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    民和品牌榮膺iSEE全球年度最具價值創新品牌獎,戰斧雞腿成雞肉品類新貴

    近日,第六屆iSEE創新盛典暨鎏金頒獎典禮在上海國家會展中心隆重舉行。作為食品飲料行業的權威獎項,iSEE全球獎匯聚了全球各地的頂尖品牌和創新產品。在本次盛典中,民和品牌憑借其其卓越的品牌創新能力和市場洞察力榮獲iSEE全球年度最具價值創新品牌獎,成為食品市場的新貴。

    民和作為國內白羽肉種雞行業首家上市公司,旗下有以集飼料生產、父母代肉種雞飼養、雞苗孵化、肉雞養殖、肉雞屠宰、雞肉加工、生物科技于一體的循環產業鏈。于2019年總投資5.1億,從9個國家和地區引進全球先進的生產設備,建立民信食品、濰坊民和兩大雞肉熟食智能化工廠,占地總面積93000平方米,年設計產能60000噸。

    然而,在競爭激烈的快消品市場,僅有強大的生產能力是不夠的。民和意識到品牌在C端市場的影響力至關重要,于是選擇通過電商渠道打開市場。與其他傳統企業依靠電商不溫不火的做一段時間后,最終以失敗告終相比。民和的電商策略顯得極為專業、高效與成功。

    民和以多維度思考產品與用戶的關系與策略。在消費者購物體驗上,民和首創的“戰斧雞腿”產品,選用XXXL號雞腿,每只重量有220g,將近半斤,具備極強的視覺沖擊感和飽腹感。在產品口味研發上,民和結合湖南和湖北的特色風味,獨家研制出“湘鄂味”。并利用先進的生產設備,采用“蒸烤一體“工藝,使雞腿口感嫩中帶香,口味層次豐富。在烹飪方式上,民和還洞察到空氣炸鍋在年輕人中的流行趨勢,推薦其作為主要的烹飪方式。在年輕人喜歡的香麻甜辣口味,便捷的烹飪方式的前提下,肉感十足的民和戰斧雞腿,一經上市就受到了廣大消費者的喜歡。

    而在最關鍵的市場營銷策略上,民和選擇了將所有資源投入抖音平臺,自2022年5月在抖音平臺開始售賣以來,民和僅用了6個月就成為了抖音雞肉賽道TOP1品牌,戰斧雞腿更是帶動了整個雞腿品類的增長,各大品牌相繼入局。

    目前,民和的銷售渠道已擴展至天貓、京東、小紅書、快手、社群、社區團購和線下商超等多個平臺,總銷售額突破6億元,累積2萬多達人熱捧,累積品牌曝光億萬次,戰斧雞腿銷售突破3000萬包,產品線也從雞腿擴充到了雞米花、雞翅、雞胸肉等全系列雞肉制品,以便滿足全方位客戶需求。

    iSEE全球年度最具價值創新品牌獎的獲得,是對民和品牌創新能力和市場洞察力的高度認可。民和憑借其敏銳的市場觸覺和高效的運營策略,在短時間內實現了從0到1的品牌崛起,完成了產業鏈升級的初步目標。展望未來,民和將繼續發揮其完整的產業鏈優勢和高效的運營團隊,為消費者帶來更多美味的同時,也推動整個白羽肉種雞行業的升級和發展。

    (新媒體責編:wa12)

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