證券時報記者 余勝良

　　董明珠一直是位個性鮮明又高調的明星企業家，在60歲的本命年里，她再次引爆輿論，將她卷入輿論風暴的力量來自家電行業的“破格行動”。

　　2014年12月29號，蘇寧聯手國內其他六大主流空調品牌美的、志高、海爾、海信、奧克斯、長虹，發起了一個叫“破格行動”，這個“格”指的就是格力。

　　看這樣子，格力似乎成了全行業的公敵，也好像形勢不妙、名聲受損，但反過來想一想，能夠讓美的、海爾這樣著名的企業聯合起來對付的，不證明實力和地位足以與上述企業PK嗎？這樣一想，好像格力又占了便宜一樣。

　　至于牽頭組織“破格行動”的蘇寧，在這場爭斗中本應該是一個路人甲，但這次表現頗有些合縱連橫高手的樣子，猶如戰果時期的蘇秦，聯合六國一致對付秦國。這些時日，蘇寧在營銷上頗為長進，宣傳能力上有了突飛猛進變化，和阿里巴巴的雙十一宣傳相比，也做得有聲有色。

　　那么，為何是此時，為何是董明珠的格力遭到行業“圍剿”，遭遇“十面埋伏”？

　　該事件有兩個誘因，其一是董明珠將小米和美的的合作視為兩個騙子聯手，諷刺小米專利侵權，稱美的空調的“一晚一度電”是虛假宣傳。

　　其二是在她的內部講話中，逐一點評和蔑視了一番競爭對手，并表示要以價格戰“清場”，要“通過清場真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉”。

　　最近頻頻攻擊對手，董明珠無疑是一位性格鮮明的企業家，韜光養晦不是董明珠的風格。記者想起去年兩會時，董明珠頻頻接受采訪，人民大會堂前合影擺姿勢拍照片，她如此高調，也不愿意被挾持，這種挾持包括客戶，甚至競爭對手和政府。

　　從內部講話中看，其實是董明珠首先點燃了戰火，這無疑是要斷對手活路，對手自然要應戰。

　　但這個理由并不足夠逼近真相。企業家在內部講話中對己方都贊譽有加，夸大己方成績，將對手貶低一番以激勵員工，誰不想讓部下壯志凌云呢？

　　最近的有些事兒，她可能看不下去或者看不明白，比如她對美的的“一晚一度電”宣傳就看不下去，對小米銷售業績增幅就看不明白。

　　該事件的背景是，現在傳統制造業面臨轉折，方向已有但道路并不明確，集體興奮和狂躁也是必然的。輿論言必稱大數據、互聯網精神、線上線下融合，出來一個互聯網產品就說要顛覆，將那些老道的企業家們唬得一愣一愣的。

　　企業家們定下神想一想，一部分并不認可顛覆之說。董明珠如果屬于這一批，她自然對小米和美的聯合是輕蔑的。

　　但是如果她覺得這種聯合很有前途呢？

　　董明珠不懼美的，雷軍隔她也很遠，但小米和美的牽手就完全不一樣了。如果董明珠是制造時代的殿堂級銷售高手，那雷軍則是互聯網時代的銷售代表。小米要涉足智能家居，美的是最優選擇，美的幾乎生產了所有白色家電。小米可以讓這些產品智能起來，這可能也是未來需要。

　　董明珠說的“清場”，還在強調價格戰，強調產品質量，這是傳統生產型企業競爭的兩大法寶，那么未來是單個產品的物美價廉重要，還是一種可以聯在一起的產品組合重要？

　　這一次，希望她再次闖關成功。

(新媒體責編：news)