“南伐！”“南伐！”這是眾多供暖企業2014年的戰略和口號，硝煙正彌漫在南方供暖市場。南方市場儼然已經成為眾多供暖企業爭搶的戰略要地。本報記者通過調查采訪，梳理出了南方供暖市場未來幾年可能會出現的“苗頭”，希望對部分準備“南伐”的企業有所裨益。

　　苗頭1.南方采暖工程市場份額或在部分城市逐步增長。

　　近年來，南方供暖市場上的工裝市場正在慢慢發展，雖然房地產大勢可能延緩了這種發展態勢，但目前還是有部分房地產項目已設置了采暖設施。未來幾年，南方采暖工程市場空間將或增大，尤其在南方的三四線城市的采暖市場上，這種增長可能會較為明顯。

　　苗頭2.冷暖一體化程度加強，散熱器市場比例增加。

　　南方采暖市場上的冷暖一體化趨勢會加強。大量的空調銷售公司會涉足地暖業務，而地暖公司也增加了空調業務。未來幾年，南方供暖市場上，散熱器整體應用比例會逐步增加。一些新興暖通公司可能會因為散熱器容易安裝而選擇在采暖市場上銷售散熱器產品。

　　苗頭3.企業“碎片化”發展趨勢或引發企業“弱弱聯合而強”發展模式。

　　在南方采暖市場上，原來較為弱小的供暖企業可能會逐漸突出自身在某一領域中的優勢，比如在工程設計方面的優勢，比如在施工領域的優勢等等，形成“碎片化”發展模式。在這樣的前提下，企業或會針對自己所擅長的領域深度發展，而將自身比較弱的領域“外包”給在相應領域更為擅長的企業，最終形成眾多小企業之間的“弱弱聯合而強”的發展模式。

　　苗頭4.南方二三線城市或成南方采暖主流市場。

　　隨著南方一線城市供暖市場的逐漸成熟，二三線城市或成供暖市場生力軍。眾多企業會逐漸加大其產品在南方市場的推廣力度，尤其會把重點放在二三乃至四線城市。國產品牌在南方二三線甚至四線城市采暖市場上一定有所斬獲。二三線乃至四線供暖市場會逐漸從供暖市場的邊緣地位上升至主流地位。

　　苗頭5.國內外品牌競爭或結束洋品牌的“暴利”時代。

　　國內外地暖品牌企業都已重新審視南方市場。國產地暖產品品牌已開始在南方城市布局，一些進口品牌也已察覺這一趨勢并開始在南方市場上“放價”。國內外品牌在南方市場上的競爭會更加激勵。但和北方市場上的土洋品牌競爭不同，國產品牌在南方市場上的競爭一直難以像在北方市場上那樣占據上峰。以壁掛爐產品為例，隨著近兩年國產品牌的大量進駐南方市場，洋品牌壁掛爐的市場占有量已在下降。未來3到5年，國產壁掛爐品牌在南方市場上的占有量會超過洋品牌，洋品牌在南方壁掛爐市場的“暴利”時代將隨之結束。但南方市場上的國產地暖產品品牌的市場競爭力依然相對較弱，國產品牌需要在產品技術沉淀、服務、營銷等方面進一步努力。

　　苗頭6.空調企業或進入地暖業擠壓南方地暖企業市場發展空間。

　　其他領域具有一定規模的企業或將進入南方地暖領域，爭奪市場空間。比如空調企業就具備這樣的可能性。有人舉例分析認為，通過媒體報道得知格力空調2015年的工作就是針對小的空調品牌進行“洗牌”。當格力完成這一洗牌后，它的下一個市場增長點其實就在地暖領域。一旦如此，很多地暖企業就可以“歇菜了”。當然，也有人對這種說法表示否定，認為現在的空調企業在暖通技術上尚難以實現實質性突破，其“擠壓”地暖業之舉也將遙遙無期。但無論情況如何，地暖業均應未雨綢繆，要認識到，一旦空調企業實現了暖通技術的突破，其對整個地暖行業的威脅將不可小覷。唐維

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