最近，一款名為“今日歌王”的APP因在快樂大本營上被主持人強烈“安利”，一時間名聲大振。尋找中國創(chuàng)客發(fā)現(xiàn)，這款游戲的設(shè)置和今年年初大熱的“直播答題”非常類似，但又完美避開此前廣電總局下發(fā)通知里所禁止的“雷區(qū)”。

除了“今日歌王”，尋找中國創(chuàng)客(ID:xjbmaker)發(fā)現(xiàn)，此前一些大熱的直播答題產(chǎn)品有的悄然回歸，有的經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，成為導(dǎo)流手段。

體驗：除了不是直播，哪兒都像

今天，尋找中國創(chuàng)客下載“今日歌王”APP進行答題體驗。

今日歌王采用猜歌答題模式，每天的10:00-23:00，答題活動每隔一小時舉行一次，一共6道題，多數(shù)是猜歌名。題目來自網(wǎng)友錄制的20秒清唱視頻，答題方也可參與錄制，錄制時有可選曲庫，大多是耳熟能詳?shù)那�目，例如鄧紫棋的《后會無期》、許巍的《藍蓮花》等。

和直播答題類似的是，答案也需要在規(guī)定時間內(nèi)選擇，不能修改。選錯或者超時，都會被淘汰，但用戶可以用復(fù)活卡接著參與。當然，復(fù)活卡也是通過拉新(邀請好友)的方式獲得。

獎勵的方式也與直播答題類似，根據(jù)其APP顯示：今天20:00一場的獎金為100萬，規(guī)則是獎金余額超過19.9元后，就可以提現(xiàn)到支付寶。除此之外，如果自己拍攝的視頻被選入，也有可能獲得平臺的紅包獎勵。

和直播答題最大的一個區(qū)別是，節(jié)目不采用直播模式，答題人不需要卡在整點時答題，而是可以選擇在下一場比賽前的任意時間進入，題目由題庫隨機生成，但同一人每場答題僅可參與一次。另外，答題過程也沒有主持人。

有主持人的“直播答題”

今年2月，直播答題風(fēng)頭正勁之時，國家廣電總局下發(fā)通知，稱一些網(wǎng)絡(luò)平臺以視頻直播方式開設(shè)互動有獎問答節(jié)目，在促進知識傳播的同時，也產(chǎn)生了一些社會問題，例如有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球等。

廣電總局要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理，其中最重要的三個要求是：

開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì);

具有資質(zhì)的平臺開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須嚴格履行備案審核手續(xù);

直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

而“今日歌王”在答題的設(shè)置上雖然和直播答題高度相似，但并沒有采取直播的形式，也就“躲過”了這些限制。

紅極一時的答題APP現(xiàn)在怎么樣了?

今年1月，是直播答題的高光時刻。從王思聰一條微博帶火“沖頂大會”，到今日頭條、映客直播、花椒直播分別推出“百萬英雄”、“芝士超人”、“百萬贏家”，“答對12道題即可平分獎金100萬獎金”成為當時大家最為熟悉的娛樂方式。

隨著廣電總局下發(fā)的整改通知，一些答題節(jié)目宣告第一季結(jié)束，還有一些則在網(wǎng)站上貼出了系統(tǒng)維護升級的字樣。

節(jié)目暫停，曾經(jīng)積攢下來的用戶都去哪兒了?根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018Q1中國直播答題市場研究報告》顯示，從2月底開始，一些直播答題類節(jié)目開始回歸，這些基本是大的視頻平臺旗下的產(chǎn)品。

例如，2月23日，搜狐旗下直播答題《知識英雄》回歸，2月24日，百度好看視頻的直播答題《極速挑戰(zhàn)》開啟第一場。

搜狐“知識英雄”回歸

而幾款專門做直播答題的APP，例如沖頂大會、芝士超人，均下線了直播答題功能。

尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)發(fā)現(xiàn)，目前，沖頂大會里有一項“對戰(zhàn)賽”是答題，但不是直播形式。同時，沖頂大會一直在更新版本，3月的一次更新顯示，增加了“沖頂達人”的新玩法。最新一次更新是5月，對戰(zhàn)賽的主題中增加了“周榜”。但目前打開沖頂大會APP，只有開播提醒，沒有其他預(yù)告等。其說明規(guī)則中提到：通常每天有四次參與機會，為北京時間下午1點、5點、7點和晚上10點。但今晚10時，記者打開該APP，沖頂大會沒有上線。

“沖頂達人”APP更新歷史

相對于沖頂大會的冷清，芝士超人顯得比較熱鬧。

尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)打開芝士超人APP，已經(jīng)看不見直播答題的入口，但是有三款產(chǎn)品，芝士斗地主、天天視頻麻將、芝士抓娃娃。現(xiàn)在主推的是天天視頻麻將，點開頁面后，會顯示一則通知稱，芝士麻將已搬家至新APP“天天視頻麻將”，成為一種導(dǎo)流手段。

直播窗口期已過，不看好前景

新興的“今日歌王”和部分回歸的直播答題，未來走向如何?

在“今日歌王”中，加入了網(wǎng)友可以自己錄制視頻出題的環(huán)節(jié)，其中有一條規(guī)則是“貢獻視頻曲還將收獲更多曝光與關(guān)注”，也被人視為今日歌王在有意培養(yǎng)自己的“達人”。有分析認為，加入社交屬性的“今日歌王”真正目的是進軍短視頻社區(qū)。

資深產(chǎn)品經(jīng)理判官告訴尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)，他不了解今日歌王這款產(chǎn)品，不做評價。但他認為直播和短視頻的窗口期都已經(jīng)過了，對新產(chǎn)品而言沒有什么機會。答題本身不是一個產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段，對于用戶來說，新鮮感已經(jīng)過去，同時也存在政策風(fēng)險。

(新媒體責(zé)編：wb001)