在當(dāng)今社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的加速與壓力的激增，兩性生活健康已成為衡量生活品質(zhì)不可或缺的重要指標(biāo)之一，公眾對(duì)于兩性健康的關(guān)注與追求達(dá)到了前所未有的高度，這一轉(zhuǎn)變深刻影響了相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，男科消費(fèi)用藥治療領(lǐng)域的革新尤為引人注目，它不僅是對(duì)傳統(tǒng)治療觀(guān)念的挑戰(zhàn)，更是健康意識(shí)覺(jué)醒的直接體現(xiàn)。

在面對(duì)內(nèi)卷化嚴(yán)重的男科用藥市場(chǎng)，他達(dá)拉非憑借其卓越的療效、持久的藥力以及貼合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的特性，從眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，逐步撼動(dòng)了傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者西地那非的地位，成為引領(lǐng)兩性健康治療新時(shí)代標(biāo)桿。

一、兩大王牌競(jìng)爭(zhēng)

在勃起功能障礙(ED)藥物市場(chǎng)中，國(guó)外原研藥、國(guó)內(nèi)仿制藥及國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的原研藥三足鼎立，但鑒于國(guó)內(nèi)原研藥發(fā)展步伐相對(duì)遲緩，當(dāng)前市場(chǎng)主要由海外原研藥的先入為主與國(guó)內(nèi)仿制藥的蓬勃興起共同塑造。

抗ED藥物最令人熟知的是“偉哥”，即Viagra。上個(gè)世紀(jì)末，輝瑞公司的西地那非上市，引進(jìn)國(guó)內(nèi)后被消費(fèi)者音譯為“偉哥”。到了2003年，禮來(lái)的他達(dá)拉非(Cialis)上市，標(biāo)志著ED治療進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。與西地那非相比，他達(dá)拉非具有更長(zhǎng)的作用時(shí)間，可以實(shí)現(xiàn)"once daily use"(每日一次)的劑型，為患者提供了更為便捷的治療方案。從按需服用的舊模式轉(zhuǎn)變?yōu)槁�性治療的長(zhǎng)遠(yuǎn)模式，極大地提高了患者生活質(zhì)量，打破了時(shí)間束縛，擺脫“掐表夜生活”的尷尬，從而獲得了更加自由、自然的性生活體驗(yàn)。他達(dá)拉非與西地那非形成治療ED市場(chǎng)“雙巨頭”。2013年，Viagra和Cialis市場(chǎng)占有率分別為58.8%和34.6%。

西地那非(a)和他達(dá)拉非(b)的化學(xué)結(jié)構(gòu)式

“偉哥”給男性ED患者重現(xiàn)雄風(fēng)的希望。在當(dāng)時(shí)，Viagra定價(jià)權(quán)由輝瑞掌握，始終居高不下，讓人望而卻步。2014年，一粒100毫克的偉哥定價(jià)在128元，10粒100毫克的偉哥965元，是金價(jià)的若干倍。在蓬勃的21世紀(jì)初，昂貴的偉哥就是人們欲望蔓延的隱喻，也成為ED患者過(guò)不去的另一道坎。轉(zhuǎn)折點(diǎn)也在2014年，Viagra專(zhuān)利保護(hù)期到期，國(guó)內(nèi)藥企紛紛開(kāi)始仿制藥的申請(qǐng)。這也讓“國(guó)產(chǎn)”成為ED患者選藥時(shí)的關(guān)鍵詞。

各個(gè)時(shí)間點(diǎn)血漿中西地那非的濃度

各個(gè)時(shí)間點(diǎn)血漿中他達(dá)拉非的濃度

從藥效層面深入分析，他達(dá)拉非不僅擁有原研藥起效快的優(yōu)點(diǎn)，更在藥物持久性上實(shí)現(xiàn)了突破，半衰期長(zhǎng)達(dá)17.5小時(shí)，且不受飲酒影響，再加上親民的價(jià)格策略，以新一代國(guó)產(chǎn)仿制藥品牌慣愛(ài)為例，其單價(jià)僅為原研藥的五分之一，在男科用藥市場(chǎng)上贏得了極高的用戶(hù)口碑，遠(yuǎn)超原研藥品牌，成為了眾多ED患者的首選。

二、抓住消費(fèi)型用藥的風(fēng)口

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和普及，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易模式已成為消費(fèi)性用藥市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。用戶(hù)可以通過(guò)電商平臺(tái)、在線(xiàn)藥店等渠道，輕松獲取所需藥品，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)藥的便捷性和高效性。這種線(xiàn)上購(gòu)藥模式的興起，不僅打破了傳統(tǒng)藥店的地域限制，還極大地豐富了患者的購(gòu)藥選擇，使得藥品的可及性得到顯著提升。

在消費(fèi)性用藥市場(chǎng)中，原研藥與仿制藥的競(jìng)爭(zhēng)一直是關(guān)注的焦點(diǎn)。

同時(shí)，原研藥與仿制藥之間并非簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，而是相互補(bǔ)充、共同發(fā)展的關(guān)系。原研藥在推動(dòng)醫(yī)藥科技進(jìn)步、提升醫(yī)療水平方面發(fā)揮著重要作用，而仿制藥則通過(guò)降低藥價(jià)、提高藥品可及性等方式，惠及更多患者。兩者之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展。

消費(fèi)醫(yī)療作為大消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分，持續(xù)享受需求端紅利。隨著人們健康意識(shí)的提高和醫(yī)療需求的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)醫(yī)療市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

在消費(fèi)性用藥市場(chǎng)中，像慣愛(ài)這樣的新品牌正通過(guò)新渠道、新方式進(jìn)入藥品院外市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的新勢(shì)力。這些新品牌往往具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，能夠迅速在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。同時(shí)，它們還通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、提升服務(wù)質(zhì)量等手段，不斷滿(mǎn)足患者的多元化需求，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，隨著醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展和患者需求的不斷變化，消費(fèi)性用藥市場(chǎng)將繼續(xù)煥發(fā)出勃勃生機(jī)和無(wú)限可能。

(新媒體責(zé)編：wa123)