打造520閨蜜節出圈的泊伊美匯，今年繼續發力。第六屆泊伊美匯520閨蜜節以“我們唱過的歌”為主題，串起閨蜜之間的感情線，引發消費者情感上的共鳴，再次成功造節。閨蜜情的美好、溫馨、感動，購物體驗上的舒適、沉浸、實惠……顧客獲得感滿滿。泊伊美匯閨蜜節期間人頭攢動，知名度和美譽度大幅提升，為零售商樹起標桿。

集展示品牌文化、瘋狂寵粉、鏈接閨蜜為一體的泊伊美匯520閨蜜節，今年聯合40+品牌參與，活動時間從5月11日-5月21日，全國100+門店聯動執行，熱鬧盛大。全新的活動主題和銷售場景，豐厚的加碼福利，獨特的音樂主題定制妝容，是今年最大的活動亮點，帶來持續的終端流量。

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以歌為線串閨蜜情，延續“不踩雷”服務

“是你讓我看見干枯沙漠開出花一朵”“那些你很冒險的夢，我陪你去瘋”……活動期間，每一家泊伊美匯門店都植入音樂主題元素，顧客進店即沉浸在自帶BGM的歌詞場景中，“我們唱過的歌”主題突顯，氛圍感拉滿。讓人不禁憶起和閨蜜共度的那些無憂無慮歲月，學校操場上一人戴一個耳機聽MP3、一起去KTV引吭高歌、一起去看最喜歡歌手的演唱會……心里滿是溫暖和懷念。

在歌詞場景中，我們對閨蜜情有更深刻的了解，它不只有過去，還有未來，好好護膚，等再次相見時，相信彼此都能以更好的狀態再度唱歡唱，互相陪伴，共享快樂。引起情感共鳴的銷售場景，既能促進銷售，也能滿足顧客精神層面的訴求，實現雙贏。不難發現，泊伊美匯閨蜜節的出發點和落腳點都是圍繞滿足顧客需求展開，十分有誠意。

當真摯的閨蜜情具象化，它可以是一個妝容。參與品牌深藍彩妝精心打造的音樂主題妝容《有點甜》與本次閨蜜節主題互相呼應，相得益彰，讓顧客不僅有情感上的共鳴，還能體驗到甜美的妝容，仿佛回到年少時的清甜時光，讓當下的煩惱也減少許多，只想和閨蜜手牽手逛逛買買。

而泊伊美匯延續派送“不踩雷”體驗裝的服務，更是把閨蜜節活動體驗推向高潮。泊伊美匯店內不僅大部分產品提供試用裝，購買正裝還贈送不踩雷體驗裝，如果用體驗裝后發現不合適，在正裝未拆封的前提下包退換，保證顧客用上合適稱心的產品。

泊伊美匯聯合HONEY ZIP 、達膚妍、細步野、多柚、阿梵爾品牌推出了一年一度的經典王炸閨蜜面膜禮盒，正裝7盒面膜52片，加贈7片體驗裝，試用不滿意包退換，給予顧客優質的購物體驗，既不浪費也能找到合適的產品。這是泊伊美匯一以貫之的“不踩雷”購物理念，讓顧客無壓力進店，進店輕松挑選，購后亦無心理壓力。這份面膜大禮包還同時加贈網紅玩偶，并且優惠力度大，深得顧客喜愛，選購率非常高。

活動現場除了全面打造沉浸式主題，還設置了歌詞打卡點、涂鴉區、品牌靜態展示區等，顧客在這里可以拍照打卡、互動放松。其中，涂鴉活動非常受歡迎，讓“大閨蜜”和“小閨蜜”不僅都玩得快樂，還有禮品領回家，互動氣氛濃厚，閨蜜情表達得淋漓盡致，顧客持續獲得情感共鳴。

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互相賦能，助力品牌扎根線下

成為優秀的零售商，離不開品牌支撐。泊伊美匯連續成功舉辦六屆520閨蜜節，背后是40+個品牌的信任與支持。值得一提的是，HONEY ZIP品牌作為本次活動的總冠名，對本屆閨蜜節成功舉辦發揮了重要作用。而零售商對品牌亦有幫助，那就是助力品牌扎根線下，延續品牌生命周期，提升品牌知名度，在泊伊美匯相關市場負責人看來，這是“互相賦能”。

本次閨蜜節中，參與的品牌均取得不俗業績，HONEY ZIP 、達膚妍、枚柯、伊麗莎白·雅頓、深藍彩妝等品牌零售額更是突破百萬。值得注意的是，達膚妍同比增長196%，業績可喜。HONEY ZIP品牌認為，泊伊美匯520閨蜜節與線上大促相比，最大的差異與價值主要體現在線下活動能助力品牌定位精準人群以及為品牌提供線下銷售體驗，并加深顧客對品牌的認知和品牌文化的認可。​

作為計劃深耕線下的新銳品牌，HONEY ZIP品牌方坦言，當下缺乏線下根基以及渠道標桿案例，而與泊伊美匯深度合作，“一是能樹立標桿系統;二是能鞏固品牌扎根實體渠道的根基;三是助力品牌線下形象輸出。所以未來會繼續參與泊伊美匯的520閨蜜節。”

伊麗莎白·雅頓品牌方則表示，泊伊美匯520閨蜜節是該品牌線下市場的樣板案例，所以每年都會參加。“閨蜜節對于我們品牌而言，能夠真正的幫助品牌去培育用戶心智，去建立品牌和用戶的鏈接，這是品牌最看重的。”

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堅持深耕與創新，密切聯動合作伙伴

泊伊美匯閨蜜節已經成了業界一個標桿品牌節日，今年再度出圈，那有哪些有益經驗可以與同行分享?

在泊伊美匯市場負責人看來，市場環境每一年都在不斷變化，也會遇到一些挑戰，但無論多困難，把520閨蜜節舉辦下去的信念是堅定的，“每年深耕一點點，堅持給消費者提供更好的體驗。”

深耕是動態的，不能一成不變。唯有持續創新，才能擁有品牌長久生命力。每一屆閨蜜節，主題和內容都不同，這是泊伊美匯最大的特色與底氣。每一次，都能給消費者帶來全新體驗，不僅體現在商品購買，更體現在情感共鳴層面，給予消費者溫暖的精神關懷。

此外，加強與合作伙伴聯動也很重要。泊伊美匯520閨蜜節的成功舉辦離不開品牌方、購物中心的支持，與其密切聯動，互相合作，才有了每年一屆讓人耳目一新的閨蜜節。

盡管大環境依然不容樂觀，但520閨蜜節期間，泊伊美匯靠一場活動，就把所在購物中心的客流基本都吸引了過來，在門店在上半年無任何大促的前提下，依然可以沖一個銷售高峰，“消費者雖然購買力下降，但還有線下購買需求，終端零售還是有機會的。我們要順應消費者需求持續深耕，努力往前走一走，總會有收獲。”

(新媒體責編：wa12)