最近,一款名為“今日歌王”的APP因在快樂大本營上被主持人強烈“安利”,一時間名聲大振。尋找中國創(chuàng)客發(fā)現(xiàn),這款游戲的設(shè)置和今年年初大熱的“直播答題”非常類似,但又完美避開此前廣電總局下發(fā)通知里所禁止的“雷區(qū)”。
除了“今日歌王”,尋找中國創(chuàng)客(ID:xjbmaker)發(fā)現(xiàn),此前一些大熱的直播答題產(chǎn)品有的悄然回歸,有的經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型,成為導(dǎo)流手段。
體驗:除了不是直播,哪兒都像
今天,尋找中國創(chuàng)客下載“今日歌王”APP進行答題體驗。
今日歌王采用猜歌答題模式,每天的10:00-23:00,答題活動每隔一小時舉行一次,一共6道題,多數(shù)是猜歌名。題目來自網(wǎng)友錄制的20秒清唱視頻,答題方也可參與錄制,錄制時有可選曲庫,大多是耳熟能詳?shù)那浚玎囎掀宓摹逗髸䶮o期》、許巍的《藍蓮花》等。
和直播答題類似的是,答案也需要在規(guī)定時間內(nèi)選擇,不能修改。選錯或者超時,都會被淘汰,但用戶可以用復(fù)活卡接著參與。當然,復(fù)活卡也是通過拉新(邀請好友)的方式獲得。
獎勵的方式也與直播答題類似,根據(jù)其APP顯示:今天20:00一場的獎金為100萬,規(guī)則是獎金余額超過19.9元后,就可以提現(xiàn)到支付寶。除此之外,如果自己拍攝的視頻被選入,也有可能獲得平臺的紅包獎勵。
和直播答題最大的一個區(qū)別是,節(jié)目不采用直播模式,答題人不需要卡在整點時答題,而是可以選擇在下一場比賽前的任意時間進入,題目由題庫隨機生成,但同一人每場答題僅可參與一次。另外,答題過程也沒有主持人。
有主持人的“直播答題”
今年2月,直播答題風(fēng)頭正勁之時,國家廣電總局下發(fā)通知,稱一些網(wǎng)絡(luò)平臺以視頻直播方式開設(shè)互動有獎問答節(jié)目,在促進知識傳播的同時,也產(chǎn)生了一些社會問題,例如有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì),內(nèi)容審核機制不健全,時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差,有的單純追逐流量和點擊率,以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球等。
廣電總局要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理,其中最重要的三個要求是:
開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì);
具有資質(zhì)的平臺開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目,必須嚴格履行備案審核手續(xù);
直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件,具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
而“今日歌王”在答題的設(shè)置上雖然和直播答題高度相似,但并沒有采取直播的形式,也就“躲過”了這些限制。
紅極一時的答題APP現(xiàn)在怎么樣了?
今年1月,是直播答題的高光時刻。從王思聰一條微博帶火“沖頂大會”,到今日頭條、映客直播、花椒直播分別推出“百萬英雄”、“芝士超人”、“百萬贏家”,“答對12道題即可平分獎金100萬獎金”成為當時大家最為熟悉的娛樂方式。
隨著廣電總局下發(fā)的整改通知,一些答題節(jié)目宣告第一季結(jié)束,還有一些則在網(wǎng)站上貼出了系統(tǒng)維護升級的字樣。
節(jié)目暫停,曾經(jīng)積攢下來的用戶都去哪兒了?根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018Q1中國直播答題市場研究報告》顯示,從2月底開始,一些直播答題類節(jié)目開始回歸,這些基本是大的視頻平臺旗下的產(chǎn)品。
例如,2月23日,搜狐旗下直播答題《知識英雄》回歸,2月24日,百度好看視頻的直播答題《極速挑戰(zhàn)》開啟第一場。
搜狐“知識英雄”回歸
而幾款專門做直播答題的APP,例如沖頂大會、芝士超人,均下線了直播答題功能。
尋找中國創(chuàng)客(ID:xjbmaker)發(fā)現(xiàn),目前,沖頂大會里有一項“對戰(zhàn)賽”是答題,但不是直播形式。同時,沖頂大會一直在更新版本,3月的一次更新顯示,增加了“沖頂達人”的新玩法。最新一次更新是5月,對戰(zhàn)賽的主題中增加了“周榜”。但目前打開沖頂大會APP,只有開播提醒,沒有其他預(yù)告等。其說明規(guī)則中提到:通常每天有四次參與機會,為北京時間下午1點、5點、7點和晚上10點。但今晚10時,記者打開該APP,沖頂大會沒有上線。
“沖頂達人”APP更新歷史
相對于沖頂大會的冷清,芝士超人顯得比較熱鬧。
尋找中國創(chuàng)客(ID:xjbmaker)打開芝士超人APP,已經(jīng)看不見直播答題的入口,但是有三款產(chǎn)品,芝士斗地主、天天視頻麻將、芝士抓娃娃。現(xiàn)在主推的是天天視頻麻將,點開頁面后,會顯示一則通知稱,芝士麻將已搬家至新APP“天天視頻麻將”,成為一種導(dǎo)流手段。
直播窗口期已過,不看好前景
新興的“今日歌王”和部分回歸的直播答題,未來走向如何?
在“今日歌王”中,加入了網(wǎng)友可以自己錄制視頻出題的環(huán)節(jié),其中有一條規(guī)則是“貢獻視頻曲還將收獲更多曝光與關(guān)注”,也被人視為今日歌王在有意培養(yǎng)自己的“達人”。有分析認為,加入社交屬性的“今日歌王”真正目的是進軍短視頻社區(qū)。
資深產(chǎn)品經(jīng)理判官告訴尋找中國創(chuàng)客(ID:xjbmaker),他不了解今日歌王這款產(chǎn)品,不做評價。但他認為直播和短視頻的窗口期都已經(jīng)過了,對新產(chǎn)品而言沒有什么機會。答題本身不是一個產(chǎn)品類別,只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段,對于用戶來說,新鮮感已經(jīng)過去,同時也存在政策風(fēng)險。
(新媒體責(zé)編:wb001)
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