近日，農業(yè)農村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務中心發(fā)布《2021全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》。《報告》顯示，2020年廣東省縣域農產品網絡零售額排名全國第一，縣域網絡零售額排名第二，全省共12個縣(市、區(qū))躋身全國縣域電商Top100，農業(yè)農村電商發(fā)展引領華南地區(qū)。

值得注意的是，全國縣域電商前100名中，廣東省共有南海區(qū)、禪城區(qū)、澄海區(qū)、普寧市、潮安區(qū)、四會市、新會區(qū)、惠東縣、揭東區(qū)、海豐縣、惠陽區(qū)、從化區(qū)12個縣(市、區(qū))入選，總數位列華南地區(qū)第一名。

廣東的農村電商在全國之所以脫穎而出，這和農業(yè)農村部門審時度勢，應時而上，制定鼓勵政策有關;也和各地農業(yè)經濟主動接駁互聯(lián)網平臺，根據互聯(lián)網規(guī)律做大經營規(guī)模有關。

農村原有的單一產業(yè)，只能造就自我緩慢增長的態(tài)勢，一年也就一兩次銷售機會，過后就無人問津。但是在互聯(lián)網的加持下，農產品首先可以突破季節(jié)、場地的限制，實現全年全時無間斷的傳播。比如廣東荔枝銷售只在幾個月，但是關于荔枝的品種、故事、主播、優(yōu)點、吃法的觀念滲透可以延至整年。且網絡傳播的靈活性極大，成本極低，能循環(huán)與轉發(fā)，進而為銷售營造長期的氛圍，打下需求的思想基礎。

其次，電商平臺強大的輻射力有利于擴大農產品銷售半徑。農戶直接對接市場的方式突破了門店、庫存約束和線下銷售能力的限制,創(chuàng)業(yè)門檻的降低促使更多農業(yè)人口突破了城鄉(xiāng)界限，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。從種植業(yè)富余出來的農民還可以向現代化企業(yè)主、產業(yè)工人轉型，甚至在網店、平臺上做銷售和直播，也就促進了農村經濟的結構化調整與升級。

目前廣東的縣域電商，和農業(yè)的發(fā)展尤其是特色農產品的發(fā)展息息相關。越是重點突出、優(yōu)勢明顯的，越有必要和實力去搶占互聯(lián)網平臺的首頁。這也和當地的支持與鼓勵密不可分，大量公眾號和農業(yè)網紅從這些領域誕生，成為跨品種、跨地區(qū)的銷售傳播能手。諸如菠蘿妹妹、連山九妹等角色，成為了重要的農業(yè)推手。農業(yè)網紅的貢獻是細水長流，潤物無聲的。廣東百萬農民線上免費培訓工程更是將普通人的夢想與鄉(xiāng)村振興、農業(yè)致富緊密相連，不斷孕育出新的人才與成果。

縣域農村電商經濟的發(fā)展，也要求相應的物流運輸與冷鏈配送體系的完善。這也是當前許多地方的短板。如果縣一級的產品發(fā)送到大城市，就和大城市之間的物流一樣快捷和省時，必將進一步縮短空間差距、減少物品損耗、維持新鮮程度。這是下一輪農村電商需要繼續(xù)突破的地方。至于電商主播，也要從露臉吆喝變成更多地傳遞消費知識方面發(fā)展，不斷打造自己的專業(yè)技能品牌，實現更高層次的進階。

可以想見，結合和廣東農業(yè)12221市場系統(tǒng)工程的推進，廣東的農業(yè)電商可謂繼續(xù)深挖資源，繼續(xù)鑄就成就，在變化多端的市場環(huán)境中繼續(xù)尋求互聯(lián)網機遇，貢獻于鄉(xiāng)村振興的大局，為農業(yè)、為農民創(chuàng)造出更多的時代業(yè)績。

(新媒體責編：xmtqyd)