歐洲杯和巴黎奧運會的連軸轉，點燃了消費者的運動熱情。近日，迎合運動消費市場呈現出的蓬勃生機，在超級電商節點——天貓超級品牌日，意大利高端運動時尚品牌FILA繼續"不按常理出牌"，選擇攜手BBC Earth，以一場"自然遷徙計劃"打造出賽場之外、回歸自然的沉浸式體驗。

在上海，FILA創新打造了"FILA ECO LAB可持續創新坊"，也是FILA"可持續時尚"理念的一次全方位展示。通過低碳踐行區、創新未來區、自然共創區三大區域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同時，FILA | BBC Earth聯名系列產品陳列其中，采用了環保材料以傳達出保護環境，與自然和解的理念。專業戶外外套伴隨著高功能、高防護、用以適應各種氣候的性能，完美詮釋了戶外產品將時尚、舒適和性能融為一體。在這里人們還可以體驗Afro非洲舞及動物流互動，從肢體運動中感受動物運動的能量。未來，FILA ECO LAB或將成為FILA全新店型落地更多城市，每一位走進這個實驗空間的消費者都能參與到低碳行動中，回應"與自然共生"的美好愿景。相關人士表示，FILA ECO LAB并不局限于創造一個限時空間，而是將無限拓展FILA對于"From Nature to Nature"理念的深度詮釋與實踐。

作為中國市場引領高端時尚賽道的運動品牌，借助阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，FILA成為首個連續三年堅持以"可持續內容"為推廣主題的品牌。通過本次活動，FILA再次向外界傳達了精細化運營的理念和在可持續方面的積極探索。

據2024年1月FILA母公司安踏集團發布的2023年第四季度財報及全年最新營運表現數據顯示，第四季度FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。就全年來看，FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。據安踏體育發布的單季度營運表現，2024年第一季度，FILA品牌零售金額(按零售價值計算)同比實現了高個位數增長。

在經濟下行壓力猶存，國內社會消費市場的增速放緩的情況下，在競爭日益嚴峻、內卷嚴重的潮流運動服裝的市場，FILA能夠跑贏行業增速，在于其不斷修煉運營內功，并持續創新以提升多維度品牌體驗。

回顧過去一年，FILA為了提升客單價做了很多策略變革。包括對線下店型做差異化布局，提升優質線下渠道，旗下三個品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均實現店效新高。

在線上，FILA合理搭配了"超級品牌日""小黑盒"等知名電商IP，并積極拓展短視頻平臺業務，在各大平臺全方位打造團隊、內容和生態，三平臺增速均超預期達成。

與此同時，FILA堅持瞄準原本的目標客群，在守住高端時尚運動市場的同時，加強滿足高端菁英人群的消費需求。品牌持續深耕可持續時尚，圍繞ESG發起了對未來時尚版圖的勇敢探索。

當前，ESG(環境、社會、治理)理念已成為全球共識，可持續發展在中國的熱度正不斷攀升。按照《中國消費者的可持續消費觀：現狀與未來——代際、性別和城市分析》報告顯示，中國消費者期待品牌在可持續道路上持續創新：包括在材質和減碳方面的舉措，同時希望品牌在可持續方面兼顧品類、價格和功能的平衡。體驗型消費已躋身可持續消費的主流，年輕的兩代消費者開始支持商品循環等新興可持續理念。

迎合這樣的消費趨勢，FILA不斷踐行著ESG治理。2024年4月世界地球日，FILA和VOGUE共繪"延伸衣服的生命線"的藍圖，讓自然的力量與運動美學交相輝映，鼓勵更多消費者加入FILA可持續發展計劃。2024年天貓超級品牌日期間，FILA更聯合BBC Earth推出 "自然共生碳中和T"，在特定堆肥條件下可降解歸于自然，有望實現"From Nature to Nature"的商品環保全鏈路。

FILA的"From Nature to Nature"環保主張，不僅覆蓋產品開發到材料研發的全鏈路，更在打造創新性的環保解決方案上，包括精心建設綠色工程、利舊管理、能源節約系統管理等管理系統和技術專利等，為落地可持續行動提供穩固的技術支撐 。同時，FILA持續擁抱行業可持續時尚的新變化，加速實現全產業價值鏈的綠色升級。品牌旗下多款鞋、服產品應用環保面料，包含天絲™莫代爾、再生尼龍、SORONA®纖維、CELYS™纖維以及含EcoFiGegen再生纖維等材質，從細微處為生態減負，產品類別橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等。

而在電商超級營銷節點——天貓超級品牌日期間，FILA重點推出了BBC聯名系列中的核心單品——FILA山鋒繭，也再次透露出FILA打造專業戶外裝備，強勢布局"情緒戶外"的決心。當下，戶外運動已經成為當下十分流行的時尚生活方式，快節奏的生活使人們的精神壓力與日俱增，越發渴望走進城市邊緣的戶外去親近大自然。在敏銳洞察到戶外風潮在拓寬運動和時尚邊界的作用后，FILA激活品牌悠久的戶外基因，打造出多款符合菁英運動人群氣質的專業戶外裝備。FILA山鋒繭也以卓越的功能和設計感吸引了外界關注：它巧妙運用汲取自大自然的明黃、亮橘與拼接綠色等活力色彩，構建起"多彩山系"的獨特風格標簽;同時山鋒繭系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水膠條骨位處理，擁有卓越的防水與防風性能;其防護馬蹄袖、可調節袖口確保衣物內部保持舒適干燥，Y-SHAPE戶外版型搭配前后差異化衣長，賦予了更強的功能性與時尚美學。

借助超級電商IP布局市場， FILA山鋒繭系列的推出，標志著FILA以長線的專業戶外商品為載體，重新定義"情緒戶外"。在"菁英運動"與"時尚引領"的"雙專業"驅動模型下，FILA極具品牌特色的商品布局，有望可充分滿足菁英人群對戶外運動裝備的專業屬性與時尚度缺一不可的消費需求。

當運動與可持續理念相結合，將迸發出怎樣的火花?"FILA ECO LAB可持續創新坊"與FILA山鋒繭系列為我們打開了一個全新的視野。向綠而行，讓FILA擁有了更為豐富和健康的品牌形象。

(新媒體責編：wa12)