五糧液作為濃香型白酒的代表，長(zhǎng)期以來(lái)憑借自己沿襲數(shù)百年的古窖和釀造工藝，在國(guó)內(nèi)久有“白酒大王”的美譽(yù)，而這份歷史的傳承和底蘊(yùn)同樣根植于五糧液的文化之中。近年來(lái)五糧液在“和美”文化的引領(lǐng)下，持續(xù)拓寬文化賦能，致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化——二十四節(jié)氣酒正是其文化踐行之路上的代表作。

五糧液·二十四節(jié)氣酒·立春

憑借創(chuàng)意美感并存的概念與設(shè)計(jì)、雋永深蘊(yùn)的文化內(nèi)涵，二十四節(jié)氣酒一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)，進(jìn)而推動(dòng)其價(jià)格持續(xù)上升。從發(fā)行之初的2800元/瓶，于去年漲到5800元/瓶，今年開(kāi)春更是飆升至近四倍!根據(jù)終端渠道的價(jià)格顯示，目前2025版立春酒已達(dá)到9762元/瓶的歷史新高!

五糧液·二十四節(jié)氣酒·立春

在市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲的背后，真正的決定性因素是五糧液節(jié)氣酒的收藏價(jià)值，基于市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)一步解構(gòu)其收藏價(jià)值后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)五糧液節(jié)氣酒的火爆并非偶然，而是有其固有邏輯存在的——

五糧液+文化價(jià)值+大師背書(shū)+高度稀缺

以上4個(gè)特征共同構(gòu)成了節(jié)氣酒的收藏價(jià)值，其中前三項(xiàng)是其固有價(jià)值，很難用錢(qián)來(lái)衡量;而其中唯一的變量則是稀缺性，隨著市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)和存貨的曲線波動(dòng)，稀缺性成為最終撥動(dòng)價(jià)格天平的推手，為產(chǎn)品厘定了一個(gè)新的合理價(jià)格。

那么接下來(lái)，就讓我們?cè)敿?xì)分析一下五糧液節(jié)氣酒的價(jià)值構(gòu)成，以及為什么說(shuō)它的升值是存在必然性的。

五糧液·二十四節(jié)氣酒

五糧液的品牌魅力

大國(guó)濃香，和美五糧。五糧液承襲數(shù)百年品牌歷史，是中國(guó)最古老的濃香酒品牌之一，其六百年始終未間斷釀造的古窖便是最好的明證，也是五糧液作為中國(guó)酒王最核心的依仗。然而六百年的傳承里，沉淀下來(lái)的不僅是物質(zhì)和工藝，更有獨(dú)特、深厚的文化底蘊(yùn)。五糧液以天時(shí)為引，謀和美與共，重磅推出的二十四節(jié)氣酒這一巨作，正是其鞏固高端文化酒地位的一張王牌，獨(dú)到的題材設(shè)計(jì)，從內(nèi)到外的卓越品質(zhì)，乃至全場(chǎng)景覆蓋的豐富價(jià)值屬性，共同釋放出屬于五糧液，屬于二十四節(jié)氣的深厚魅力。

五糧液的品牌價(jià)值，正是節(jié)氣酒價(jià)值最穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

大國(guó)濃香 和美五糧

和美文化 深度賦能

正是憑借這份來(lái)自品牌的影響力、底蘊(yùn)和口碑，五糧液才得以在文化領(lǐng)域一路生花，節(jié)節(jié)日上。五糧液的“和美文化”源于開(kāi)放融合的土壤，從其融五糧精華，成一樽濃香的logo工藝便能看出來(lái)，這份包容是根植于品牌文化深處的。

二十四節(jié)氣酒完整地延續(xù)了這份“和美”，它深度融合傳統(tǒng)文化中的節(jié)氣文化，并非常用心、不恤成本地針對(duì)每個(gè)節(jié)氣都做了精心設(shè)計(jì)，賦予每瓶節(jié)氣酒不同的外觀美感和文化內(nèi)涵。不論作為一整套節(jié)氣，還是作為某個(gè)節(jié)氣單品，五糧液這一題材和構(gòu)思都大大延展了節(jié)氣酒的價(jià)值上限——全套對(duì)孤本，也進(jìn)一步豐富了收藏價(jià)值的屬性層次。

五糧液·二十四節(jié)氣酒·春系列

大師手筆 藝術(shù)天成

為更好呈現(xiàn)節(jié)氣題材，將這份美感和意蘊(yùn)從概念延伸到具體的呈現(xiàn)，五糧液特別引入了中國(guó)當(dāng)代人文山水畫(huà)畫(huà)家劉新老師的《二十四節(jié)氣畫(huà)》為主畫(huà)面，將大師筆下的靈動(dòng)寫(xiě)意完美融于瓶身。作為當(dāng)代國(guó)內(nèi)的人文畫(huà)翹楚，劉新老師這套《二十四節(jié)氣畫(huà)》在2021年金秋文物藝術(shù)品拍賣會(huì)拍出了192萬(wàn)元的天價(jià)，進(jìn)一步為產(chǎn)品價(jià)值提供背書(shū)和保障。

在酒器的外型上，二十四節(jié)氣酒選取了清乾隆時(shí)期極為經(jīng)典的抱月瓶，與畫(huà)作一道呈現(xiàn)出圓潤(rùn)飽滿，包容而優(yōu)雅的觀感。

CCTV美麗鄉(xiāng)村首席特約畫(huà)家劉新

百年古窖 四時(shí)分明

五糧液之所以能夠屹立白酒之巔多年，其核心優(yōu)勢(shì)正是歷經(jīng)百年傳承的“雙非遺”——百年古窖池+傳承釀造工藝。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)真正連續(xù)釀酒超過(guò)30年的老窖少之又少，數(shù)量不足全國(guó)濃香型白酒窖池的1%，而五糧液的部分窖池不間斷釀酒的年限在百年以上，這就決定了五糧液獨(dú)一份的稀有品質(zhì)和價(jià)值。而立春酒采用的正是五糧液百年古窖池釀造的酒體，其珍稀程度與獨(dú)特程度將重新劃定供需關(guān)系，在收藏層面具有非常高的價(jià)值屬性，而這也是立春酒能夠成為大熱酒品，價(jià)格一路走高的重要原因。

五糧液·二十四節(jié)氣酒·立春

基于古窖池的優(yōu)厚環(huán)境，二十四節(jié)氣酒的酒體更是優(yōu)中選優(yōu)。甄選不同年份的純正五糧液基酒，予以多輪次的精心勾調(diào)，并基于四時(shí)不同的節(jié)氣韻味，呈現(xiàn)出“香、烈、醇、厚”四種各有千秋的風(fēng)格，宛如一場(chǎng)極為立體，完成度極高的交響歌劇�；�于豐富的結(jié)構(gòu)和獨(dú)特口感，二十四節(jié)氣酒更收獲賴登燡、楊官榮、劉念、盧中明、趙金松等川酒研究院的技術(shù)委員會(huì)專家會(huì)合品評(píng)，并給出高度認(rèn)可，為其卓越品質(zhì)打出了97.5的高分!

川酒研究院專家品鑒現(xiàn)場(chǎng)

雙春之年 至珍之選

恰逢2025雙立春祥瑞之年，又值歲始開(kāi)春之際，立春酒的存在無(wú)疑是應(yīng)時(shí)應(yīng)景，寓意絕佳。無(wú)論是禮贈(zèng)宴客，又或自鑒收藏，立春酒都具備高度契合的品質(zhì)和內(nèi)涵，在產(chǎn)品場(chǎng)景層面也表現(xiàn)優(yōu)異。

五糧液百代傳承的古窖珍釀，賦以深雋的文化內(nèi)涵，更有名家畫(huà)作，大師品評(píng)，多方位的卓越表現(xiàn)共同鑄就了立春酒的價(jià)值潛力，最終實(shí)現(xiàn)了口碑與價(jià)格的節(jié)節(jié)高升。相信未來(lái)立春及其他節(jié)氣酒也將再接再厲，繼續(xù)在高端文化酒的賽道上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮出其獨(dú)特、稀有的價(jià)值潛力，讓我們拭目以待!

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