近日，由人民網(wǎng)主辦、人民在線承辦的2024企業(yè)家大會平行論壇——數(shù)字時代企業(yè)品牌形象建設(shè)論壇在北京召開。福州塔斯汀餐飲管理有限公司副總裁默楊出席論壇，并以“構(gòu)建品牌中國文化線 穿越餐飲業(yè)發(fā)展周期”為主題，發(fā)表了精彩的演講。

論壇聚焦數(shù)字時代下的企業(yè)品牌塑造與輿論管理話題，總結(jié)數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)新形勢、新特點，探討如何在復(fù)雜多元的輿論環(huán)境中，構(gòu)建積極健康的企業(yè)品牌形象，提升品牌聲譽與影響力。默楊在演講中分享了塔斯汀中國漢堡在競爭日益激烈的餐飲環(huán)境下，“講好中國故事，傳播好中國聲音”的品牌策略及使命，以文化傳承為錨點、產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，持續(xù)構(gòu)筑品牌護城河，提升品牌辨識度。

作為手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者，塔斯汀的主流消費者是以95后、00后為主的“Z世代”年輕人，他們成長于中國國力騰飛的時代，擁有強烈的民族自豪感和信念感，與塔斯汀一貫堅持的文化傳承與自信的品牌內(nèi)核同頻共振。據(jù)悉，2024年塔斯汀與《國家寶藏》達成全年合作，圍繞二十四節(jié)氣推出全系國寶推介及相關(guān)周邊紀念品，讓國寶走進消費者，激發(fā)消費者對國寶以及文化源流的好奇。同時，塔斯汀也積極助力黃鶴樓、濰坊風(fēng)箏節(jié)、端午龍舟賽等文旅IP的發(fā)展，通過多樣的互動形式，推進傳統(tǒng)文化的年輕化敘事表達。

傳統(tǒng)文化是文脈和根基，引導(dǎo)著塔斯汀品牌持續(xù)向善、向好，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。今年，塔斯汀確立了“服務(wù)社區(qū)”與“助力鄉(xiāng)村振興”兩大主題方向，在塔斯汀公益的引領(lǐng)下，塔斯汀湖北、河南、陜西等區(qū)域的加盟商們，也多次自發(fā)組織助學(xué)、助困、救災(zāi)公益行動，把中國漢堡的溫情與溫度，源源不斷，傳遞給所有人。

塔斯汀作為一個土生土長的民族品牌，未來將在“國潮”“國牌”的熱潮下，將民族性和文化精髓持續(xù)通過門店觸角做好傳播，并把門店和消費者的每一次接觸都串聯(lián)成品牌故事的觸點和橋梁，也為數(shù)字時代下的企業(yè)如何更好地利用文化資源、構(gòu)建和傳播品牌形象提供了新的思路和方向。

(新媒體責(zé)編：wa12)