2024年5月11日，2024世界品牌大會(huì)系列活動(dòng)正式舉行，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏受邀出席，深入探討了關(guān)于企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵議題，并和與會(huì)嘉賓共同發(fā)布了《環(huán)球品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合倡議》，一同展望品牌創(chuàng)新發(fā)展的嶄新篇章。

賁敏表示，新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力與關(guān)鍵支撐，已成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的必經(jīng)之路，同時(shí)也是踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要選擇。作為擁有深厚歷史底蘊(yùn)的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)積極結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因地制宜地發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過不斷投入研發(fā)、優(yōu)化生產(chǎn)流程、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等措施，努力在科技創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等方面取得突破，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

會(huì)上，光明乳業(yè)榮獲2024環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例獎(jiǎng)項(xiàng)。此次獲獎(jiǎng)是對(duì)光明乳業(yè)堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以實(shí)際行動(dòng)培育新質(zhì)生產(chǎn)力的高度認(rèn)可。

光明乳業(yè)始終秉承科技創(chuàng)新理念，積極籌劃乳業(yè)生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的重組工作，旨在通過前沿技術(shù)的突破，培育并提升新質(zhì)生產(chǎn)力。憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，光明乳業(yè)將科研論文的精髓融入產(chǎn)品之中，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新的研發(fā)潮流，成功實(shí)現(xiàn)科技成果的有效轉(zhuǎn)化，并在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)，樹立了多個(gè)“首、特、一”的標(biāo)桿。其中，光明乳業(yè)首創(chuàng)常溫酸奶品牌光明莫斯利安，并率先推出國(guó)內(nèi)首個(gè)甜品系列常溫風(fēng)味發(fā)酵乳，滿足了消費(fèi)者對(duì)于多元化、高品質(zhì)乳品的需求。同時(shí)，光明乳業(yè)成功打造首款無(wú)添加酸奶光明如實(shí)，引領(lǐng)健康飲品新風(fēng)尚。今年，光明如實(shí)順應(yīng)消費(fèi)者需求，全新推出春季新款光明如實(shí)櫻花草莓風(fēng)味發(fā)酵乳，為消費(fèi)者帶來更為純凈、健康的飲食選擇。此外，光明乳業(yè)在全球范圍內(nèi)率先在乳品包裝上標(biāo)注活性指標(biāo)及含量，此舉不僅提升了產(chǎn)品的透明度，更確立了光明乳業(yè)在全國(guó)鮮奶市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

在科技力量的驅(qū)動(dòng)下，光明乳業(yè)構(gòu)建了一套覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的卓越質(zhì)量管理體系，推動(dòng)乳業(yè)從傳統(tǒng)的“新鮮”時(shí)代邁向更加先進(jìn)的“領(lǐng)鮮”時(shí)代。得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)管理，光明乳業(yè)榮獲了上海市最高質(zhì)量榮譽(yù)——“上海市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為自2008年該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來首家獲獎(jiǎng)的食品企業(yè)，彰顯了其在質(zhì)量管理方面的卓越成就。同時(shí)，光明乳業(yè)旗下明星產(chǎn)品光明優(yōu)倍鮮牛奶榮獲“上海品牌”認(rèn)證，成為首家以食品身份通過認(rèn)證的企業(yè)，進(jìn)一步鞏固了在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

作為擁有百年歷史的品牌，光明乳業(yè)始終秉持與時(shí)俱進(jìn)的理念，致力于持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。近年來，光明乳業(yè)致力于塑造具有深厚東方家國(guó)情懷的品牌形象，通過多元化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，從而進(jìn)一步提升品牌形象。

在體育領(lǐng)域，光明乳業(yè)積極攜手“中國(guó)女排”IP，全程支持女排賽事，展現(xiàn)對(duì)于國(guó)家體育事業(yè)的堅(jiān)定支持。通過贊助2023年上海勞力士大師賽，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力和曝光度。作為創(chuàng)始合作伙伴，光明乳業(yè)贊助了2023SVS上海虛擬體育公開賽;更與英雄聯(lián)盟官方賽事深度合作，獨(dú)家打造LPL傳播墻，成為網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。

在文化藝術(shù)領(lǐng)域，光明乳業(yè)精心策劃并參與了多項(xiàng)文化活動(dòng)。其中，“月滿光明 韻動(dòng)盛典”的舉辦，充分展示了光明乳業(yè)在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化方面的積極努力。此外，光明乳業(yè)還冠名贊助了張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)上海站首場(chǎng)演出，劇集《繁花》的熱播以及獨(dú)家贊助東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視大年初一春晚的播出，也為觀眾帶來了豐富的藝術(shù)享受。同時(shí)，光明乳業(yè)攜手上海博物館、上美影等知名IP推出聯(lián)名包裝，以國(guó)潮風(fēng)尚引領(lǐng)時(shí)尚潮流，為品牌注入新的活力。

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，光明乳業(yè)作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，積極探索數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。2023年，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所，發(fā)布了首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)「月前行，越光明」，成為國(guó)內(nèi)首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)的乳企。今年，光明乳業(yè)正式發(fā)行首款可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光·一‘訂’光明”，成為數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合之路上的又一成功案例;推出國(guó)內(nèi)首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)——為“星星的孩子”點(diǎn)亮光明，為數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用開辟了更廣闊的空間。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌的數(shù)字化水平，也實(shí)現(xiàn)了品牌從零到一的跨越式發(fā)展。

在數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程中，光明乳業(yè)憑借先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了從智慧營(yíng)銷、智慧牧場(chǎng)到智能制造、智慧物流的全方位轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了貫穿源頭至終端設(shè)備的互聯(lián)體系，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的互通與智能協(xié)同，進(jìn)而打造了一家具備數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈特征的乳品企業(yè)。光明乳業(yè)在數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域取得的顯著成就，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，榮獲了上海市首批“工賦鏈主”稱號(hào)，并榮登國(guó)家級(jí)“智能制造示范工廠”揭榜單位之列。

在公益事業(yè)的推進(jìn)中，光明乳業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了牛奶紙盒分類回收的升級(jí)，將塑瓶包裝回收納入工作范疇，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)與社會(huì)責(zé)任感。此外，光明乳業(yè)始終關(guān)注自閉癥兒童成長(zhǎng)，用愛心和行動(dòng)為“星星的孩子”提供幫助。從最初的物資捐贈(zèng)，到聯(lián)合醫(yī)療專家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家，共同為自閉癥兒童研發(fā)專屬菌株，光明乳業(yè)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，為這些特殊群體送去了關(guān)愛與溫暖，充分彰顯了企業(yè)“光明力量”的社會(huì)價(jià)值。

未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)致力于培育新質(zhì)生產(chǎn)力，深入探索可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。借助全面而多維度的創(chuàng)新策略，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品與貼心服務(wù)。以新質(zhì)生產(chǎn)力為基石，筑牢品牌護(hù)城河，精心雕琢光明品牌形象，塑造獨(dú)具特色的核心品牌資產(chǎn)，努力成為中國(guó)乳制品行業(yè)的優(yōu)質(zhì)典范。

(新媒體責(zé)編：wa123)