日前，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓因涉嫌走私被抓。這是紀(jì)文泓在潛逃印度尼西亞巴厘島15個(gè)月之后，被抓獲并于近日被押解回國(guó)受審。在2016年，廣東珠海拱北海關(guān)緝私局中山分局在查辦一起走私案件時(shí)，發(fā)現(xiàn)深圳某物流公司通過(guò)“水客”大量走私入境，去年5月17日，走秀網(wǎng)副總裁、財(cái)務(wù)主管等人被抓，而公司CEO紀(jì)文泓一直在逃。

由于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2016年高速反彈，而電商在中國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域滲透率及占比都居全球首位，業(yè)界料奢侈品行業(yè)將會(huì)繼續(xù)加碼電商領(lǐng)域投資和建設(shè)，目前中國(guó)在線奢侈品領(lǐng)域的主要垂直電商包括寺庫(kù)網(wǎng)、魅力惠、走秀網(wǎng)等。

8月份，世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤發(fā)布其第四期年度報(bào)告《2017全球奢侈品力量》中顯示，包括中國(guó)、俄羅斯在內(nèi)的新興奢侈品市場(chǎng)，70%的消費(fèi)者表示他們?cè)谶^(guò)去5年增加了奢侈品的相關(guān)支出。

麥肯錫發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，從2008年至今，家庭年收入超過(guò)30萬(wàn)元人民幣的中國(guó)家庭群體在奢侈品客群中的比例從1/3上升到50%，其支出占到了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的88%。

“走秀網(wǎng)”事件折射奢侈品電商貨源掣肘

如前面所示，從整體數(shù)字來(lái)看，隨著消費(fèi)升級(jí)、跨境電商的發(fā)展，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)群體數(shù)量正在增加，且消費(fèi)金額也在增加。但國(guó)內(nèi)的奢侈品電商卻沒有享受到這個(gè)增長(zhǎng)紅利，反而進(jìn)一步陷入發(fā)展困難的境地。

實(shí)際上，奢侈品線上銷售的最大痛點(diǎn)就是如何化解消費(fèi)者對(duì)于貨源的質(zhì)疑。而假貨泛濫也一直是困擾電商行業(yè)的癥結(jié)，這一問(wèn)題在奢侈品領(lǐng)域更是被無(wú)限放大。

不少跨境電商及海淘商家聯(lián)合快遞公司制造假快遞單據(jù)售假，而一些平臺(tái)疏于監(jiān)管也被詬病。

事實(shí)上，走私也未必是真貨。現(xiàn)在的超A貨很多都是通過(guò)走私渠道進(jìn)來(lái)的，很難判定真假。換句話說(shuō)，就是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的所謂的超A貨通過(guò)特殊渠道運(yùn)到國(guó)外，然后再通過(guò)走私的途經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，從國(guó)外“旅游”一圈的假貨，就成為了“真貨”。這樣的情況屢見不鮮。

一般消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品渠道主要有以下幾種方式，國(guó)內(nèi)品牌專賣店、出國(guó)旅游購(gòu)買、代購(gòu)、奢侈品類垂直電商、綜合電商平臺(tái)(品牌合作官方店鋪)等。以上幾種購(gòu)買方式，除了國(guó)內(nèi)專柜、出國(guó)購(gòu)買以及綜合店商平臺(tái)以外，奢侈品貨源都沒辦法保證渠道正規(guī)。

奢侈品垂直電商生存空間“變窄”

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)12000億元，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元。

然而在稅改之后，無(wú)論是買手制還是自營(yíng)模式的奢侈品電商平臺(tái)，都失去了原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而更多的利潤(rùn)空間只能從貨源價(jià)格等方面凸顯，但這部分依舊存在很多問(wèn)題。

4月初，Chanel以非法販賣帶有品牌標(biāo)記的手袋、手機(jī)殼等商品為由把亞馬遜上的30位賣家告上法庭，經(jīng)判決每位被告應(yīng)付賠償金10萬(wàn)美元。不難看出，不少奢侈品牌已經(jīng)開始對(duì)來(lái)路不明的在網(wǎng)絡(luò)售賣的自己產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格查處。

而對(duì)于中國(guó)本土的電商而言，奢侈品牌紛紛選擇在中國(guó)市場(chǎng)自建電商渠道，與天貓、京東、微信等渠道合作來(lái)打開新興市場(chǎng)的線上部分，這足以說(shuō)明當(dāng)前消費(fèi)者在線購(gòu)買奢侈品已經(jīng)突破了心里障礙，因而極力將這些奢侈品牌拉入自己陣營(yíng)，是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)爭(zhēng)奪高端消費(fèi)人群的當(dāng)務(wù)之急。

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