對(duì)于中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)的三強(qiáng)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣將其簡(jiǎn)稱(chēng)為“ABB”(即奧迪、寶馬、奔馳)，這樣的次序，其實(shí)也反映出了長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的奧迪，一直以來(lái)在銷(xiāo)售上有著優(yōu)勢(shì)所在。

然而，這樣的排名在今年上半年悄然變成了“BBA”。曾經(jīng)常年穩(wěn)居中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量首位的奧迪，在今年上半年跌至第3位，奔馳超越寶馬、奧迪，登上了銷(xiāo)量排行榜的首位。

奔馳上半年奪冠

從上半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，奔馳(含Smart)以逾30.4萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)34%的成績(jī)穩(wěn)居首位。寶馬(含MINI)次之，銷(xiāo)量近29.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.4%。

而奧迪上半年銷(xiāo)量?jī)H25.36萬(wàn)輛，同比下降12.2%。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年12家主流豪華車(chē)品牌的平均增長(zhǎng)速度為18%，奧迪是唯一一家銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑的品牌。

對(duì)于奧迪銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑的情況，有業(yè)內(nèi)人士指出，一方面仍是受“上汽奧迪”事件影響，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商在這段時(shí)間內(nèi)不提車(chē)、或少提車(chē)，致使奧迪品牌的銷(xiāo)量在上半年迅速滑落;另一方面，奔馳、寶馬正加快本土化，憑借新產(chǎn)品的發(fā)力，進(jìn)而改變?nèi)龔?qiáng)格局。

但值得注意的是，如果單看6月份數(shù)據(jù)，奧迪銷(xiāo)量回暖，恢復(fù)到了51651輛。以單一品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)計(jì)算，奧迪品牌在6月份的銷(xiāo)量重返第一位。

對(duì)此，奧迪公司市場(chǎng)銷(xiāo)售董事馮德睿表示，6月份的成績(jī)顯示出奧迪經(jīng)銷(xiāo)商的信心又回來(lái)了，品牌及經(jīng)銷(xiāo)商都有奪回第一的決心。

二線豪華品牌以?xún)r(jià)換量

而在德系三強(qiáng)瓜分了豪車(chē)市場(chǎng)70%的份額后，二線豪車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就顯得更為激烈。

其中，上半年除德系三強(qiáng)之外，表現(xiàn)最好的品牌當(dāng)屬凱迪拉克，其6月份銷(xiāo)量為1.35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54%;上半年累計(jì)銷(xiāo)量8.08萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)71%。

對(duì)此，中國(guó)流通行業(yè)分析師李顏偉表示，凱迪拉克的銷(xiāo)量高增長(zhǎng)，其實(shí)是受益于“上汽奧迪”事件，很好地?fù)屨剂藠W迪留下的市場(chǎng)份額。

但值得注意的是，凱迪拉克終端的大幅優(yōu)惠對(duì)其銷(xiāo)量增長(zhǎng)有著明顯的拉動(dòng)作用，這種依靠高折扣、搞優(yōu)惠的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)“以?xún)r(jià)換量”的方式也被不少業(yè)內(nèi)人士所質(zhì)疑。

“凱迪拉克這樣做的風(fēng)險(xiǎn)很高，如果下半年客流量走低，再加上奧迪品牌在銷(xiāo)量上回歸，凱迪拉克在市場(chǎng)中將會(huì)變得更加艱難。”易觀智庫(kù)高級(jí)分析師婁兵表示。

除此之外，多個(gè)品牌上半年的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%以上。其中，捷豹路虎同比增長(zhǎng)26.2%;雷克薩斯同比增長(zhǎng)31%;沃爾沃同比增長(zhǎng)27.6%。

而這樣的高增長(zhǎng)，被不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑有壓庫(kù)之嫌。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，6月份豪華品牌的經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存深度保持在1以下的，只有雷克薩斯和奔馳，有些品牌甚至超過(guò)2。而根據(jù)行業(yè)慣例，汽車(chē)庫(kù)存系數(shù)在0.8至1.2之間為合理范圍;庫(kù)存系數(shù)大于1.5，則達(dá)到警戒水平。

同時(shí)，體現(xiàn)在市場(chǎng)終端，不少豪華品牌的主力車(chē)型都推出了優(yōu)惠活動(dòng)。不少品牌的優(yōu)惠幅度能達(dá)到3萬(wàn)元-5萬(wàn)元。

記者了解到，凱迪拉克ATS-L車(chē)型的優(yōu)惠幅度可達(dá)7萬(wàn)元，其SUV車(chē)型XT5，降價(jià)促銷(xiāo)優(yōu)惠可達(dá)3.5萬(wàn)元;英菲尼迪QX70優(yōu)惠最高可達(dá)12萬(wàn)元;沃爾沃XC60優(yōu)惠高達(dá)8.7萬(wàn)元。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，二線豪華品牌目前呈現(xiàn)出這樣一種態(tài)勢(shì)：主機(jī)廠為提高銷(xiāo)量，提升經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存;而經(jīng)銷(xiāo)商為了完成任務(wù)，不斷加大銷(xiāo)售折扣，以至于利潤(rùn)出現(xiàn)下降。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向記者表示，二線豪華品牌通過(guò)打“價(jià)格戰(zhàn)”，無(wú)疑會(huì)在一定程度上帶來(lái)銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)此以往，品牌價(jià)值也將受到損害。

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