簡介|美加凈日化獨家冠名大賽,匯聚全國青年創(chuàng)意力量,助力老字號品牌煥新升級。

2024年11月28日,上海國際設計節(jié)·第19屆中國好創(chuàng)意大賽老字號·新國潮創(chuàng)新設計大賽啟動論壇在華東理工大學隆重舉行。本次論壇聚焦“品牌重塑與年輕化”、“文化傳承與現(xiàn)代演繹”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大主題,匯聚行業(yè)精英,共話老字號傳承與創(chuàng)新的未來。

一、 老字號,新國潮,全民關(guān)注

本次論壇匯聚行業(yè)精英、學者及設計師,以“共繪老字號新未來”為核心,聚焦老字號品牌的傳承與創(chuàng)新。通過“品牌重塑與年輕化”、“文化傳承與現(xiàn)代演繹”及“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大圓桌論壇,深度探討老字號在新時代背景下的機遇與挑戰(zhàn)。同時,大賽領導、冠名品牌方及往屆獲獎學生代表將分享寶貴見解。最終,大賽啟動儀式將正式拉開第19屆中國好創(chuàng)意大賽老字號·新國潮創(chuàng)新設計大賽的序幕,期待創(chuàng)意與智慧點亮老字號品牌的璀璨未來。

新一屆大賽即將啟航,上海美加凈日化有限公司董事長王琴代表冠名品牌方致辭,她強調(diào)要用品質(zhì)回饋市場,用創(chuàng)造力打造品牌。新時代背景下,老字號品牌亟需通過深度融合東方美學的精髓,以賦予其更加豐富多元的時代內(nèi)涵和新穎獨特的現(xiàn)代表達形式,從而煥發(fā)出勃勃生機。

二、 數(shù)字賦能·智慧轉(zhuǎn)型:老字號品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

而在本次論壇中,美加凈日化作為“中華老字號”的代表之一,作為《數(shù)字賦能·智慧轉(zhuǎn)型:老字號品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路》圓桌論壇的主講嘉賓,分享了數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的實戰(zhàn)經(jīng)驗,以技術(shù)創(chuàng)新推動品牌在國際舞臺上的升級發(fā)展,展示了老字號在全球化浪潮中的新作為。

美加凈日化在論壇指出,老字號品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨數(shù)字化系統(tǒng)與傳統(tǒng)業(yè)務脫鉤、品牌意識與創(chuàng)新乏力等主要挑戰(zhàn),但通過政策支持、數(shù)字技術(shù)應用和產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌正逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。以美加凈日化為例,其通過跨境電商平臺開拓國際市場,結(jié)合社交媒體精準營銷和直播展示中心構(gòu)建多維觸達渠道,實現(xiàn)了市場拓展和國際影響力的雙重提升,成為數(shù)字化賦能的成功實踐之一。

此外,美加凈日化還主導探討了數(shù)字技術(shù)在優(yōu)化用戶體驗方面的多樣化嘗試。線上線下融合、個性化產(chǎn)品研發(fā)和直播電商等手段,不僅提升了消費者的購物體驗,也為品牌帶來了更高的忠誠度和市場份額。

當前,老字號品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)積極成長態(tài)勢,從政策支持到企業(yè)主動創(chuàng)新,都為未來的發(fā)展奠定了基礎。在線上線下協(xié)同布局方面,差異化促銷策略與高質(zhì)量的線下服務成為平衡兩者關(guān)系的重要手段。論壇通過案例分享和專業(yè)分析,為老字號品牌的智慧轉(zhuǎn)型提供了啟發(fā),也為品牌煥發(fā)新生機點亮了希望之光。

三、 第19屆中國好創(chuàng)意大賽老字號·新國潮創(chuàng)新設計大賽

作為全國首個以數(shù)字藝術(shù)為核心的公益賽事,中國好創(chuàng)意大賽匯聚了來自全球院校、設計團隊的創(chuàng)意精英,推動原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)賦能。老字號·新國潮賽道以賽事成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學研融合為核心,通過設計、開發(fā)、運營多維度賦能老字號品牌的傳承與年輕化升級。

老字號賽道主題

“擦亮老字號,共創(chuàng)新紀元”

“擦亮”,華東理工擦亮老字號品牌創(chuàng)新課題組和工作室長期以來致力于助力老字號傳承,擦亮老字號的金字招牌,為老字號實現(xiàn)更高的價值;“共創(chuàng)”,參賽者不僅僅是在比賽,更是老字號的合作者。在新時代下共同創(chuàng)造中華品牌文化崛起的新次元。

征稿對象

國內(nèi)外院校個人及團隊、工作室、實驗室、聯(lián)合創(chuàng)作室等均可參加。

大賽命題(美加凈)

命題要求闡述(請詳細閱讀):方向一:品牌視覺系統(tǒng)升級在不改變品牌logo的情況下結(jié)合品牌定位,明確視覺定位,更新視覺形象。包括但不限于品牌視覺識別系統(tǒng)(VI)的全面審視和創(chuàng)新,對產(chǎn)品包裝設計的策略性規(guī)劃。設計具備時尚感與簡潔性,同時突出美加凈牙膏作為歷史悠久的品牌的專業(yè)精神和文化底蘊,幫助品牌傳播。

方向二:上海伴手禮禮盒設計為2025年的美加凈牙膏打造一款獨具特色的上海伴手禮禮盒,結(jié)合品牌調(diào)性,融入上海城市文化進行禮盒設計,禮盒內(nèi)包括美加凈牙膏和上海防酸牙膏,以及配套的GWP(Gift With Purchase,即購買禮品)設計。

創(chuàng)意形式:1、提交作品設計介紹中文及英文版;2、平面作品以.jpg格式提交,A3篇幅展板,分辨率300dpi。3、視頻以.mp4格式提交,分辨率1080p以上。

老字號的傳承不止于過去,更在于如何與時俱進。美加凈日化期待大賽的創(chuàng)意力量,進一步助力老字號品牌年輕化、國際化,共同描繪新時代的國潮盛景!我們將與您相約未來,與創(chuàng)意同行,見證更多老字號的嶄新旅程!

(新媒體責編：wa123)