9月5日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在廈門閉幕。十年間，在金磚國(guó)家合作歷程中，汽車產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)不但對(duì)于金磚國(guó)家的出口量持續(xù)增長(zhǎng)，還在技術(shù)輸出、合資合作、品牌建設(shè)等方面取得了突出成就。同時(shí)，金磚國(guó)家龐大的經(jīng)濟(jì)體量和人口規(guī)模，也為車市帶來(lái)巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

9月6日，在由新華網(wǎng)舉辦的“深化金磚 開(kāi)辟更光明未來(lái)”高峰論壇后，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理何曉慶向網(wǎng)易汽車介紹了奇瑞這些年在“走出去”戰(zhàn)略中取得的成績(jī)，以及接下來(lái)奇瑞在“全球化”方面的發(fā)展布局。

法蘭克福車展將推新品牌、新車型

本次的廈門金磚會(huì)晤，奇瑞2018款瑞虎7成為官方指定用車。何曉慶介紹，在會(huì)議期間，組委會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)這款車給予了很多反饋和很高評(píng)價(jià)。因此奇瑞決定趁勢(shì)而上，在9月6日讓該款車型正式上市。何曉慶對(duì)2018款瑞虎7信心十足：“這是繼艾瑞澤5之后奇瑞最漂亮的一款車，肯定會(huì)賣得非常好，因?yàn)槭袌?chǎng)和客戶都對(duì)它很期待。”相關(guān)鏈接：《售10.99-15.09萬(wàn) 奇瑞2018款瑞虎7上市》

9月12日，奇瑞還將參加法蘭克福車展，該舉措被外界認(rèn)為是奇瑞向歐洲市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻的號(hào)角。據(jù)透露，屆時(shí)奇瑞將有新品牌和新車型投放，此外，奇瑞還將公布未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略，包括國(guó)際化、研發(fā)、新的產(chǎn)品矩陣等等。何曉慶表示：“這是一個(gè)信號(hào)，我們的產(chǎn)品在今天能夠滿足歐洲的各項(xiàng)法規(guī)要求了。同時(shí)也需要我們認(rèn)真去分析，去迎接這個(gè)挑戰(zhàn)，利用這個(gè)平臺(tái)展示我們的技術(shù)和先進(jìn)性。”

奇瑞“走出去”的黃金十年

眾所周知，自金磚國(guó)家合作啟動(dòng)以來(lái)，金磚五國(guó)從各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展合作，走過(guò)了第一個(gè)金色十年。何曉慶表示，金磚國(guó)家的金色十年也是奇瑞響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的十年。

俄羅斯作為金磚國(guó)家的成員國(guó)輻射整個(gè)歐洲，也是奇瑞重要的海外戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。據(jù)介紹，目前俄羅斯60多個(gè)城市設(shè)有奇瑞的營(yíng)銷中心，奇瑞在俄羅斯擁有20多萬(wàn)用戶，保有量位于中國(guó)汽車品牌第一。奇瑞還兩次獲得俄羅斯最佳汽車品牌稱號(hào)。巴西是南美的最大經(jīng)濟(jì)體，也是金磚國(guó)家之一，每年汽車銷量為350萬(wàn)輛，是全球第四大汽車市場(chǎng)。作為第一個(gè)在巴西建立工廠的中國(guó)車企，奇瑞目前在該地區(qū)設(shè)有兩家生產(chǎn)基地，和一個(gè)配件中心。何曉慶透露，奇瑞非常看好俄羅斯和巴西市場(chǎng)，會(huì)加大投入，年底之前會(huì)有針對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的重大舉措。

奇瑞汽車于2003年進(jìn)入非洲市場(chǎng)，2009年奇瑞與南非當(dāng)?shù)睾献骰锇楹炗喠四戏堑貐^(qū)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，影響力逐漸擴(kuò)大。在印度，奇瑞與捷豹陸虎公司設(shè)立了本地企業(yè)，雙方都在積極探討利用奇瑞技術(shù)擴(kuò)大在印度市場(chǎng)的合作。

何曉慶表示，近年來(lái)，在“一帶一路”倡議背景下，奇瑞汽車積極承擔(dān)“一帶一路”探路者的角色，加速布局沿線國(guó)家的市場(chǎng)。奇瑞目前已經(jīng)覆蓋“一帶一路”沿線46個(gè)國(guó)家，與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻�立了長(zhǎng)期友好的合作。2016年，奇瑞在“一帶一路”的銷量占奇瑞出口總量的80%以上。

推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的三個(gè)層次

何曉慶表示，奇瑞近年來(lái)的品牌戰(zhàn)略可以總結(jié)出三個(gè)層次，第一個(gè)層次是產(chǎn)品走出去，然后是市場(chǎng)走進(jìn)去，現(xiàn)在是品牌走上去。在每進(jìn)入一個(gè)海外國(guó)際市場(chǎng)，奇瑞都深入研究當(dāng)?shù)氐姆�律法�?guī)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的行為習(xí)慣，因地制宜地制定地產(chǎn)化產(chǎn)品化戰(zhàn)略，開(kāi)展一系列線上線下的品牌建設(shè)。走到海外的每一款產(chǎn)品都要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厥鈿夂颍�特殊溫差和特殊的路況環(huán)境以及消費(fèi)者的特殊需求進(jìn)行嚴(yán)苛的道路實(shí)驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)，確保性能、品質(zhì)能夠滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求。

作為中國(guó)自主品牌的代表，奇瑞是中國(guó)第一個(gè)將整車、汽車零部件、發(fā)動(dòng)機(jī)、汽車制造技術(shù)、汽車裝備技術(shù)輸出到國(guó)外的汽車企業(yè)。截至2016年，奇瑞汽車已經(jīng)覆蓋到全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有1000多家海外銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在海外有10個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，占中國(guó)汽車制造包括自主品牌、合資品牌總出口量的28%，連續(xù)14年蟬聯(lián)中國(guó)制造乘用車出口第一。目前公司在全球的銷售超過(guò)600萬(wàn)輛，在海外有超過(guò)120萬(wàn)輛，總銷量和出口量位于中國(guó)乘用車第一。

何曉慶也分享了奇瑞這些年“走出去”的心得。他認(rèn)為，首先，走出去要有質(zhì)量，如果沒(méi)有質(zhì)量意識(shí)，可能就做不出有質(zhì)量的事。第二，要在質(zhì)量上進(jìn)行投入，質(zhì)量是需要成本的。第三，們要有自主品牌的自信。中國(guó)企業(yè)、中國(guó)消費(fèi)者要有自己的品牌自信。

“汽車是一個(gè)國(guó)家的國(guó)家名片。當(dāng)我們每次看到在中國(guó)大地上跑的大眾、奔馳、寶馬的時(shí)候，我們自然會(huì)想到德國(guó)，當(dāng)在路上看到豐田、日產(chǎn)會(huì)想到日本，看到現(xiàn)代、起亞自然會(huì)想到韓國(guó)，看到通用、福特會(huì)想到美國(guó)。我們致力于成為中國(guó)最榮耀的中國(guó)名片，打造中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)形象，打造中國(guó)品牌的高端形象。”何曉慶說(shuō)。

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