎn)品通過充氣的方式改變結(jié)構(gòu)，讓它的顏值、利用空間、搭建方法極大地提升。

征服紐約時(shí)尚圈的中國原創(chuàng)羽絨服品牌

說到紅遍亞馬遜的中國品牌，不得不提到來自浙江嘉興的Orolay羽絨服。這款被譽(yù)為 "Amazon Coat"的潮流爆品當(dāng)年可是橫掃各大高街品牌，包裹起了紐約時(shí)尚女孩的冬天。在 2020年在亞馬遜 Prime Day中，Orolay創(chuàng)下了2天賣出10,000件羽絨服的銷售記錄。盡管"Amazon Coat"是在2018年爆紅的，但實(shí)際上這件外套最早的雛形始于2013年。根據(jù)從亞馬遜收集到的大量用戶反饋?zhàn)寗?chuàng)始人捕捉到了暢銷款式的密碼，果斷下架了當(dāng)時(shí)已有的100多個(gè)款式，只保留一款 -- 銷量最好的092款，并經(jīng)過十多次的改版和升級(jí)，讓092款最終成為從網(wǎng)紅到普通人都不能錯(cuò)過的爆款。經(jīng)過多年對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)打磨和品牌塑造，Orolay已經(jīng)從最初夫妻店的產(chǎn)品，正式蛻變?yōu)橐粋�(gè)具有自主品牌意識(shí)、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位和前沿推廣策略的成熟時(shí)尚品牌。

貓咪和主人的親子沙發(fā) 布局全球的中國家居品牌

專注于全場(chǎng)景家居品類的致歐科技旗下?lián)碛蠸ONGMICS 、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，現(xiàn)已通過亞馬遜各站點(diǎn)將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給全球30多個(gè)國家的消費(fèi)者。為了讓顧客建立對(duì)品牌的歸屬感，致歐在進(jìn)入美國市場(chǎng)后不斷拓展產(chǎn)品線，將品類延伸到了寵物家居，并通過精心打造的場(chǎng)景化營(yíng)銷來贏得顧客的認(rèn)同。高品質(zhì)路線和對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重視，讓致歐在多個(gè)亞馬遜站點(diǎn)的家具家居細(xì)分品類中名列前位，并榮獲多個(gè)海內(nèi)外知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的中國品牌，最終塑造了強(qiáng)大的品牌。

中國醫(yī)用敷料產(chǎn)品走向全世界 出口 14 億份口罩可繞地球 18 圈

在標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的醫(yī)用敷料行業(yè)，來自中國的大健康品牌穩(wěn)健醫(yī)療已打造了一張靚麗的中國"名片"，連續(xù)多年穩(wěn)居中國醫(yī)用敷料出口前三名。疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療將全棉無紡布創(chuàng)新應(yīng)用于口罩、手術(shù)衣、隔離衣等防疫物資，幫助醫(yī)護(hù)人員戴上了舒適、透氣的口罩。截至2020年12月底，穩(wěn)健醫(yī)療通過亞馬遜企業(yè)購等渠道，累計(jì)為海內(nèi)外輸送各類口罩約40億只，各類防護(hù)服、手術(shù)衣、隔離衣將近8600萬件，充分體現(xiàn)了"中國企業(yè)"的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

從 " 供應(yīng)鏈制造商 " 到 " 自有品牌出海 "

石頭科技從供應(yīng)鏈制造商起步，憑借不斷的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，現(xiàn)已成功打造屬于自己的國際品牌。目前，石頭科技在全球激光導(dǎo)航類掃地機(jī)器人領(lǐng)域占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，其旗艦產(chǎn)品F7被《時(shí)代》雜志評(píng)為2021年最佳發(fā)明(Best Invention Award)。得益于卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，石頭科技2018年上線亞馬遜，2019年銷售額就獲得了9至10倍的增長(zhǎng)。在2020年，石頭科技在2019年的銷量基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，現(xiàn)已成為亞馬遜上領(lǐng)先的中國智能掃地機(jī)器人品牌。

用光影改變生活 智能投影儀走進(jìn)海外千家萬戶

中國知名家用投影儀新興品牌極米科技于2018年入駐亞馬遜，憑借在國內(nèi)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和案例，敏銳地抓住了海外用戶對(duì)投影儀產(chǎn)品需求上漲的機(jī)遇。在通過亞馬遜拓展全球市場(chǎng)的過程中，極米科技不斷豐富面向海外用戶的產(chǎn)品類型，并在北美、歐洲和日本多個(gè)站點(diǎn)布局。科技創(chuàng)新和匠人精神讓這一中國品牌在全球深入人心，產(chǎn)品獲得多項(xiàng)海外大獎(jiǎng)，其旗艦產(chǎn)品Horizon Pro也在亞馬遜上的同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先，成為家用投影儀品類中一張閃耀的中國"名片"。

關(guān)于亞馬遜全球開店

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發(fā)展出口業(yè)務(wù)、拓展全球市場(chǎng)、打造國際品牌。自2015年進(jìn)入中國以來，數(shù)十萬的中國賣家加入了該項(xiàng)目，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、沙特、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭在內(nèi)的17大海外站點(diǎn)已向中國賣家全面開放。通過全球開店，中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，其中包括超過2億的Prime會(huì)員用戶，以及逾500萬的亞馬遜美國、歐洲和日本的商業(yè)采購客戶。亞馬遜遍布全球的185個(gè)運(yùn)營(yíng)中心可幫助中國賣家將產(chǎn)品銷往世界200多個(gè)國家和地區(qū)。

關(guān)于亞馬遜廣告

亞馬遜廣告為不同規(guī)模品牌打造廣告體驗(yàn)，助力他們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌塑造。借助亞馬遜在全球擁有的3億多活躍用戶，及針對(duì)其在購物、觀看視頻和瀏覽行為的洞察，品牌可以制定適時(shí)的廣告策略并提升用戶體驗(yàn)。亞馬遜廣告提供覆蓋亞馬遜商城、Twitch、IMDb TV、Alexa、亞馬遜音樂等廣受歡迎的服務(wù)及亞馬遜站外的第三方出版商、網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的多重廣告解決方案，助力品牌觸達(dá)站內(nèi)及站外的目標(biāo)消費(fèi)者。

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