現(xiàn)如今，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求悄然轉(zhuǎn)變，“情緒價(jià)值”成為他們不可忽視的消費(fèi)需求。年輕消費(fèi)者追求的不僅是商品帶來(lái)的物質(zhì)滿(mǎn)足，更渴望獲得深層次的心理慰藉。為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單、“快樂(lè)消費(fèi)”逐漸成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)……

面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌必須要保持著敏銳的嗅覺(jué)，才能與消費(fèi)者形成情緒共振。最近幾年，國(guó)潮品牌健力寶精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，定制個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略，以更生動(dòng)、更有趣的形式拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離。

近日，健力寶攜手星樂(lè)度舉辦「健」叫 NOW・草地Live，消費(fèi)者可以在這里享受游戲的樂(lè)趣，感受音樂(lè)的律動(dòng)，品嘗健力寶的美味飲品，開(kāi)啟一場(chǎng)浪漫狂歡，讓周末的生活更加豐富多彩。草地音樂(lè)周現(xiàn)場(chǎng)，健力寶的元素隨處可見(jiàn)，蓬勃、充滿(mǎn)激情的品牌態(tài)度得到了充分展現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)健力寶、愛(ài)上健力寶。

作為“中國(guó)電解質(zhì)飲料開(kāi)創(chuàng)者”，健力寶多年來(lái)為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。11月24日，2024白云山山地半程馬拉松正式開(kāi)幕，健力寶渴了么清爽電解質(zhì)水作為官方指定飲料為選手們提供全程助力，清爽的口感、清甜的果香讓一眾消費(fèi)者愛(ài)不釋手。不僅如此，通過(guò)本次活動(dòng)，健力寶渴了么清爽電解質(zhì)水再度成功深入全民“運(yùn)動(dòng)+”場(chǎng)景，讓大眾看到了刻在健力寶骨子里的運(yùn)動(dòng)“基因”，品牌形象又一次深化，獲得了更高的消費(fèi)者認(rèn)同感。

不難看出，健力寶一直通過(guò)潛移默化的方式走到消費(fèi)者中間，以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接。成立40年，健力寶不曾固步自封，而是始終以銳意進(jìn)取的姿態(tài)直面消費(fèi)市場(chǎng)的變革，賦予國(guó)潮品牌源源不斷的活力。

(新媒體責(zé)編：wa12)