吉祥物是各品牌連接用戶感知的重要橋梁，而盲盒則是近年來風靡年輕群體的潮物。當二者相結合，會迸發(fā)出怎樣的火花?省唄于5月下旬，圍繞其品牌吉祥物好耶推出潮物廠牌“好耶智造”，限量版的好耶手辦盲盒作為主打產(chǎn)品一經(jīng)亮相便捕獲了眾多網(wǎng)友的目光，其鮮明的角色形象、細膩生動的表情刻畫，及高品質(zhì)細節(jié)處理令網(wǎng)友直呼“小孩子才做選擇，我全都要!”

5款盲盒吸引粉絲關注，連“用”帶“拿”用戶直呼過癮

早在5月20日，省唄就通過官方微博發(fā)布了預熱海報，不但用剪影式的海報打出了懸念，更配合以“送分題”的形式巧妙地預告了5款好耶形象的各種特點，隨后還在微信同步上線同款好耶系列表情包，配合網(wǎng)絡流行語等內(nèi)容進一步展現(xiàn)5款好耶的獨特屬性。

5月25日，省唄正式發(fā)布官方亮相視頻及好耶圖鑒，在用戶的期待之下正式揭開好耶所有盲盒的神秘面紗，激萌好耶至此酷炫成團，同期也對各自的屬性特點做出了明確的展示，傳達角色的寓意及內(nèi)涵：穿格子襯衫的“極客耶”徜徉在代碼中，為熱愛代言;向往無盡星空的“太空耶”代表求索;“AI耶”目光炯炯，肩負著賦能的使命;瞇著一雙眼睛，將權杖舉重若輕的“王者耶”寓意堅持;而呼聲最高的隱藏款 “財神耶”，則是價值的代表。

為了給予用戶更多的福利，5月27-30日活動期間，省唄更是推出了在線娃娃機，號召雙微粉絲參與“抓好耶 贏盲盒”的互動活動，累計積分排名前88名的用戶，將免費獲贈隨機好耶盲盒1份。這個低門檻且沉浸式的活動形式一經(jīng)推出并吸引大批用戶參與，積分榜的排名在活動期間幾度變化也側面體現(xiàn)了該系列盲盒受歡迎的火熱程度。

從猜屬性，到用表情包，再到觀看動感十足的亮相短片，及以參與贏取盲盒的互動游戲收官……省唄官方線上內(nèi)容次第展開的同時，吉祥物好耶更是不斷登場“為自己代言”，變身省唄潮物官，一次次的吸引粉絲與用戶關注，帶動全網(wǎng)話題量飆升。

話題走高種草不斷，系列潮品順勢開售

省唄用戶對好耶IP的喜好程度，從微博話題的熱度上可見一斑：5月25日盲盒亮相發(fā)布后，兩天內(nèi)話題閱讀量已近千萬，5月30日話題累計閱讀量更是逼近四千萬。這一方面與好耶5款盲盒形象的吸引力息息相關，另一方面也是省唄在官方自媒體平臺上述“內(nèi)容即互動”傳播手法疊加效應的綜合呈現(xiàn)。

除了微博平臺，小紅書與B站不少潮玩類的“阿婆主”也紛紛開啟“花式種草”模式，精致外觀與做工、鮮明的形象及寓意、甚至扎實的用料與手感等，都獲得了圈內(nèi)人士的一致好評。

乘著話題熱度種草內(nèi)容的東風，潮襪和晴雨傘也陸續(xù)在“好耶智造”的微店上架，尤其是一套4款的潮襪既契合虎年主題，又萌趣吸睛。與盲盒一樣，每款基于好耶形象的潮襪設計也被賦予了美好的寓意。

IP賦能潮玩探索，好耶智造未來可期

盲盒作為近年來備受年輕群體喜歡的潮流文化載體，承載著新一代年輕人對精神內(nèi)核、自我符號探索的具象化表達。而在日漸火熱的盲盒市場當中，原創(chuàng)IP更是各品牌著力發(fā)展的重中之重，因為其受青睞的程度，可從一定意義上體現(xiàn)出品牌粉絲的忠誠度和用戶粘性。此次好耶系列盲盒發(fā)售活動是省唄在年輕潮流文化垂直領域的全新探索，通過有趣的原創(chuàng)IP衍生品與年輕群體實現(xiàn)情感聯(lián)結，激發(fā)年輕人分享與互動的欲望。

省唄此番以盲盒為主打，攜“好耶智造”廠牌的亮相過程，既是挖掘與運營自身優(yōu)質(zhì)IP的一次積極嘗試，也可看作是省唄向潮玩市場進發(fā)的第一聲號角。作為專門打造的潮品廠牌，在未來省唄將繼續(xù)開發(fā)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的潛能，打造更多符合年輕用戶審美及情感需求的產(chǎn)品，同時不斷加強品牌與用戶之間的連接紐帶。

(新媒體責編：pl0902)