2013年，中國適時地提出了“一帶一路”倡議，為全球經濟發展注入了新活力。“一帶一路”貫穿歐亞大陸，覆蓋廣袤地域和巨量人口，參與國和地區以新興經濟體為主，這些國家和地區正處于經濟社會快速發展的前期，蘊含著巨大的潛在商機。在此背景下，我們通過谷歌(Google)的搜索指數，分析考察國際社會對“一帶一路”倡議的具體反應，以及中國企業“走出去”的具體變化。這些搜索數據可以識別海外市場消費者的微觀行為模式，有助于企業洞察市場趨勢，制定更精準的“走出去”戰略。

哪些國家最關注“一帶一路”

4年多來，“一帶一路”倡議及相關政策持續引發國際社會的廣泛關注與熱議。根據“一帶一路”搜索指數，排名前五位的國家依次為美國、印度、馬來西亞、新加坡和日本。其中，印度、馬來西亞和新加坡是重要的“一帶一路”倡議參與國;美國和日本則隨著“一帶一路”建設的順利推進和成果的不斷涌現，對“一帶一路”的關注度逐步提升，展現出了逐漸認同和積極參與的態度。

為了更深入地理解經濟和社會因素如何影響各國對“一帶一路”的關注度，我們同時選取了各國的網民平均搜索指數作為另一個衡量各國關注度的指標。就網民平均搜索指數而言，搜索熱度最高的前五位國家依次為新加坡、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭和加拿大。這5個國家與中國的經貿合作密切，在經濟領域與中國具有較強的互補性和依賴性。此外，這幾個國家的華人人口數量相對較多。新加坡和馬來西亞由于歷史原因，華僑眾多。而澳大利亞、新西蘭和加拿大是近年來華人移民的重要目的地。以上這些因素都可能影響了這些國家對“一帶一路”的關注度。

熱搜關鍵詞體現出了全球網民對“一帶一路”的三大關注點。首先，“一帶一路”的新聞、地圖、定義、媒體報道和紀錄片等都是熱搜關鍵詞，表明網民搜索行為的一大目的是了解“一帶一路”的定義和概況。其次，“一帶一路”倡議參與國也是熱搜的對象，反映出網民非常關注“一帶一路”對某個國家產生的影響。此外，網民還關心“一帶一路”的相關政策措施和相應的機遇及收益。“投資”、“收益”、“好處”等關鍵詞反映出網民希望了解“一帶一路”對全球經濟帶來何種積極作用。

通過搜索數據可發現新商機

“一帶一路”倡議參與國的行業與市場趨勢，是“走出去”企業迫切需要的信息。我們特別選取了8個具有代表性的“一帶一路”倡議參與國作為研究對象，分別為澳大利亞、沙特、俄羅斯、新加坡、泰國、印尼、印度和埃及。這8個國家都是地區大國，且在所在地區的穩定和發展方面扮演著關鍵角色。在研究中，我們發現中國的二線城市正成為澳大利亞旅客的新興趣點;沙特的消費者搜索服飾相關內容的季節性特征明顯，而且電商網購節日的火熱程度已超傳統購物節(齋月期間);值得一提的是，基于搜索數據發現的消費者興趣度高峰期與傳統的行業銷售旺季并不絕對吻合。這些分析有助于企業精準識別消費者的微觀行為模式，制定更有針對性的市場策略，從而提升品牌認知度和拓展市場空間。

數字化時代，

中國企業如何贏在當地

企業必須深入了解并尊重東道國的文化與規則，如此，方能全面且精準地制定市場戰略。中國企業在全球化發展的道路上，不僅應該只看到一兩個孤立市場的潛力，更應當看到更廣闊市場之間的聯系，以及這些市場在企業未來發展中的潛在作用，以全球化思維來考慮和布局企業的“走出去”戰略。而具體到每一個市場，企業則應當充分融入當地，從產品和服務、品牌和營銷兩大維度來思考如何實現本地化。

數字化時代，企業還應該具備數據意識，善用科技和數字化工具實現國際化經營。在產品和服務方面，不僅應重視數據的收集、分析和研究，還可以尋求第三方專業公司提供的數據服務，幫助企業把握不同區域市場、不同消費者群體的特點，實現企業的海外經營目標。在品牌營銷方面，營銷智能化的時代已經到來，大數據和機器學習正在廣告行業掀起新的市場變革。企業在制定本地化營銷計劃時，應當充分利用最新的數字技術，讓品牌營銷的過程更加智能。

展望未來，中國企業應積極對接“一帶一路”倡議提供的合作平臺，大力發掘“一帶一路”倡議創造的全新機遇。在此過程中，中國政府應當發揮更加積極的作用，通過與相關國家增強政治互信和經貿合作關系，為中國企業“走出去”營造良好的宏觀環境;還應致力于加強“一帶一路”數字經濟合作，鼓勵企業利用數字化工具把握潛在商機;同時，推動中國企業在“走出去”的過程中助力相關國家的數字化轉型，實現合作共贏。

(新媒體責編：wb001)