2025年4月19日，第十五屆北京國際電影節(jié)“跟著影視跨越山海”影視文旅主題活動在北京成功舉辦。“跟著影視跨越山海”主題活動由北京市廣電局、北京市文化和旅游局、北京市商務局、北京市體育局、北京市海淀區(qū)委區(qū)政府主辦。北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長馬力，北京大學藝術學院院長、長江學者彭鋒，北京市廣電局黨組書記、局長王杰群出席活動并致辭。

北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍在活動中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，是新時代黨和國家的重大發(fā)展戰(zhàn)略。影以興城，城以彰文，影視作為文化的重要內容和生動載體，彰顯了影視與城市文化共生共榮的內在邏輯。

在北京國際電影節(jié)前夕，北京市廣電局以光影為筆，以城市為紙，精心策劃了十條“影視里的北京”打卡路線。這些路線將帶您穿梭于熒幕內外，沿著鏡頭的軌跡，從百年前覺醒年代的堅定步伐，到胡同深處的煙火溫情;從中軸線的厚重歷史，到科技未來的澎湃浪潮，用腳步丈量這座古老與現(xiàn)代交融的城市。在中軸線之美的故宮博物院地標，大家立刻聯(lián)想到了《甄嬛傳》。這種“影視+文旅”的模式，不僅讓觀眾在實地探訪中感受影視與北京的共生魅力，也為北京的文化旅游產業(yè)注入了新的活力。

作為經典影視IP，《甄嬛傳》受邀參與此次主題活動的內容分享。為何這部劇在播出14年后熱度依舊不減?為何它依然深受影迷喜愛并持續(xù)獲得市場的高度認可?

其實，這和《甄嬛傳》的劇情、人物、服化道緊密相連。在劇情上，《甄嬛傳》突破傳統(tǒng)古裝劇的框架，以甄嬛跌宕起伏的一生為主線，將情感糾葛與歷史背景深度融合。故事邏輯嚴密，環(huán)環(huán)相扣情節(jié)充滿反轉與張力，引發(fā)觀眾情感共鳴。人物塑造上，《甄嬛傳》擺脫了臉譜化設定，每個角色都立體鮮活。甄嬛從天真少女到太后的蛻變，華妃囂張跋扈下對皇帝的深情，安陵容自卑又敏感，連配角都各具特色。人物的多面性和成長弧光，讓觀眾看到復雜人性，極易代入其中。服化道方面，該劇可以堪稱為行業(yè)典范。服飾嚴格遵循宮廷規(guī)制，從甄嬛不同階段的旗裝變化，到各妃嬪根據位份、性格設計的服裝，細節(jié)考究;妝容貼合人物氣質，都為角色增色。

當然，劇集的場景搭建與道具布置也極為用心，從恢宏的宮殿到精致的擺件，都營造出真實的宮廷氛圍，讓觀眾有深刻的記憶點與故宮深度結合。這些名場面也吸引了眾多粉絲去故宮現(xiàn)場打卡，比如“熹妃回宮”、“翠果打嘴”、“瓜6雨中奔跑”“四郎公主抱”等經典場景，都成為游客們模仿的名場面。這種現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了《甄嬛傳》作為經典IP的持久影響力，也反映了影視與文旅融合的新趨勢。

另一方面，在二創(chuàng)領域，《甄嬛傳》為網絡創(chuàng)作者提供了豐富素材，劇情混剪、臺詞再造等二次創(chuàng)作層出不窮，賦予經典IP新活力。B站“甄學”專區(qū)持續(xù)產出百萬播放量視頻，抖音#甄嬛傳#話題播放量達1487.2億次，讓劇集以年輕化姿態(tài)不斷在社交平臺破圈。當下，隨著國潮文化興起，《甄嬛傳》中的古典美學價值被重新發(fā)掘，其精致的服化道、考究的禮儀臺詞、深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，與國潮審美趨勢高度契合，衍生出主題展覽、舞臺劇等新形態(tài)，進一步拓展了IP在文旅和文創(chuàng)領域的應用場景。

樂視IP授權總監(jiān)秦立娟在活動現(xiàn)場表示：“《甄嬛傳》不僅是一部深受觀眾喜愛的經典劇集，更是一個具有長久生命力的文化符號。通過這次活動，我們希望進一步挖掘《甄嬛傳》的文旅價值，將劇中展現(xiàn)的宮廷文化、歷史場景與現(xiàn)代旅游相結合，為觀眾和粉絲帶來沉浸式的文化體驗。未來，我們將繼續(xù)探索IP與文旅產業(yè)的深度融合，推動經典IP在新時代煥發(fā)新活力，助力影視文化的傳承與創(chuàng)新。”

在主題活動的圓桌對話環(huán)節(jié)中，多位影視行業(yè)專家分享了影視內容創(chuàng)作與城市文化脈絡相互交融的經驗，探討了“以劇帶景”的創(chuàng)新路徑，以及如何通過影視作品塑造城市形象，推動文旅產業(yè)的發(fā)展。《甄嬛傳》授權總監(jiān)秦立娟在現(xiàn)場講述了劇集從創(chuàng)作到拍攝過程中不同地域文化的碰撞與融合。同時，她還分享了基于《甄嬛傳》IP開發(fā)的一系列文旅產品，如主題沉浸式體驗活動、特色文創(chuàng)周邊等，讓觀眾能沉浸式地走進“甄嬛的世界”，在游玩中重溫劇情，進一步感受影視IP的獨特魅力，也為“影視+文旅”融合發(fā)展提供了極具價值的參考范例。

《甄嬛傳》IP還參與了北京電影生活節(jié)“春景映畫”市集主題活動，攜盲盒、毛絨、卡牌、吧唧類IP聯(lián)名產品亮相。活動現(xiàn)場，嬛嬛市集的《甄嬛傳》臺詞挑戰(zhàn)賽趣味活動，既滿足了粉絲對經典劇集的熱愛，也增強了活動的現(xiàn)場體驗，讓參與活動的朋友在歡樂中重溫經典。

“跟著影視跨越山海”主題活動的成功舉辦，不僅展示了北京作為全國文化中心的獨特魅力，也為影視文旅產業(yè)的融合發(fā)展提供了新的思路和方向。《甄嬛傳》受邀參加第十五屆北京國際電影節(jié)“跟著影視跨越山海”影視文旅主題活動，展示了其在影視文旅融合中所擁有的巨大潛力。作為經典影視IP，《甄嬛傳》不僅深受觀眾喜愛，更希望憑借其深厚的文化內涵和影響力，成為推動文旅產業(yè)發(fā)展的有力引擎。

(新媒體責編：wa12)