伴隨新消費浪潮而來的,是新老國貨前所未有的活躍。它們憑借極致洞察的細分場景、出神入化的新媒介玩法、國潮意涵的融合,屢屢上演增長神話。

根據世界品牌實驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》,盼盼品牌價值為201.25億元,整體營收達到76億元,位居休閑食品行業中的前列。憑借做民族自己的休閑食品品牌的初心、“人民愛吃什么,盼盼就做好什么”“做給親人的食品飲料”的經營理念、優選原材料和數字化生產鍛造的冬奧標準、持之以恒的公益歷程,盼盼入選人民好物寶藏品牌推介計劃。

桃李不言,下自成蹊。事實上,盼盼擁抱新生代、發力新媒介,甚至乘國潮之風的年輕化打法不在少數,只是相對于呈現社會責任的轟轟烈烈,顯得聲浪稍弱。盼盼怎么會落伍于時代呢?從誕生之始,它的品牌建設始終與國家發展格局融為一體。與國家發展和民族復興同向同行,與時代同頻共振,積極回饋社會……,盼盼的站位,向來高屋建瓴,極為超前。

流水不爭先,爭的是滔滔不絕。豈止是“每一次有困難的時候,總是沖在前面”,當偉大復興進程需要民族企業站出來的時候,它都在前。

從賽事到盛事——助力體育強國,服務祖國盛會

“十八大”后體育強國的戰略地位被逐步確立,盼盼積極跟進,發揮民族食品品牌的職能,詮釋其時代內涵。贊助CBA聯賽、東京奧運會中國代表團,2022年,直接成為北京冬奧會冬殘奧會官方贊助商,首開全國乃至亞洲休閑零食贊助冬奧會先河。盼盼提供32款、3000多萬枚/包/袋的冬奧標準食品,更憑借健康美味出圈,蜚聲海內外。盼盼在圓滿完成保障冬奧生活物資的任務基礎上,為“帶動3億人參與冰雪運動”目標實現、借冬奧提升國家軟實力作出了民族品牌應有的盼盼貢獻。

盼盼不局限于主流大賽。馬拉松賽事如晉江國際馬拉松、新興的電子競技賽事、2019首屆廈門國際芭蕾舞比賽,甚至小眾的福建太姥山洞道穿越挑戰賽,都有盼盼以贊助商或聯合主辦方名義等方式深度參與。真正做到全方位支持全民健身戰略的落地,以食品工業助推體育產業規模和增值上漲。

國有盛事有盼盼,除了體育,盼盼還是金磚國家領導人廈門會晤、博鰲亞洲論壇、上合青島峰會等國際會議的食品提供商。這些經歷,也讓盼盼的品質口碑、國際化健康化特征不斷被感知,體育賽事更是幫其擴大了在年輕群體中的影響力。

國有盛世同樣有盼盼,它是見證者,又是建設者。

實業作底,公益同行——鄉村振興與脫貧攻堅戰的先行者

2015年,波瀾壯闊的脫貧攻堅戰拉開序幕。盼盼以民族食品企業先行者之身,傾盡全力服務這一偉大事業。早在2004年,盼盼就參與跟脫貧攻堅相銜接的鄉村振興:在老區設立分公司、開展村企聯建;2016年響應“百企幫百村”,精準扶貧,為農村帶去先進技術、資金、經驗;通過全國17個現代化生產基地,扎根農村大地,深耕農副產品加工,直接帶動區域經濟,提升農民收入,貫徹產業扶貧方針。另外,直接捐資超2億元用于農村各方面事業,如關注西部困難群體,僅2017年就救助200多名甘肅省定西市貧困家庭先天性心臟病患者,防范因病致貧。

盼盼的公益基因并非偶發,而是始終伴隨著企業發展歷程。汶川地震、雅安地震、希望工程、湖北疫情、河南水災、包括今年開春的疫情,都有盼盼雪中送炭、切實為受災群眾紓難解困的身影。脫貧攻堅勝利的豐碑上,絕對有盼盼食品的光輝一筆。

共建美麗中國——綠色發展的踐行者

生態文明建設關乎中華民族永續發展。作為民族企業,盼盼始終將綠色發展理念融入日常生產經營中。盼盼推進綠色工廠建設,打造業內綠色制造標桿,成效顯著,長汀分公司先后獲得“省級綠色工廠”“國家綠色工廠”等榮譽;滁州盼盼試點打造零碳工廠,推動低碳技術突破,并取得了零碳工廠認證;認養秦嶺大熊貓、拍下吉林查干湖文旅節冬捕“頭魚”,通過綠色公益事業響應可持續發展理念,助力建設人與自然和諧共生的美麗中國。

數智轉型——響應數字強國戰略

數字經濟正推動生產方式深刻變革,成為改變競爭格局的關鍵力量,是我國新晉戰略。盼盼順勢而為,乘勢而上,自2015年開始探索“數智轉型”,在企業已有的管理體系上,導入數字化手段,通過對人、機、物的全面互聯,逐步構起全要素、全產業鏈、全價值鏈全面連接的生產和服務體系,武裝食安溯源、科學排產、精益生產三大業務場景。

盼盼的數字化,既有助于在保質保優的前提下快速響應市場需求、以科技構筑品牌護城河,又為行業提供了寶貴經驗與模板。

以優質食品護航國人體魄——健康中國重要一環

“十八大”以來,我國把人民健康作為優先發展戰略,并提出“健康中國”的宏偉目標。盼盼作為民族食品品牌一份子,自覺肩負著助力健康中國的神圣使命與時代責任,深耕大健康領域,立足于產業源頭創新、食材、品控、食品安全等方面,為國人提供大而全的休閑、功能性食品飲料,滿足各場景下的健康化需求。盼盼以食品工業的力量,助力筑牢人民健康這一民族基石,為健康中國作出了非凡貢獻。

在人民好物看來,盼盼二十多年發展史,如果用一句話概括便是:做人民愛吃之食,行國家所需之事。盼盼敢于超然于企業現實目標之外,共赴國運,無愧于民族食品領軍品牌的定位,擔得起“國貨之光”的稱謂!在實現中華民族偉大復興的進程上,時代不負這份雙向奔赴,無數榮譽與褒獎可以證明,營收體量可以證明,穩固的行業地位、突發的“野性消費”同樣可以證明。

世界激蕩,未來何往,只消回望初心。對于盼盼而言,與國家重大戰略有機統一,就是品牌最智慧最先進的的方向,自當乘上時代巨輪,滾滾向前。

任重而道遠者,不擇地而息。未來,盼盼將一如既往,推動自身乃至行業煥發新活力,實現高質量發展。人民好物希望,盼盼繼續以敢為人先的精神,秉持初心所向,在融入國家發展大局中實現跨越,譜寫屬于民族品牌的時代篇章,實現民族品牌走向世界的終極使命。

(新媒體責編：pl123456xx)