一、短劇時(shí)代,豎屏風(fēng)口,短劇正在席卷各大平臺(tái)。

據(jù)悉,2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了373.9億元,已達(dá)到當(dāng)年中國(guó)電影票房的七成,同比增長(zhǎng)267.65%,2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元,短劇時(shí)代,豎屏風(fēng)口已悄然來(lái)臨。

內(nèi)容短小精悍且"爽點(diǎn)"不斷的短劇,正迅速占領(lǐng)越來(lái)越多"豎屏"用戶的業(yè)余時(shí)間,以抖音為例,2023年抖音平臺(tái)上破億播放量的短劇作品達(dá)到了600部,微短劇用戶數(shù)量超過(guò)了5億,追短劇正在成為一種新型的視聽(tīng)方式。

網(wǎng)絡(luò)微短劇為什么會(huì)如此火爆呢?

短劇的興起主要源于四個(gè)方面:一是疫情等原因,大投資、大制作的拍攝受限,微短劇的市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇;二是生活節(jié)奏加快,短劇耗時(shí)短更易讓人產(chǎn)生追劇滿足感;三是移動(dòng)端電子設(shè)備的普及;四是劇情"上頭",進(jìn)而易讓人產(chǎn)生追劇觀看的行為。

二、鄭州微短劇火出圈,全國(guó)前三!

"2023年全國(guó)30%至40%的短劇制作都來(lái)自鄭州",目前在全國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審播出的豎屏短劇中,鄭州微短劇跑贏橫店,排名全國(guó)第二,與西安、橫店并列為"全國(guó)短劇三大重地"。

那么,鄭州為何能在短劇制作上走在前列且爆款不斷呢?

短劇之所以能在鄭州火出圈,離不開(kāi)以下幾個(gè)因素:一是鄭州的場(chǎng)地資源豐富,古代建筑、都市街區(qū)等場(chǎng)景眾多;二是擁有龐大的文化傳媒公司基礎(chǔ),在獲批的580家文化傳媒公司中,有290家專門(mén)拍攝小程序劇;三是人口優(yōu)勢(shì),在鄭州的大學(xué)生眾多,已成為短劇制作的主力;四是高水平的制作團(tuán)隊(duì)、低廉的成本和較短的制作周期。這些都成為鄭州微短劇扎根本土、面向全國(guó)蓬勃發(fā)展的重要原因。

微短劇作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的新興事物,吸納著70%的影視基層從業(yè)人員,充分運(yùn)轉(zhuǎn)了中小制作團(tuán)隊(duì)資源,對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)興和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有著積極意義。

"在短劇沒(méi)有火之前,我們科班畢業(yè)的演員需要慢慢地去混橫店,一點(diǎn)一滴地去積累自己的社會(huì)資源。然而,微短劇火了以后,不僅給我們提供了'新賽道',也給了許多熱愛(ài)演戲的普通人實(shí)現(xiàn)自己演員夢(mèng)的機(jī)會(huì)。"演員王碩說(shuō)道。

"短劇時(shí)代"內(nèi)容為王,不問(wèn)出身,給普通人提供了新的發(fā)展機(jī)遇,也為鄭州的短劇從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)遇。

三、乘勢(shì)而追|探索鄭州微短劇發(fā)展之路

1、國(guó)家廣電總局出新規(guī),短劇市場(chǎng)面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)

2024年6月1日起,所有微短劇需"持證上崗",未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這反映出短劇市場(chǎng)面臨新一輪的洗牌與"過(guò)篩",良莠不齊、亂象叢生者將出局,短劇行業(yè)將向規(guī)范化精細(xì)化方向發(fā)展,追求精品才有未來(lái)。

在呈現(xiàn)精品這條路上,這家公司篤定前行。

"公司的定位從成立初期,就不僅僅是爆款承制方,我們想做成熟的短劇行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展,將標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu),把結(jié)果擴(kuò)大,依托小短劇做大產(chǎn)業(yè),拉動(dòng)產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。"河南芊娛芊潯文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳銳說(shuō)。據(jù)了解,該公司承接的短劇爆款率占到60%,遠(yuǎn)高于行業(yè)10%的平均水平!公司的高標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)發(fā)展筑就了領(lǐng)先同行業(yè)者的專業(yè)性,使其一直處于行業(yè)高地。

2.躍進(jìn)短劇市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)海,河南這家公司已提前布局

在剛剛結(jié)束的2024巨量引擎微短劇行業(yè)大會(huì)中,各方共同探討了微短劇的創(chuàng)新發(fā)展模式,衍生出了"微短劇+"的理念,芊娛芊潯文化傳媒有限公司已提前布局,目前擁有河南省最大的短劇場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)中心,在新鄭、焦作武陟打造了5萬(wàn)平方米的「數(shù)字經(jīng)濟(jì)---網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)孵化基地」微信小程序:木馬片場(chǎng),并搭建自有短劇平臺(tái):金象片場(chǎng),用流量思維、品牌定制,電商直播間轉(zhuǎn)化作為承載端口,搭建了全新文化數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系,開(kāi)創(chuàng)了文化數(shù)字、新媒體雙驅(qū)動(dòng)模式的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以共同促進(jìn)河南省文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

3.如何跟進(jìn)短劇時(shí)代風(fēng)口,承接短劇帶來(lái)的紅利

芊娛芊潯文化傳媒有限公司的總導(dǎo)演李承達(dá)表示 "在時(shí)代的風(fēng)口之下,短劇賽道越來(lái)越火熱,行業(yè)的內(nèi)卷會(huì)加劇,這會(huì)倒逼演員提升演技,提高拍攝團(tuán)隊(duì)精細(xì)程度、優(yōu)化后期剪輯水平,對(duì)短劇的整條產(chǎn)業(yè)鏈、整個(gè)行業(yè)提出了更高的要求。"這表明,微短劇的持久發(fā)展,與其創(chuàng)新模式、拍攝場(chǎng)地、人才引進(jìn)、優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容產(chǎn)出、發(fā)行平臺(tái)搭建、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的配合等因素密切相關(guān)。

在優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容產(chǎn)出方面,公司主張經(jīng)專家評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)后可開(kāi)通立項(xiàng)和審查綠色通道,并推薦專家"一對(duì)一"指導(dǎo)劇本創(chuàng)作,并給予創(chuàng)作者一定的扶持政策,在人才引進(jìn)方面 鼓勵(lì)頭部企業(yè)組織開(kāi)展面向網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn),并深入開(kāi)展校企合作,共建短劇拍攝實(shí)習(xí)基地,著重培養(yǎng)影視專業(yè)人才,為河南的短劇發(fā)展注入源源不斷的活力。在公司的大力舉措下,還建立了短劇聯(lián)盟的微信社區(qū),未來(lái)將不斷匯聚各方力量,共享資源,共同創(chuàng)作,推進(jìn)河南省短劇市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新篇章。

短劇是時(shí)代變遷的產(chǎn)物,符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展,同時(shí)滿足了特定人群的需求,在該公司"以中原引華北,以豎屏帶橫屏"的發(fā)展思路下,新一代短劇行業(yè)者肩負(fù)著使命,踐行高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)要求,在時(shí)代的洪流中乘風(fēng)破浪,揚(yáng)帆正前行!

(新媒體責(zé)編：wa123)