自6月1日起，一年一度的618電商行業年中大促正式拉開帷幕，各大電商活動已開啟進入了“618時間”。伴隨著阿里、京東、蘇寧易購、拼多多等頭部平臺對今年“618”新玩法的啟動，今年的618還吸引了唯品會、網易嚴選、蘑菇街等綜合平臺，云集、貝貝等社交電商平臺，網易考拉、寺庫、洋碼頭等跨境電商平臺參戰。

新市場：瞄準“下沉市場”謀求新增量

今年的618，“下沉市場”將會成為電商巨頭們爭奪最激烈的戰場之一。例如，阿里方面將通過聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺，助推品牌商家加速下沉;5000家蘇寧易購縣鎮店讓好產品下沉到鄉鎮，30365+46項服務承諾下沉至超1000家縣級服務站等。

網經社—電子商務研究中心主任曹磊在接受記者采訪時表示，電商經過多年的發展后，巨頭們選擇“下沉市場”，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。

新產品：拓展新品提高效應

天貓稱，今年將有80%的核心品牌在天貓618上發布新品，京東618期間發布新品的比例則為90%。蘇寧則讓旗下IP“蘇格拉寧”攜手三星、榮耀、雀巢、江小白、哈爾濱啤酒、農夫山泉等品牌發布IP聯名款產品。

曹磊認為，對于618和雙11這一年中最重要的兩場電商大促盛會，電商行業里一直都存在著“年中促銷重品質、年末促銷重價格”的說法。相比年末雙11偏重于通過價格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴展新品來拉新和推動GMV持續增長。

新場景：消費場景融合拓展電商空間

阿里巴巴稱，今年天貓在“618”中是最大資源投入、最多品牌參與、最多規模讓利的一次。“618”期間，京東PLUS會員與騰訊視頻實現初步打通，將為消費者帶來更多實惠和便利。蘇寧今年則致力于打破流量壁，突破單一線上場景的營銷，以全場景+服務來構建一個線上線下一體化的“美好生活圈”。

曹磊指出，今年的“618”年中大促將是過去一年數字零售加速落地的驗證，各家都在摩拳擦掌想要搶占先機和C位。但隨著移動互聯網流量紅利不斷減少，消費不斷升級,純電商逐漸走向淘汰，而線上線下融合、場景打造成了電商們的新動向。所以今年各電商平臺都將目光瞄準了線上線下商家的聯動，各自主推的新零售和無界零售都將在今年618期間集中發力，并合力加速推動傳統零售模式的轉型。今年618，除了一系列促銷外，強調更多的是消費場景融合能力與科技創新能力。

新物流：保駕護航618

今年618，菜鳥網絡宣布稱，啟動史上規模最大、速度最快的天貓618，將用保障雙11的力度保障618，與全球數千家物流伙伴一起投入20多萬個快遞站點、20多萬輛物流車，數百萬物流人員，并推出七種“新式武器”。京東物流將通過全球智能物流基礎設施的高效運轉，物流服務和產品體系的創新升級以及網絡優化、運力提升、社會化平臺搭建等一系列運營保障措施，為商家和消費者提供高品質、高性價比、全面的物流服務，為京東618年中大促提供關鍵支撐。

曹磊認為，在價格越來越透明的當下，物流倉儲配送就成為了比拼的重要核心，比拼的就是售前、售中、售后的綜合服務機制，誰能讓消費者放心購物，誰就有更強的競爭力。因此，物流是電商業務戰爭的延續戰場，也是零售業升級的基礎設施競爭。未來電商的競爭，不只是平臺的競爭，也不是單一的供應鏈之爭，而是在新技術、新物流的驅動下，供應鏈生態的競爭。

(新媒體責編：news1166)