8月25日，第二十屆成都國際汽車展覽會在成都世紀新國際會展中心盛大開幕。剛剛迎來第1500萬輛整車下線的一汽-大眾攜旗下全系車型亮相本次車展，包括邁騰、全新寶來、新捷達、高爾夫家族、速騰及速騰R-Line、蔚領(lǐng)、CC等，引來眾多消費者駐足參觀。

而據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的7月份，一汽-大眾終端銷量達到155,763輛(包含奧迪進口車)，同比增長12.5%，再次摘得國內(nèi)乘用車市場銷量冠軍。其中，大眾品牌累計銷售新車104,761輛，同比增長13.6%，銷售表現(xiàn)依然強勁，為下半年贏得了“開門紅”。

逆勢增長 一汽-大眾銷量搶眼

縱觀2017年1-7月的中國車市，汽車產(chǎn)銷分別完成1558.5萬輛和1532.5萬輛，比上年同期呈小幅增長。7月汽車產(chǎn)銷相較于6月有所下降，當月汽車產(chǎn)銷分別完成205.9萬輛和197.1萬輛，比上年同期呈一定程度增長(來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會網(wǎng))，由此看來車市整體大背景依舊嚴峻。

而作為中國汽車銷量領(lǐng)軍企業(yè)之一的一汽-大眾則保持了穩(wěn)健的增長態(tài)勢：1-7月份，大眾品牌累計銷量達722,971輛，同比增速0.5%，超過了國內(nèi)乘用車整體市場增長率。

分車型來看，其中邁騰的表現(xiàn)最為搶眼，1-7月累計銷量達12.3萬輛，連續(xù)6個月奪得B級車細分市場銷量冠軍。除此之外，跨界旅行車蔚領(lǐng)持續(xù)刷新國內(nèi)旅行車市場記錄，1-7月累計銷量3.14萬輛，蔚領(lǐng)已經(jīng)成功開創(chuàng)并激活了國內(nèi)旅行車市場的需求，成為實實在在的中國旅行車細分市場的開拓者和領(lǐng)軍者。寶來和速騰分別以12.1萬輛和15.9萬輛在細分市場領(lǐng)先。充滿活力的高爾夫更是遙遙領(lǐng)先，上半年累計銷量11萬輛，自上市以來，連續(xù)43個月占據(jù)細分市場第一。

契合度高 一汽-大眾營銷見成效

在擁有搶眼市場表現(xiàn)的同時，一汽-大眾在營銷方面一直重視推進年輕化戰(zhàn)略。為真正做到“有料、有趣、有熱度、有話題”的市場活動，一汽-大眾在上半年發(fā)力IP營銷，打造了一系列亮點頻出的新玩法，拉近了與年輕用戶之間的距離。

全新寶來攜手《出彩中國人》第三季，將寶來倡導(dǎo)的“樂觀向上、積極進取、活出精彩”的精神與“出彩”的欄目精神緊密結(jié)合，聯(lián)手傳遞正能量，激發(fā)越來越多的中國人活出生活中的精彩，追逐心中的夢想。

蔚領(lǐng)與TREK自行車一起打造“4+2”新旅行生活。今年4月，在上海啟動了TREK100騎行活動的揭幕站儀式，后續(xù)則在北京、成都等三個城市陸續(xù)展開。這些活動通過旅行車和自行車的完美融合，在廣大年輕人群體中推廣了新旅行騎行文化，更好地塑造了“蔚領(lǐng)美學(xué)”。

全新一代邁騰與時尚集團人氣欄目《商業(yè)演化論》合作，邀請邁騰車主近距離參與到節(jié)目當中，和潘石屹、毛大慶等眾多商界大咖親密交流，探討當下奮斗中或創(chuàng)業(yè)中的年輕商務(wù)精英價值觀。

速騰則在產(chǎn)品體驗方面嘗試新的跨界合作，打造“品質(zhì)生活圈”，用創(chuàng)意和藝術(shù)向車主展現(xiàn)觸手可及的質(zhì)感生活和出行方式，讓他們“零距離”地去感受速騰倡導(dǎo)的“高品質(zhì)汽車生活”。

值得一提的是，隨著用戶群體日趨年輕化，一汽-大眾已經(jīng)積淀了以“高爾夫族群”“CC族群”為代表的強大粉絲基礎(chǔ)。為了滿足這些年輕用戶的需求，一汽-大眾舉辦了第二屆粉絲嘉年華，打造了一場中國版的“沃爾特湖”車迷聚會。從經(jīng)典老爺車展示到個性酷車方陣、從創(chuàng)意獨具的集裝箱舞臺再到燃爆全場的DJ表演，用年輕群體喜歡的方式，營造“燃”爆現(xiàn)場一起縱情的氛圍，拉近了與粉絲之間的距離。

積極踐行企業(yè)社會責任 一汽-大眾CSR3.0啟動

一汽-大眾不僅在產(chǎn)品和營銷上表現(xiàn)搶眼，在CSR領(lǐng)域也頻繁發(fā)力，始終不忘企業(yè)社會責任。2017年，在一汽-大眾品牌提出中國新未來CSR項目十周年之際，一汽-大眾聯(lián)合多方共同出力，打造CSR生態(tài)圈，啟動了一汽-大眾大眾品牌CSR3.0時代。

全新升級的“中國新未來行動”致力于打造一個全體系、多方聯(lián)動、全民參與的兒童公益生態(tài)圈。對此，一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經(jīng)理董修惠強調(diào)說：“我們希望，這個公益生態(tài)圈，不止有一汽-大眾的千萬名用戶、數(shù)萬名員工、經(jīng)銷商的參與，還有更多的企業(yè)、機構(gòu)甚至個人加入進來，成為一個全民參與的公益橋梁。”至此，一汽-大眾將目光聚焦兒童，啟動了安全童行、希望童行、天地童行三大項目。

早在2013年，一汽-大眾便發(fā)起“安全童行”活動，意在提高公眾對兒童交通安全的認知，讓更多的家庭充分認識到使用兒童安全座椅的重要性。迄今為止，一汽-大眾通過“兒童安全行動”已向社會捐贈3500多套兒童安全座椅，得到了社會各界的關(guān)注與支持。在2017年進一步升級，聯(lián)合全國婦聯(lián)、中國兒基會，舉辦兒童安全教育課堂，打造兒童成長的交通安全知識教育體系，探索新時代背景下的兒童公益新模式。

同時今年7月，一汽-大眾與南方航空、傳夢基金也攜手開展了“天地童行”公益活動，將一汽-大眾的地面交通優(yōu)勢與南航的空中交通優(yōu)勢相結(jié)合，幫助貴州當?shù)亓羰貎和瘜崿F(xiàn)與父母見面的心愿，讓孩子們和父母共同享受在一起的難得時光。

在今年下半年，一汽-大眾還將聯(lián)合傳夢基金“資教計劃”開展“希望童行”公益活動，捐資5所資教工程學(xué)校并且招募教師進入貴州晴隆縣希望小學(xué)，進行資教活動。“希望童行”公益活動意在契合國家“精準扶貧”戰(zhàn)略，全面提升欠發(fā)達地區(qū)兒童教育軟硬實力，打造成一個關(guān)注留守兒童教育及師資力量整合的公益項目。

正如在前不久第1500萬輛整車下線儀式上，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰提到的那樣“責任之路任重道遠，公益的未來需要更多的力量加入”，一汽-大眾將與社會各界攜手，為責任專注前行。

作為國內(nèi)乘用車銷量領(lǐng)軍企業(yè)之一，一汽-大眾在上半年的表現(xiàn)超出預(yù)期，旗下各級別細分車型市場占有率高，同時用戶口碑良好，并且通過出色的營銷活動以及成熟的銷售渠道，為實現(xiàn)全年銷量目標打下了堅實的基礎(chǔ)。再加上即將推出的高爾夫中期改款新車型面世，相信一汽-大眾今年下半年可以繼續(xù)為廣大消費者帶來驚喜。

(新媒體責編：wb001)