5月10日,由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國茶葉流通協(xié)會(huì)、新華社上海分社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)主辦的“2024中國茶品牌建設(shè)論壇”在上海落下帷幕,該論壇匯聚了茶行業(yè)內(nèi)的眾多精英與專家,共同探討茶品牌的未來發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級路徑。論壇同時(shí)公布了由中國經(jīng)濟(jì)信息社與中國茶葉流通協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“2024中國茶企業(yè)品牌TOP50”調(diào)查結(jié)果,旨在深入貫徹“三茶”統(tǒng)籌思想,即茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的融合發(fā)展,以促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,加速推進(jìn)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施。其中,云南白藥天頤茶品有限公司(以下簡稱天頤茶品)以26.09億元的品牌價(jià)值榮登榜單。

值得一提的是,2024年天頤茶品還榮登了《胡潤中國茶葉領(lǐng)域典范企業(yè)榜》。這也是胡潤研究院歷史上第一次集中展示中國茶葉行業(yè)中最具影響力與示范效應(yīng)的80家企業(yè)。本次榜單調(diào)研范圍為所有中國茶企,上榜企業(yè)需要滿足兩個(gè)基本條件:第一,企業(yè)主營業(yè)務(wù)是茶葉種植、精制茶加工或茶葉品牌運(yùn)營;第二,企業(yè)注冊資金在2000萬元以上。此榜單不僅揭示了中國茶葉市場的深度與廣度,更凸顯了各地企業(yè)在茶葉領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)及市場地位。

天頤茶品榮獲這兩大榮譽(yù)證實(shí)了堅(jiān)持品牌思維就是最好的長期主義。這不僅是一種戰(zhàn)略選擇,更是一場持久的信任之旅。

茶界如江湖,名茶、名品的誕生使得各路英雄豪杰躍躍欲試,皆想在這茶江湖中立穩(wěn)腳跟,但追名逐利的背后不乏行業(yè)亂象出現(xiàn)——先有食品安全問題,后有直播低價(jià)戰(zhàn)。

而今不論江湖如何變化,天頤茶品深知修內(nèi)才能致遠(yuǎn),以三大境界磨礪品質(zhì),亮劍之時(shí)才能名揚(yáng)天下。

第一重:修身境,高標(biāo)準(zhǔn)打磨自身產(chǎn)品

俠客闖蕩江湖,其內(nèi)心功法和武學(xué)招式?jīng)Q定了他能走多遠(yuǎn)。只有牢固的基礎(chǔ),才能夠使出威力巨大的招式。

同理,在茶江湖中想要走得遠(yuǎn)也要修其內(nèi)功。而茶“內(nèi)功”的好壞,則是由制茶人的內(nèi)修所映射而出的。

良心的茶人不會(huì)因?yàn)樾±�而忘記制茶的初�?他們會(huì)把自己的產(chǎn)品當(dāng)做作品去精雕細(xì)琢。現(xiàn)代茶江湖并非提及古法與傳承就能體現(xiàn)匠心,匠人之心是初心,是用心。

何為初心?繼承了藥企基因的天頤茶品自誕生起就提出“以制藥的理念做健康的好茶”,在云南白藥集團(tuán)“新白藥、大健康”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略下,天頤茶品不僅想要打造健康安全的好茶,同時(shí)也希望讓健康的好茶悅養(yǎng)身心,讓人們在品茶中既能享受產(chǎn)品所帶來的物質(zhì)價(jià)值,也能更大程度地激發(fā)出消費(fèi)者精神層面的愉悅感。

何為用心?其一,選料用心。俠客闖江湖選刀自有他的講究,不同的料、不同的鍛刀師傅,打造出來的刀也不盡相同。茶也一樣,天頤茶品知道好的刀材對于好刀的重要性,自有茶區(qū)的茶企對自己的原料有著嚴(yán)格的要求,在臨滄、版納、普洱三大核心產(chǎn)區(qū),天頤茶品借鑒云南白藥在中藥材種植領(lǐng)域的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn),師法自然、生態(tài)養(yǎng)護(hù),從源頭保證茶葉品質(zhì)。

其二,打磨用心。天頤茶品師出名門,背靠云南白藥集團(tuán),以安全、衛(wèi)生、科技、規(guī)范的品控標(biāo)準(zhǔn)不斷精進(jìn)。生產(chǎn)線按照GMP藥品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求,從茶葉到成品經(jīng)過6道檢驗(yàn),第三方質(zhì)量送檢標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),各茶品類檢測項(xiàng)目最高達(dá)307項(xiàng),歐盟農(nóng)殘檢測超200余項(xiàng),嚴(yán)格質(zhì)量檢驗(yàn)樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。并打造全生態(tài)倉儲(chǔ)系統(tǒng),始終保持著茶葉在原產(chǎn)地最自然、生態(tài)的存儲(chǔ)與轉(zhuǎn)化。

其三,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。為了讓這把好“刀”能夠名揚(yáng)天下,天頤茶品還請名師助陣。與業(yè)內(nèi)多位權(quán)威專家進(jìn)行深度合作,共同聯(lián)合制定符合傳統(tǒng)制茶技藝要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。從專業(yè)性的角度,讓茶能夠“回歸經(jīng)典”。其中與第十二、十三、十四屆全國政協(xié)委員、世界茶文化交流協(xié)會(huì)永久榮譽(yù)會(huì)長、有著“香港普洱茶王”之稱的白水清先生達(dá)成了深度合作協(xié)議,憑借其深耕茶行業(yè)三十多年的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo),一舉推出了奠定天頤制茶高度的兩款標(biāo)桿性產(chǎn)品--追尋紅標(biāo)宋聘配方和口感打造而成的醉春秋·新時(shí)代普洱茶和追尋1952年紅印配方和口感打造而成的醉春秋·復(fù)興號普洱茶。

2023年再度與白水清先生合作,推出大單品醉春秋·寶相龍團(tuán),同時(shí)線上線下與茶界多位新生代媒體人聯(lián)動(dòng),多渠道深挖品牌力度。這三款茶一經(jīng)推出立即受到行業(yè)內(nèi)廣泛推崇,并榮獲了行業(yè)最高獎(jiǎng)。通過和專業(yè)人士多年的深度合作,大幅提升了天頤茶品的制茶能力和產(chǎn)品的專業(yè)水準(zhǔn)。

修身境為的是持續(xù)良好的口碑,只有用高標(biāo)準(zhǔn)打磨自身產(chǎn)品才能在江湖立于不敗地位。

第二重:破敵境,“天羅地網(wǎng)”完善渠道

茶葉江湖風(fēng)云莫測,不少茶企在驚濤駭浪中幾經(jīng)淘汰又重新洗牌。新人來,舊人去,折戟于銷售之路上的人不在少數(shù)。

茶,怎么銷售?如何銷售?成為擋在茶企面前的現(xiàn)實(shí)問題。而今茶行業(yè)的銷售渠道已經(jīng)拓寬,傳統(tǒng)的模式難以讓品牌出走去。就像是俠客不知如何出招、如何制敵,只能空有一身本事。因此在酒香也怕巷子深的時(shí)代,茶也要學(xué)會(huì)為自己的“門派”發(fā)聲。

靜觀其變,不欲其亂。但不可隨遇而安,需找準(zhǔn)時(shí)機(jī)。

都說得渠道者得天下。在“天羅地網(wǎng)”的戰(zhàn)略下,天頤茶品以“1+N”的形式多維度搭建茶體驗(yàn)場所,打造臨滄茶莊園,為天下愛茶人士提供集種茶、采茶、制茶、儲(chǔ)茶、品茶、茶SPA高端休閑于一體的“玩茶天堂”;同時(shí)鋪設(shè)線下體驗(yàn)店,覆蓋全國23個(gè)省市,數(shù)量超500家。天頤茶品將銷售與體驗(yàn)完美銜接,構(gòu)建了中國茶葉領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營格局,成為茶葉領(lǐng)域后來居上的領(lǐng)軍者。

第三重:大成境,品牌賦能擴(kuò)大影響力

茶行業(yè)野蠻擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)過去,但競爭猶在。現(xiàn)今品牌時(shí)代下,門派林立,有長遠(yuǎn)目光布局未來的茶企才能走的更遠(yuǎn)。一把寶劍已不能讓人走天下,見招拆招的底層邏輯是有一套完整的品牌體系以及依靠品牌賦能的影響力。

十多年來,企業(yè)及各品牌產(chǎn)品囊括了近70項(xiàng)行業(yè)至高獎(jiǎng)。天頤茶品旗下多個(gè)品牌廣告重磅登陸央視,其中央視《品牌行動(dòng)》欄目聚焦天頤茶品企業(yè)文化及品牌價(jià)值主張,從源頭核心區(qū)域的茶山茶園開始,到生產(chǎn)研發(fā)和產(chǎn)品檢測,對天頤茶品制茶使命與品牌價(jià)值作了深度詮釋。

經(jīng)過10余年的發(fā)展,天頤茶品已打造出六大品類、七大品牌,公司制茶由“產(chǎn)品維度”轉(zhuǎn)向“品牌維度",成長為國內(nèi)專注于打造“品牌+”的茶企。

品牌代表了公司價(jià)值觀、使命和愿景。而今越是在復(fù)雜多變的市場,越應(yīng)該守住品牌的溫度。

在茶江湖的世界中,不隨波逐流不盲目跟風(fēng),泰然笑之是對自己產(chǎn)品的自信,不卑不亢堅(jiān)守初心,用制藥的理念做健康的好茶,十余年回首,不忘甘甜。

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